[釘科技述評(píng)]未必被消費(fèi)者明確感知,但智能手機(jī)市場(chǎng)的下行趨勢(shì)卻是實(shí)實(shí)在在的。IDC最近發(fā)布的第四季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告也附上了2018年的年度數(shù)據(jù):2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量397.7百萬(wàn)臺(tái),相比去年的443.3百萬(wàn)臺(tái)降幅超過(guò)10%。
市場(chǎng)下行主要表征為出貨量前五之外的“其他”品牌的整體頹勢(shì),“其他”品牌整體降幅接近55%。與此同時(shí),出貨量前五的品牌,市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了87.5%,T型格局更為明顯。不過(guò),僅依靠華為和vivo超過(guò)10%的同比增幅并不足以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)整體局勢(shì)。
即便在出貨量前五品牌中,蘋果的同比降幅也超過(guò)10%,小米接近6%,OPPO則為2%。略出人意料的是,盡管在去年迎來(lái)了比以往更多的槽點(diǎn)也在更多的第三方觀點(diǎn)中不被看好,蘋果出貨量依舊排在前五。
(數(shù)據(jù)來(lái)源:IDC)
在釘科技看來(lái),蘋果的“頹而不倒”,一方面仍得益于其良好的“軟硬結(jié)合”的產(chǎn)品體驗(yàn),另一方面,雙卡版本和“廉價(jià)版”也實(shí)現(xiàn)了一定的用戶吸引,當(dāng)然,從整體成績(jī)上來(lái)看,產(chǎn)品“亮點(diǎn)”并沒(méi)有像前些年那樣大幅沖淡“創(chuàng)新乏力”和價(jià)格高昂帶來(lái)的負(fù)面影響。
另外,釘科技認(rèn)為,蘋果能夠繼續(xù)存在于出貨量前五中,恰恰較為充分地反映了市場(chǎng)整體艱難的狀況:“華米Ov”保持領(lǐng)先,而其他國(guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)期未能實(shí)現(xiàn)對(duì)格局的重塑,所謂的“顛覆”還停留在PPT上、理想中和口頭上。
實(shí)際上,就釘科技的觀察而言,僅在技術(shù)和產(chǎn)品方面,2017年和2018年可以算是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的又一個(gè)“蓬勃期”,特別是在2018年,當(dāng)“全面屏”的采用真正成為一種共識(shí),它激發(fā)了廠商的想象力:在屏占比大幅擴(kuò)展的同時(shí),屏幕迎來(lái)了更多形態(tài),“劉?!薄八巍薄般@孔”,又或者正面真的“只有屏”,后者,又有“重塑”手機(jī)形態(tài)的趨勢(shì)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言,一種對(duì)“只有屏”的手機(jī)正面的追求成為了一種執(zhí)著:先是vivo NEX搭載了前置升降式攝像頭;OPPO Find X的方案則顯得更為徹底,所謂的“雙規(guī)潛望”結(jié)構(gòu)將前后攝像頭都隱藏了起來(lái);隨后是聯(lián)想、榮耀和小米的“滑蓋式”,與前兩者類似,但手動(dòng)操作體驗(yàn)更多;接下來(lái),vivo推出了雙面屏手機(jī),僅搭載一組攝像頭……
就是在這種情況下,智能手機(jī)市場(chǎng)仍迎來(lái)了較大幅度下降。在前五品牌中,小米和蘋果都開始轉(zhuǎn)而依賴“價(jià)格符號(hào)”,無(wú)論是小米Play“自帶流量”的吸引購(gòu)買的方式,還是iPhone的降價(jià),都顯而易見。另外可以看到的是,有相當(dāng)多的品牌開始將希望寄予5G,那么,綜合上述背景,當(dāng)2019年國(guó)產(chǎn)品牌不再有去年的那種創(chuàng)新魄力,生存可能會(huì)更加艱難,這一年終會(huì)成為5G“黎明前的黑暗”。
這種“黑暗”,不會(huì)只屬于中小品牌。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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