“好消息！終于來了！”蘇寧易購某家電品類辦公區(qū)，家電消費新政策出臺的消息傳來，有員工相互傳達。

據(jù)國家發(fā)改委1月28日消息，國家發(fā)改委、工信部、民政部、財政部、住建部、交通運輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等十部委共同印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》（以下簡稱《實施方案》），首次正式發(fā)布國家將施行刺激家電消費的具體措施和手段。

同日，蘇寧家電集團召開2019年春季工作部署會議，蘇寧易購總裁侯恩龍在會上提出，蘇寧家電將推出新一輪超級優(yōu)惠力度的“換新補貼”，針對綠色節(jié)能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼。蘇寧家電第一時間響應(yīng)國家新一輪促進家電消費政策。

國家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)促進消費的《實施方案》提出了6個方面24項政策措施。方案指出，要多措并舉促進汽車消費，完善托幼等配套政策鼓勵居民按政策生育，促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，持續(xù)深化收入分配改革等。政策側(cè)重于拉動汽車、家電、農(nóng)村消費的穩(wěn)定增長。其中，聚焦家電消費新政策的是第四項。要求“加強引導(dǎo)支持，帶動新品消費”。在方案中主要在兩個方向具體指明：第一是，支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費者適當(dāng)補貼；第二是，促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。有條件的地方可對消費者交售舊家電（冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機）并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

今年1月初，國家發(fā)改委副主任寧吉喆在央視的專訪報道引發(fā)了全民關(guān)注。寧吉喆表示，今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施。受政策利好信息影響，資本市場多支家電、汽車板塊個股出現(xiàn)罕見漲停。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，蘇寧公司此時即已經(jīng)著手規(guī)劃超級優(yōu)惠力度的 “蘇寧家電超級補貼”，以此響應(yīng)國家即將實行“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補貼”等。

1月28日，蘇寧家電集團2019年工作規(guī)劃部署會召開。蘇寧易購總裁侯恩龍、蘇寧零售集團副總裁龔振宇、蘇寧家電集團副總裁范志軍針對2019年蘇寧家電各個品類的發(fā)展規(guī)劃作了詳細部署。其中侯恩龍?zhí)岢?，將結(jié)合國家針對促進家電消費新政策、聯(lián)合家電行業(yè)品牌推出優(yōu)惠力度超前的“蘇寧家電換新補貼”。

關(guān)于蘇寧推出“換新補貼”，侯恩龍認為，家電以舊換新的黃金時代已經(jīng)到來。今年距離2008年我國第一輪“家電下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)十年，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過了工作年限，今天的消費需求逐漸由功能型產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向?qū)?jié)能、安全、品質(zhì)的追求?！疤貏e是隨著新生代消費人群崛起，對家電的使用已經(jīng)不僅滿足于基礎(chǔ)功能，而是要更具品質(zhì)感和更能滿足美好生活的體驗”。

作為深耕國內(nèi)零售市場29年的龍頭企業(yè)，蘇寧近年來利用科技賦能零售，推動線上線下場景互聯(lián)，針對消費者的不同需求場景，逐步建立了"兩大、兩小、多專"的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群；并通過深入布局各級市場，利用自身先進的技術(shù)，促進消費升級，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)、售后和物流服務(wù)領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展。據(jù)中國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》，蘇寧家電以22.3%的市場份額占比，領(lǐng)跑全渠道位居第一。

年貨節(jié)期間，蘇寧又與多個知名家電3C品牌敲定了2019年戰(zhàn)略合作大單，如海爾、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在高端家電、智能家居等新型產(chǎn)品消費方向，全品類展開深度合作，通過整合優(yōu)勢、促進共贏，以此推動行業(yè)快速發(fā)展。