［ 釘科技 小灰說事 ］ 近來互聯(lián)網(wǎng)圈依舊熱鬧非常，“裁員”“退款”“電影原型”，話題多多，相比來看，手機(jī)圈就顯得冷清了一些，不過，小米依舊蠻活躍。

小米在近期新設(shè)了中國區(qū)，在釘科技小灰看來，其除了表現(xiàn)出了對全球市場更大的野望之外，也流露出了在國內(nèi)市場的壓力：華為系在智能手機(jī)市場保持著領(lǐng)先地位，OPPO、vivo則持續(xù)追趕，小米在自家業(yè)務(wù)的基本盤面臨著愈發(fā)強(qiáng)力的競爭。

除了在近期數(shù)據(jù)上不敵榮耀之外，小米還面臨了來自聯(lián)想的在“性價比”方面的強(qiáng)力沖擊。可以看到的是，聯(lián)想的智能手機(jī)“5”系產(chǎn)品，價格基本圍繞千元展開，而在配置和能力上，也頗具競爭力。

智能手機(jī)方面小米方面表示將推出新系列“Play”，關(guān)于產(chǎn)品有諸多傳聞，在這里已經(jīng)無需贅述，但釘科技認(rèn)為，有幾個細(xì)節(jié)值得注意：

其一，新系列命名為“Play”，或是小米在看到產(chǎn)業(yè)鏈品牌黑鯊取得了一些成績后，本品牌進(jìn)軍游戲手機(jī)的開始。智能手機(jī)市場近年來缺乏新意，愈發(fā)接近PC市場，但PC市場因游戲本迎來了新的活躍期，智能手機(jī)市場在游戲手機(jī)出現(xiàn)后也有了新的“概念牌”可打。包括榮耀、努比亞、360等在內(nèi)的手機(jī)品牌都推出了游戲手機(jī)或者主打游戲體驗的手機(jī)，小米難免想分一杯羹。

其二，新系列命名為“Play”，與榮耀在今年早些時候推出的榮耀Play接近，或是與榮耀直接展開較量。根據(jù)來自賽諾方面的智能手機(jī)國內(nèi)市場第三季度出貨量數(shù)據(jù)，榮耀的份額達(dá)到12.7%，高于小米一個百分點(diǎn)。如果想要在后期對抗華為+榮耀的組合，小米首先要直面榮耀的競爭。

其三，如果小米Play與榮耀Play定位近似，小米或意在重新提出“性價比”理念，并讓其它系列再度沖擊高端市場。目前來看，小米沖擊高端市場有一定進(jìn)展但效果不算顯著，而在“性價比”方面，小米又面臨聯(lián)想的強(qiáng)力競爭，借由Play系列，小米有可能重新闡述“性價比”理念，如果以Play系列推進(jìn)，則有可能讓其它系列改變形象，更順利向高端市場沖刺。

其四，小米或在為品牌自身重新樹立“年輕”形象，吸引更多年輕用戶選擇，從而在銷量上實(shí)現(xiàn)突破。品牌老化的問題，小米也難以避免，特別是已經(jīng)經(jīng)過了若干年，小米此前的“粉絲”也逐漸向較高的年齡段積累。紅米雖然可以通過價格優(yōu)勢獲取年輕用戶，但口碑不算良好。小米要與榮耀等競爭，必須要獲得年輕用戶支持，而小米也在進(jìn)行布局，這從此前小米啟動代言人就可以看得出來。此次推出Play系列，應(yīng)該也有類似的考量。

比較有趣的是小米近期放出的海報，其中稱Play系列“自帶流量”，這難免讓人想起當(dāng)年的樂視手機(jī)，“量產(chǎn)成本定價”，還有頗長一段時間的流量補(bǔ)貼，靠內(nèi)容服務(wù)盈利。

“自帶流量”如何“帶”目前并沒有明確，當(dāng)然，小米做流量補(bǔ)貼并非沒有可能，這是讓小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會，特別是如果與游戲相關(guān)，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)沒有達(dá)到小米的預(yù)期。同時，也有可能為5G時代積累用戶（通過某些場景的使用習(xí)慣）。不過，如果真的如此，其中并非沒有風(fēng)險，比如補(bǔ)貼可以維持多久，補(bǔ)貼結(jié)束后要何去何從。如果處理地不好，或成為新系列發(fā)展的阻礙。

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