[釘科技述評(píng)] 昨天，華為手機(jī)宣布，其2018年手機(jī)出貨量突破了2億臺(tái)，可謂成績(jī)斐然，余承東也表示已大大超出了華為手機(jī)年初的目標(biāo)。要知道，華為2017年手機(jī)出貨量為1.53億臺(tái)，今年突破2億臺(tái)，在大體量基礎(chǔ)上仍保持高速增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。

在2018年第三季度出貨量超越蘋果之后，余承東曾表示華為要在2020年超越三星，成為全球第一。按照如今華為和三星、蘋果的發(fā)展態(tài)勢(shì)，似乎超越真的只是時(shí)間問題。

那么，華為手機(jī)的上限在哪里？釘科技分析認(rèn)為，nova系列手機(jī)的表現(xiàn)或決定了華為手機(jī)的發(fā)展上限。

目前，華為系手機(jī)品牌主要有三個(gè)：一是華為品牌，二是榮耀品牌，三是nova品牌。華為和榮耀目前已經(jīng)基本完成了自己的使命，取得了巨大成功。

先看看華為品牌。從品牌策略來看，華為品牌主打高端市場(chǎng)，其Mata系列和P系列是兩大王牌，華為最新的技術(shù)都會(huì)率先在這兩大旗艦機(jī)上搭載，每年的最新機(jī)型都引領(lǐng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)標(biāo)三星、蘋果的高端機(jī)型完全不落下風(fēng)?？梢哉f，華為品牌順利完成了高端占位，建立了與三星、蘋果一樣的高端品牌勢(shì)能。

再看看榮耀品牌。榮耀的誕生，與小米的崛起相關(guān)。作為與小米直接對(duì)標(biāo)的品牌，榮耀在5年的發(fā)展時(shí)間里，完成了從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)追趕者到引領(lǐng)者的蝶變。如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榮耀手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過了小米，并且在歐洲、印度等市場(chǎng)開疆拓土，出貨量一路飆升，已成為華為手機(jī)的中流砥柱。全新的互聯(lián)網(wǎng)打法、科技潮品的品牌定位，讓榮耀手機(jī)依然有著發(fā)展后勁。

高端市場(chǎng)用華為去對(duì)標(biāo)三星、蘋果，互聯(lián)網(wǎng)品牌用榮耀對(duì)標(biāo)小米，都取得了顯著的成果。但就在華為與三星、蘋果、小米纏斗的過程中，藍(lán)綠兄弟OPPO、vivo悄然崛起，并逐漸形成了較大威脅。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如果華為和榮耀單獨(dú)計(jì)算出貨量，OPPO、vivo甚至都一度登頂。走時(shí)尚潮流的路線，發(fā)揮線下渠道優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品上并不簡(jiǎn)單拼配置，甚至在外界看來是“低配高價(jià)”，Ov在中端市場(chǎng)取得了巨大成功。

2016年，華為發(fā)布nova品牌。雖然沒有明確說要指向Ov，但外界基本都認(rèn)為這是華為阻擊Ov的開始。一些網(wǎng)友在釘科技社交賬號(hào)下如此解讀nova的品牌含義：na中間加個(gè)ov就是nova！意思是把Ov拿下。

nova確實(shí)也在走和OPPO、vivo類似的產(chǎn)品和營(yíng)銷路線，包括請(qǐng)年輕人追捧的代言人，比如易烊千璽、張藝興等，也包括主打年輕時(shí)尚牌，產(chǎn)品定價(jià)在3000元左右……在nova系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，華為甚至?xí)苯幽肙v的旗艦機(jī)進(jìn)行參數(shù)對(duì)比。

那么，nova的成績(jī)?nèi)绾文?？在nova4發(fā)布會(huì)上，華為公布了nova系列手機(jī)的銷量：截止2018年底，華為nova累計(jì)出貨量已達(dá)6500萬。

單看這一成績(jī)，確實(shí)還不錯(cuò)。但如果從承擔(dān)對(duì)標(biāo)、阻擊Ov的戰(zhàn)略來看，兩年賣了6500萬部，nova顯然并沒有像華為和榮耀那樣出色地完成任務(wù)。

釘科技分析認(rèn)為，nova的問題在于其與華為和榮耀都存在一定的交叉，尤其是同樣主打年輕人市場(chǎng)的榮耀開始向中高端市場(chǎng)挺進(jìn)，更是與nova有左右手互博的可能，再加上品牌個(gè)性和標(biāo)簽不如華為與榮耀那么鮮明，產(chǎn)品上也沒有前兩者那樣頻出爆款，因此整體效果并不突出。

當(dāng)熱，nova的“不突出”也是相對(duì)的，畢竟華為和榮耀品牌發(fā)展過于出色。而正是因?yàn)檫@種“不突出”，也給了華為手機(jī)進(jìn)一步成長(zhǎng)的空間，或者說nova的發(fā)展將決定華為手機(jī)的上限。

未來，如果形成“華為-nova-榮耀”齊頭并進(jìn)的品牌格局，華為壓制三星、蘋果，nova抗衡OPPO、vivo，榮耀力壓小米，那么華為手機(jī)在市場(chǎng)上就幾乎沒有短板，全球第一也將實(shí)至名歸。

nova能不能肩負(fù)起這樣的重任，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）