11月11日0點(diǎn),天貓雙11這場(chǎng)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)正式拉開(kāi)激烈戰(zhàn)幕,各美妝大牌激烈角逐,紛紛爭(zhēng)搶“破億”C位:開(kāi)場(chǎng)30分鐘,百雀羚就宣告破億;35分鐘,歐萊雅破億;50分鐘,自然堂破億……凌晨3點(diǎn)30分,天貓美妝銷(xiāo)售就破去年全天紀(jì)錄。
洶涌而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護(hù)膚品、精華或者口紅,速度和數(shù)量驚人。
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,雙11前 1小時(shí),包括百雀羚、歐萊雅、自然堂在內(nèi)的3個(gè)美妝品牌銷(xiāo)售突破億元,毫無(wú)懸念的進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”名單。
而截至目前,這份名單上又增添了十?dāng)?shù)位后勁十足的新成員:OLAY、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、MAC、完美日記、一葉子、wis已經(jīng)破億。
作為已經(jīng)連續(xù)3年獲得天貓雙11冠軍的美妝品牌,百雀羚今年雙11表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn),把握住領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中,百雀羚宮廷甄選方勝盒90分鐘銷(xiāo)量突破3萬(wàn)件,小確幸面膜2分22秒爆賣(mài)10萬(wàn)件,成為首批登頂億元俱樂(lè)部的成員。
在“城會(huì)玩”這點(diǎn)上,國(guó)貨品牌甩出國(guó)際大牌幾個(gè)身位,也因此收獲漂亮的成績(jī)單。
今年雙11,天貓上總共發(fā)布超過(guò)2萬(wàn)款美妝洗護(hù)創(chuàng)意新品,在預(yù)售期間就賺足了眼球,而由國(guó)貨領(lǐng)銜的“聯(lián)名款”這張“時(shí)尚王炸”則為品牌帶來(lái)了從口碑到人氣的雙贏,也因此誕生許多意想不到的行業(yè)黑馬。
當(dāng)0點(diǎn)一開(kāi)場(chǎng),這些創(chuàng)意產(chǎn)品們馬上被搶瘋了:被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬(wàn)件售罄,好奇與自然堂的聯(lián)名款尿不濕面膜開(kāi)售就賣(mài)出91萬(wàn)件片,網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書(shū)館旗艦店的涼白開(kāi)香水10分鐘就超過(guò)去年全年銷(xiāo)量。
作為一個(gè)剛“觸電”的品牌,彩妝品牌完美日記今年第一年參加天貓雙11,成績(jī)令人刮目相看。預(yù)售付尾款開(kāi)始1小時(shí)28分,完美日記成交額就破億,成為第一個(gè)破億的彩妝品牌。
當(dāng)然,國(guó)際大牌也不甘落后,來(lái)自MAC、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、OLAY的明星產(chǎn)品在天貓上都是當(dāng)之無(wú)愧的爆品。貴婦美妝品牌海藍(lán)之謎,為天貓專(zhuān)門(mén)推出了15ml的半份裝面霜,讓許多95后躍躍欲試,加入購(gòu)買(mǎi)大軍,在這次天貓雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)售出海藍(lán)之謎售價(jià)高達(dá)17200元的全球限量版面霜就告售罄,銷(xiāo)量是前十個(gè)月銷(xiāo)量綜合的10倍;開(kāi)場(chǎng)8小時(shí),蘭蔻粉水爆賣(mài)30萬(wàn)瓶,成為當(dāng)之無(wú)愧的明星單品;而從去年雙11就爆紅網(wǎng)絡(luò)的OLAY小白瓶家族爆賣(mài)近百萬(wàn)件。
據(jù)悉,美妝國(guó)際大牌的爆發(fā)力,來(lái)源于和天貓建立的越來(lái)越緊密的合作。這種合作由原來(lái)的本土電商團(tuán)隊(duì)一直深入到了品牌的全球總部,這也為其在天貓雙11的爆發(fā)打下基礎(chǔ)。
高手過(guò)招,拼的是內(nèi)功;強(qiáng)隊(duì)對(duì)壘,拼的是防守。截止目前,天貓雙11這場(chǎng)商業(yè)奧運(yùn)會(huì)仍在如火如荼進(jìn)行中,作為賽場(chǎng)幾大奪冠熱門(mén),究竟最后冠軍獎(jiǎng)牌花落誰(shuí)家,我們拭目以待。
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