2018年天貓雙11取得開(kāi)門(mén)紅，僅用1小時(shí)47分26秒，成交總額即突破千億大關(guān)，比去年快了7個(gè)多小時(shí)。

事實(shí)上，從第一秒鐘開(kāi)始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀(jì)錄，創(chuàng)造新的歷史：

21秒破10億，比去年再快7秒；

2分05秒破百億，比去年用時(shí)快了近一分鐘；

4分20秒破191億，超越2012年全天成交額，比去年快了1分半；

前1小時(shí)成交額比去年多了約100億元；

僅用1小時(shí)16分37秒，成交總額突破912億元，已超過(guò)2015年雙11全天成交額。

這些驚人的數(shù)字背后，是數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者在同一時(shí)間涌入天貓，開(kāi)啟一年一度全球最大的消費(fèi)狂歡。幾乎在一瞬間，57臺(tái)一口價(jià)路虎極光被搶購(gòu)一空；大益千山一葉普洱茶在6秒內(nèi)售罄；來(lái)自墨西哥的牛油果在幾分鐘內(nèi)被搶購(gòu)超10萬(wàn)個(gè)。紅紅火火的搶購(gòu)下單大潮，點(diǎn)燃了全民的消費(fèi)熱情。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說(shuō)，天貓雙11是商業(yè)領(lǐng)域的奧運(yùn)會(huì)，成為了全球商家與消費(fèi)者的盛大節(jié)日。同時(shí)，天貓雙11還是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的側(cè)影，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的見(jiàn)證。

今天，天貓雙11的火熱，也印證了全球消費(fèi)需求的蓬勃增長(zhǎng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)和改變既有的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，提升商業(yè)效率，讓消費(fèi)者有全新的體驗(yàn)。

2分鐘成交破百億 1小時(shí)47分鐘破千億 消費(fèi)升級(jí)動(dòng)力強(qiáng)勁

天貓雙11刺激了消費(fèi)熱情空前高漲，消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力也非常強(qiáng)勁。

選擇在天貓雙11首發(fā)的新品表現(xiàn)驚艷。蘋(píng)果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手機(jī)，30分鐘內(nèi)銷(xiāo)售額破億。通過(guò)天貓雙11首發(fā)的小米MIX 3，6分鐘銷(xiāo)量超過(guò)萬(wàn)臺(tái)。

智能化的趨勢(shì)也愈發(fā)顯著。1分鐘賣(mài)出4萬(wàn)臺(tái)大屏智能電視，僅30分鐘，天貓精靈聯(lián)合定制科沃斯DJ35掃地機(jī)器人單品過(guò)億，智能翻譯機(jī)30分鐘超過(guò)去年全天，智能手表1小時(shí)破億，同比增長(zhǎng)超100%。

進(jìn)口消費(fèi)不斷升溫，越來(lái)越多的進(jìn)口商品通過(guò)天貓雙11走入更多消費(fèi)者的日常生活。澳洲swisse、日本城野醫(yī)生、雅萌、德國(guó)愛(ài)他美、英國(guó)戴森等成為成交最火熱的進(jìn)口品牌，其中美國(guó)潮鞋零售商stadiumgoods開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)就完成去年雙11一半的成交額，澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交相當(dāng)澳大利亞當(dāng)?shù)亻T(mén)店30天銷(xiāo)量。

海外消費(fèi)者的表現(xiàn)同樣不俗。開(kāi)場(chǎng)第1分鐘，就有來(lái)自164 國(guó)家和地區(qū)的海外消費(fèi)者在天貓雙11下單成交，中國(guó)香港、美國(guó)、澳大利亞、日本、英國(guó)等成為前五大成交地區(qū)。海外剁手戰(zhàn)績(jī)不俗，其中澳洲一買(mǎi)家拍下一套800多萬(wàn)的房產(chǎn)，來(lái)自美國(guó)買(mǎi)家則加購(gòu)600多萬(wàn)的紅寶石，衛(wèi)龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機(jī)等國(guó)貨廣受歡迎。

105個(gè)品牌兩小時(shí)成交過(guò)億 阿里商業(yè)操作系統(tǒng)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費(fèi)熱情高漲的另一邊，是全球品牌商業(yè)力量的大爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在今年天貓雙11開(kāi)售的半小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有30家品牌成交超過(guò)億元，105個(gè)品牌兩小時(shí)成交過(guò)億。

從第一年的27個(gè)品牌參與，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌參與，天貓雙11成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運(yùn)會(huì)，為全球的品牌提供了更大的舞臺(tái)。越來(lái)越多的品牌，也開(kāi)始利用天貓雙11的機(jī)會(huì)，發(fā)布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費(fèi)者做更多的互動(dòng)。

今年特別火熱的品牌跨界，在天貓雙11得到了淋漓盡致的詮釋。自然堂與旺旺跨界的氣墊BB霜2萬(wàn)份在28分鐘之內(nèi)就售罄；太平鳥(niǎo)官方旗艦店售出鳳凰聯(lián)名款也在半小時(shí)內(nèi)賣(mài)出2000余件。

國(guó)貨品牌也在強(qiáng)勢(shì)崛起。指針剛過(guò)零點(diǎn)，國(guó)貨品牌就捷報(bào)頻傳，幾分鐘內(nèi)，華為、榮耀、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，與海爾、美的等家電品牌紛紛成交破億；家居領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌顧家家居、好萊客、林氏木業(yè)也迅速破億；國(guó)產(chǎn)童裝品牌巴拉巴拉、國(guó)民零食品牌三只松鼠也躋身億元俱樂(lè)部。

老字號(hào)在天貓雙11的舞臺(tái)上也越來(lái)越新潮。伴隨8090后成長(zhǎng)的國(guó)民零食品牌旺旺，開(kāi)始跟隨天貓玩起潮牌跨界，不僅登陸了潮流盛典與眾多服裝大牌同臺(tái)競(jìng)技，引發(fā)了一波回憶殺，10000件旺旺服飾5秒售罄。從來(lái)不參與任何營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“佛系”品牌老干媽?zhuān)^跟隨天貓登陸紐約時(shí)裝周之后變得更潮了，還為天貓雙11特別推出了安迪沃霍爾風(fēng)格的彩色禮盒。

與天貓共同研發(fā)定制產(chǎn)品的品牌，更是在今年的天貓雙11大放異彩。僅用時(shí)44分鐘，天貓精靈生態(tài)產(chǎn)品銷(xiāo)售額破億。一小時(shí)內(nèi)，天貓精靈可連接設(shè)備銷(xiāo)售數(shù)量突破100萬(wàn)件。其中，天貓精靈聯(lián)合科沃斯定制的DJ35掃地機(jī)器人表現(xiàn)搶眼，單品銷(xiāo)售額突破億元。小天鵝與天貓今年在IOT智能產(chǎn)品也進(jìn)行了深度合作，推出小天鵝洗烘一體滾筒洗衣機(jī)，能夠通過(guò)天貓精靈實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制，在預(yù)售期間累計(jì)銷(xiāo)售近萬(wàn)臺(tái)，同比暴增19倍；老板電器也推出了基于天貓數(shù)據(jù)洞察而催生的新品類(lèi)——蒸烤一體箱，也受到愿意嘗新的年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，在預(yù)售期累計(jì)銷(xiāo)售件數(shù)已經(jīng)破千，是最近一個(gè)月銷(xiāo)量的近13倍。

“對(duì)于品牌商家而言，天貓雙11當(dāng)天不僅是提振業(yè)績(jī)，賣(mài)出最好的產(chǎn)品，更是與消費(fèi)者互動(dòng)的最好時(shí)機(jī)，獲取更多的用戶(hù)，以及為用戶(hù)帶來(lái)更多創(chuàng)新的產(chǎn)品?！睆堄抡f(shuō)，天貓雙11是阿里巴巴幫助品牌企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最好案例，也是觀(guān)察數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)成為新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的最好窗口，而阿里巴巴在做的，正是成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“商業(yè)操作系統(tǒng)”。