9月10日,短途貨運(yùn)行業(yè)獨(dú)角獸——“快狗打車App”在北京召開(kāi)以“城市出行,‘打’有不同”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),聚焦“快狗打車App”讓城市出行更美好的議題發(fā)布品牌新戰(zhàn)略。這是繼8月17日品牌更名之后,“快狗打車App”官方對(duì)外界的首度重磅發(fā)聲。發(fā)布會(huì)上,“快狗打車App”創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)陳小華、特勞特(中國(guó))合伙人陳逸倫出席并分別在會(huì)上發(fā)表了演講,除此之外,平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴、優(yōu)質(zhì)服務(wù)司機(jī)代表、媒體代表都悉數(shù)到場(chǎng),共同見(jiàn)證“快狗打車App”重新定義城市“打車”,讓城市出行更美好這一標(biāo)志性時(shí)刻。

煥新角色——更名惹風(fēng)波,“快狗打車App”背后有乾坤

8月17日,58速運(yùn)正式對(duì)外宣布將品牌名更新為“快狗打車App”,此舉引起了外界熱議,58速運(yùn)品牌更名的相關(guān)話題在幾天內(nèi)登上了包括百度、微博等多個(gè)平臺(tái)在內(nèi)的熱搜榜。一時(shí)間“快狗打車App”成為社會(huì)話題中心,然而熱議伴隨著非議,“快狗打車App”這一新品牌名也引起了部分媒體與大眾的多維度解讀,刮起了一波圍繞58速運(yùn)品牌更名的輿論風(fēng)暴。

陳小華在會(huì)上透露,此次品牌更名籌備期長(zhǎng)達(dá)半年之久,而“快狗打車App”是從數(shù)百個(gè)品牌名稱中挑選出來(lái)的,新品牌名關(guān)乎品牌全新戰(zhàn)略定位,是經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研之后深思熟慮的重大決定。

對(duì)此,特勞特(中國(guó))合伙人陳逸倫先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了“快狗打車App”背后的更名邏輯與戰(zhàn)略定位。陳逸倫表示,“快狗打車App”是一個(gè)城市貨運(yùn)平臺(tái),它提供了與其他任何打車所不同的獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值,承擔(dān)了一種全新的社會(huì)功能——解決城市貨物運(yùn)輸、城市貨物出行的痛點(diǎn)。那么,要讓用戶快速認(rèn)知和接受這種價(jià)值,就必須要借助用戶心智中對(duì)“打車”的已有認(rèn)知,將”打車“重新定義為兩種:拉人和拉貨?？旃反蜍囃ㄟ^(guò)發(fā)力占領(lǐng)“拉貨”這一品類的頭部位置,成為用戶心智中城市貨運(yùn)的首選平臺(tái)。

煥新戰(zhàn)略——打造高效、安全、綠色的新型開(kāi)放貨物出行平臺(tái)

陳小華在發(fā)言中指出,城市出行還有很多痛點(diǎn),尤其城市貨物出行面臨著諸多問(wèn)題與未被滿足的需求,包括打車難、黑車多、帶貨被拒載、 貨物遭損壞、無(wú)人搬貨等一系列痛點(diǎn),這些都是拉低出行體驗(yàn)且至今還未被解決的出行難題。

因此,58速運(yùn)洞察到,城市里也需要拉貨的公共交通工具,也是58速運(yùn)轉(zhuǎn)型成為“快狗打車App”的原動(dòng)力,將企業(yè)定位煥新為“拉貨搬家運(yùn)東西”,重新拓寬業(yè)務(wù)線,全方位滿足用戶貨物出行的一切需求,包括上門搬家、建材運(yùn)送、食品配送、電器家具運(yùn)輸、展覽物資運(yùn)送。陳小華指出,“快狗打車App”的出現(xiàn)打造了貨運(yùn)打車的概念,并成功解決攜帶貨物出行難問(wèn)題,通過(guò)打造城市貨物出行的公共交通設(shè)施,滿足每一位個(gè)人、商戶的貨物出行與拉貨運(yùn)東西的需求,讓城市出行更美好。而這一系列轉(zhuǎn)型背后承載的是快狗打車針對(duì)城市出行的全新戰(zhàn)略,即打造一個(gè)高效、安全、綠色的新型開(kāi)放貨物出行平臺(tái)。

煥新出行——提升城市運(yùn)力效率,讓城市出行更美好

基于這一全新戰(zhàn)略,陳小華表示企業(yè)未來(lái)兩個(gè)季度將在12個(gè)城市投入10000輛新能源貨車助力綠色出行,通過(guò)加大對(duì)新能源車輛的應(yīng)用來(lái)綠化運(yùn)力,同時(shí)還會(huì)與菜鳥(niǎo)物流在新能源運(yùn)力方面展開(kāi)深度合作,打造中國(guó)最大的新能源貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò);而高效則是快狗打車成立以來(lái)就持續(xù)探索的方向,不管是平臺(tái)化整合閑散運(yùn)力、還是企業(yè)自主研發(fā)的Sopas智能調(diào)度平臺(tái)以及“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的智能系統(tǒng),都是通過(guò)貨運(yùn)的高效來(lái)推動(dòng)整個(gè)城市運(yùn)營(yíng)的高效;另外,平臺(tái)還將進(jìn)一步加強(qiáng)在安全層面的監(jiān)管,全力保障司機(jī)與貨物安全。

快狗打車成立于2014年,從貨運(yùn)1.0進(jìn)化到貨運(yùn)4.0的快狗打車如今已成為業(yè)務(wù)覆蓋6個(gè)國(guó)家及地區(qū),擁有800萬(wàn)用戶與百萬(wàn)級(jí)的注冊(cè)司機(jī),是城市貨物出行領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的獨(dú)角獸。從商家拉貨服務(wù)轉(zhuǎn)向貨物出行平臺(tái),不僅是城市出行與城市運(yùn)營(yíng)的緩解措施,也是短途貨運(yùn)行業(yè)晉升至4.0時(shí)代的必經(jīng)之路。

正如陳小華所言,“快狗打車App”的出現(xiàn)是重新定義了城市出行,從此城市中將有兩種打車平臺(tái),一種拉人一種拉貨?？旃反蜍噷槌鞘写蛟旄咝?、安全、綠色的新型開(kāi)放貨物出行平臺(tái),不僅滿足了城市居民“貨物出行”的需求,也在新戰(zhàn)略的指引下作為高效城市的基礎(chǔ)設(shè)施突破行業(yè)認(rèn)知,成為短途貨運(yùn)打車平臺(tái)的開(kāi)創(chuàng)者。陳小華表示,“快狗打車App”未來(lái)將以提升城市出行幸福指數(shù)為基準(zhǔn)持續(xù)探索,致力于成為亞洲范圍內(nèi)乃至全球范圍領(lǐng)先的貨運(yùn)打車平臺(tái)。