[ 釘科技述評 ] 三星電子可能暫停天津三星通信技術(shù)有限公司手機(jī)生產(chǎn)廠的運(yùn)作,這是一周前來自韓國媒體的報(bào)道。至于暫停的原因,在外界的紛紜猜測中,相對集中的是三星手機(jī)業(yè)務(wù)近段時(shí)間在中國市場相對欠佳的表現(xiàn)。

這種猜測看起來十分合理:根據(jù)賽諾方面公開的2018上半年國內(nèi)整體手機(jī)市場銷量部分?jǐn)?shù)據(jù),三星排在第9位,總銷量約375萬部,這個(gè)數(shù)字還達(dá)不到排在第6位的小米的零頭,后者的總銷量為2463萬部。

(數(shù)據(jù)來源:賽諾)

除此之外,此前《韓國先驅(qū)報(bào)》曾援引 Strategy Analytics 的報(bào)告稱,由于無法跟上本地品牌與蘋果的步伐,三星在中國市場的份額已經(jīng)跌破了1% ,其2017年4季度份額僅為0.8%。由于之后并未有較多的利好消息傳出,外界或許有理由認(rèn)為類似狀況在持續(xù)。

不過,盡管業(yè)績不佳對于三星可能暫停天津工廠運(yùn)作的舉動(dòng)難免有所影響,卻未必是最主要原因,更主要的原因或在于根據(jù)全球市場變化做出的戰(zhàn)略調(diào)整。

根據(jù)韓國《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的報(bào)道,三星手機(jī)在中國的兩個(gè)主要生產(chǎn)廠,天津工廠每年生產(chǎn)手機(jī)3600萬部,惠州工廠每年生產(chǎn)7200萬部。

再看另外一組數(shù)據(jù)。三星在今年7月開始投產(chǎn)擴(kuò)建,位于印度諾伊達(dá)81區(qū)的工廠,成本為491.5億印度盧比(當(dāng)期約合人民幣48.4億元),有消息稱如果新工廠完全竣工投入使用,三星在印度的手機(jī)年產(chǎn)能將增加到1.4億多部。而在此前,在印度每年可生產(chǎn)6000多萬部智能手機(jī)。

需要注意的是,印度工廠擴(kuò)建只是三星用工和設(shè)廠由中國轉(zhuǎn)向周邊地區(qū)過程中的一個(gè)小部分。對于面向全球的三星而言,對比可能暫停的天津工廠與三星擴(kuò)建的印度工廠的產(chǎn)能,整體產(chǎn)能還有所增加。

上述調(diào)整的原因可能有兩個(gè):

其一,成本考量,有兩個(gè)方面,一是在中國遭遇瓶頸,需要削減成本和轉(zhuǎn)移產(chǎn)能;二是印度等地用工等成本更低,恰好符合轉(zhuǎn)移條件。

其二,印度市場龐大且,同時(shí)仍未完全開發(fā),對于任何全球化廠商都是有吸引力的,也是三星手機(jī)鞏固全球地位的新契機(jī)。在這個(gè)市場,三星今年上半年占比已經(jīng)達(dá)到了48%,有鞏固良好業(yè)績的態(tài)勢。與此同時(shí),中國手機(jī)市場下行,且三星表現(xiàn)一般。

雖然幾大頭部品牌在國內(nèi)市場迎來了對三星、蘋果等的階段性“勝利”,但對于國內(nèi)廠商特而言,仍需要注意兩點(diǎn):

其一,在全球市場三星仍然占據(jù)優(yōu)勢地位,在銷量上仍穩(wěn)居第一,在中國市場的不佳表現(xiàn)還不能代表國產(chǎn)品牌的勝利。

其二,國內(nèi)市場包括全球市場都呈現(xiàn)下行趨勢,這是國產(chǎn)品牌同樣需要面臨的困境,而出海競爭尋求新的增長空間,國產(chǎn)品牌依然要面臨相對在中國市場強(qiáng)勢許多的三星。

“勝利”尚不充分,國產(chǎn)品牌仍需努力。如此,超越三星、蘋果,機(jī)會(huì)總會(huì)有的。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)