[釘科技述評(píng)] 聯(lián)想是一個(gè)頗具爭(zhēng)議的企業(yè)。

一方面,作為中國(guó)科技企業(yè)全球化的先驅(qū),聯(lián)想多年來穩(wěn)坐全球PC王者的寶座,是國(guó)人最引以為傲的民族品牌之一;另一方面,由于沒有把握住智能手機(jī)崛起的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,曾經(jīng)輝煌的手機(jī)業(yè)務(wù)一度步履維艱。

產(chǎn)業(yè)和時(shí)代在不斷變遷,華為、小米、Ov成為新經(jīng)濟(jì)、新模式的代表,一時(shí)風(fēng)光無限。對(duì)比之下,不少人對(duì)聯(lián)想特別是聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出的態(tài)度是,“愛之深,責(zé)之切?！?/span>

那么,聯(lián)想手機(jī)到底還行不行?8月16日,聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了2018/2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告,一個(gè)真實(shí)的聯(lián)想更具象地展現(xiàn)出來,同時(shí)外界也看到了,步履維艱、沒有退路的聯(lián)想手機(jī)其實(shí)正處于復(fù)興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

漂亮的反彈曲線

批評(píng)永遠(yuǎn)比贊美容易,何況如果你總是給別人批評(píng)的理由。聯(lián)想之所以總是被苛責(zé),一個(gè)重要原因就在于移動(dòng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期低迷拖累了集團(tuán)的整體表現(xiàn)。

但從最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)來看,聯(lián)想已經(jīng)根本性重回增長(zhǎng)軌道,開啟了新的發(fā)展篇章。去年第四財(cái)季,聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到106億美元,同比增加11%。今年第一財(cái)季,聯(lián)想的業(yè)績(jī)更為出色:營(yíng)收大幅增長(zhǎng)超過19%,達(dá)到119億美元,創(chuàng)下了歷史同期最高記錄;實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)達(dá)到1.13億美元,較去年同期大幅增加1.82億美元。

營(yíng)收連續(xù)2個(gè)季度保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng),盈利能力也在持續(xù)增強(qiáng),如今的聯(lián)想呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的加速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

沒有無緣無故的成功,聯(lián)想良好的業(yè)績(jī)得益于業(yè)務(wù)線的全面增長(zhǎng)。PC業(yè)務(wù)重奪全球第一,營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了18.6%的大幅增長(zhǎng);數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)歷史記錄的16億美元營(yíng)收,大幅增長(zhǎng)了67.8%;非設(shè)備收入同比增長(zhǎng)11%,達(dá)到4.48億美元……

備受關(guān)注的移動(dòng)業(yè)務(wù),同樣交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。第一季度財(cái)報(bào)顯示,移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了16.46億美元,環(huán)比增長(zhǎng)了23%,成本削減了1.05億美元,稅前利潤(rùn)率增加了4個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)然,就財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,如今的聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)仍談不上多優(yōu)秀,但如果用發(fā)展的眼光看,我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)反彈和復(fù)興的趨勢(shì)。

聚焦關(guān)鍵市場(chǎng),注重盈利能力,這是聯(lián)想手機(jī)既定的發(fā)展戰(zhàn)略,目前來看收效明顯。在拉美市場(chǎng),營(yíng)收連續(xù)第七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)同比增長(zhǎng),而北美市場(chǎng)的手機(jī)出貨量更是呈現(xiàn)出92%的強(qiáng)勁同比增長(zhǎng),且利潤(rùn)率也有所提高。

對(duì)于聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)來說,減虧只是個(gè)短期目標(biāo),全面復(fù)興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),仍需要等待一個(gè)時(shí)代契機(jī)。

所有成功的企業(yè),都是時(shí)代的企業(yè)。諾基亞、蘋果如此,華為、小米如此,聯(lián)想同樣也是如此。聯(lián)想手機(jī)的再次崛起,需要一個(gè)新的時(shí)代契機(jī)。

這個(gè)機(jī)會(huì)便是5G?；赝麣v史,伴隨3G時(shí)代的開啟,智能手機(jī)進(jìn)入到普及型紅利期;到了4G時(shí)代,智能手機(jī)開始新一輪迭代和換新期。無論是3G時(shí)代還是4G時(shí)代,都帶來了手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的大洗牌。在這個(gè)過程中,“中華酷聯(lián)”逐漸失勢(shì),“華米Ov”走向了舞臺(tái)的中心。

別人的經(jīng)驗(yàn)未必要完全復(fù)制,但自己的教訓(xùn)一定要認(rèn)真吸取。對(duì)聯(lián)想手機(jī)而言,新的5G時(shí)代,是一個(gè)不容錯(cuò)過的時(shí)代契機(jī)。

與3G、4G時(shí)代的遲緩相比,5G時(shí)代的聯(lián)想手機(jī)動(dòng)作迅猛。8月3日,已被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉在芝加哥總部發(fā)布了Z系全新旗艦手機(jī)moto z3,在5G模塊的支持下,可以使這款手機(jī)進(jìn)入Verizon的5G網(wǎng)絡(luò),因此moto z3也成為全球首款5G 手機(jī)。

取得這樣的成績(jī)并不容易。要知道,此前不少頭部手機(jī)品牌,都表示將5G作為戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)。但蘋果、三星、華為都不太可能在今年拿出支持5G的方案,最早的5G手機(jī)樂觀估計(jì)也只是在明年中上市。

有人認(rèn)為全球首發(fā)5G手機(jī)的象征意義更大,但即便是象征意義,對(duì)于聯(lián)想以及全球手機(jī)行業(yè)來說,都是極富價(jià)值和不容忽視的。因?yàn)?這標(biāo)志著一個(gè)全新的智能手機(jī)時(shí)代的開啟。

新的時(shí)代,必然會(huì)產(chǎn)生新的用戶需求,催生新的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。在破與立的過程中,聯(lián)想手機(jī)才能找到復(fù)興的機(jī)會(huì)。不過,除了先發(fā)之外,聯(lián)想手機(jī)在5G時(shí)代究竟還能有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

其一,技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在4月份的聯(lián)想集團(tuán)誓師大會(huì)上,聯(lián)想就公布了在5G技術(shù)領(lǐng)域的研究成果:聯(lián)想已經(jīng)獲得了500多項(xiàng)5G技術(shù)相關(guān)專利,并且在全球范圍內(nèi)組件了多個(gè)從事5G技術(shù)相關(guān)研究的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

其二,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。moto z3采用的是模塊化設(shè)計(jì),這讓這款手機(jī)可以在4G和5G之間平滑切換,完美解決了手機(jī)的更新?lián)Q代問題。

其三,生態(tài)優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想的PC、數(shù)據(jù)中心、智能設(shè)備等在5G時(shí)代能更好地與手機(jī)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,多個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)合構(gòu)建新的智能物聯(lián)網(wǎng),會(huì)反向帶動(dòng)聯(lián)想5G手機(jī)的發(fā)展。

5G不僅是聯(lián)想手機(jī)的機(jī)遇,也是聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)。楊元慶在Moto Z3發(fā)布后就曾表示,聯(lián)想在5G未來的每一個(gè)部分都有所布局——從客戶手中的智能手機(jī),到已經(jīng)上市和正在研發(fā)中的許多智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,再到這一切的支撐,網(wǎng)絡(luò)。

不過,聯(lián)想也需要看到,5G這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇并不是只給聯(lián)想準(zhǔn)備的。蘋果、三星都具有產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)勢(shì),華為在5G標(biāo)準(zhǔn)、芯片等方面同樣實(shí)力強(qiáng)勁,Ov、小米的營(yíng)銷能力無出其右,他們?cè)?G時(shí)代依然會(huì)是市場(chǎng)的主力選手。

5G時(shí)代的聯(lián)想手機(jī),只能疾馳,沒有退路。

之所以說聯(lián)想手機(jī)已無退路,不僅是因?yàn)楫?dāng)下的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)已無再退一步的空間,更是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)的成敗,在很大程度上關(guān)乎聯(lián)想智能物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的前途。

從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來看,華為、Ov、小米,已經(jīng)成為穩(wěn)定的第一集團(tuán),并且在品牌集中度方面,有進(jìn)一步提升的趨勢(shì)。這勢(shì)必對(duì)包括聯(lián)想在內(nèi)的手機(jī)企業(yè),造成很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。再退,就是淘汰出局。

但是,如果僅就產(chǎn)品功能來比拼,聯(lián)想們的勝算并不大。比如,華為、OPPO、vivo、小米這些品牌,都會(huì)突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、拍照、續(xù)航、系統(tǒng)等功能性指標(biāo),屏幕指紋、GPU /CPU turbo、升降式攝像頭、面部識(shí)別等“黑科技”也確實(shí)能成為產(chǎn)品的賣點(diǎn),拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售和品牌口碑的上升。

可以看出,目前大部分手機(jī)企業(yè)聚焦的還是智能手機(jī)的單品價(jià)值,并沒有站在全場(chǎng)景的IoT時(shí)代思考問題。當(dāng)然,這樣的戰(zhàn)略思維,更容易在當(dāng)下的市場(chǎng)上討巧。

聯(lián)想手機(jī)需要換道超車,而這條新的賽道很有可能就是智能物聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)前,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)明顯放緩,以IoT(物聯(lián)網(wǎng))和AI(人工智能)為觸發(fā)點(diǎn)的新產(chǎn)業(yè)革命正加速到來。IoT與AI的交織與融合,讓新的技術(shù)系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)不斷誕生,“智能物聯(lián)網(wǎng)”的能量在這一過程中得以持續(xù)釋放。

楊元慶也認(rèn)為,行業(yè)已經(jīng)走過了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)階段,下一步將步入智能物聯(lián)網(wǎng)的新階段,而PC和手機(jī)是智能物聯(lián)設(shè)備中的兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

PC市場(chǎng)聯(lián)想已重回全球第一,手機(jī)業(yè)務(wù)自然同樣不容有失。對(duì)于聯(lián)想來說,PC和手機(jī),計(jì)算和通訊,一個(gè)都不能掉隊(duì)。以PC和手機(jī)為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),聯(lián)想有望轉(zhuǎn)型為智能物聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商。

這個(gè)轉(zhuǎn)型離不了“三波戰(zhàn)略”的實(shí)施。2017年5月,楊元慶正式對(duì)外公布了“三波戰(zhàn)略”—— 第一波是繼續(xù)保持聯(lián)想在PC市場(chǎng)的領(lǐng)先地位;第二波是把移動(dòng)業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)打造成聯(lián)想新的增長(zhǎng)引擎;第三波是通過“設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”對(duì)智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行投資。

可以看到,手機(jī)在聯(lián)想“三波戰(zhàn)略”中占有舉足輕重的地位,既是新的增長(zhǎng)引擎,還是智能互聯(lián)時(shí)代的核心設(shè)備與入口。

PC和手機(jī)是聯(lián)想自己開發(fā)和開放聚合更多新型智能設(shè)備的基礎(chǔ)。上個(gè)財(cái)季,聯(lián)想集團(tuán)就將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)與移動(dòng)業(yè)務(wù)合并,成立了新的“智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)”(IDG),以便繼續(xù)投資擴(kuò)大包括智能手機(jī)、智能顯示、智能辦公和AR/VR等在內(nèi)的智能設(shè)備業(yè)務(wù)規(guī)模。

可以預(yù)見,未來大量的智能終端將在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,同時(shí)伴隨著內(nèi)容及云服務(wù),聯(lián)想可以構(gòu)建起開放的智能生態(tài)體系,服務(wù)商用和消費(fèi)兩類客戶,提供“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)+智能服務(wù)”的生態(tài)價(jià)值。

《愛麗絲漫游奇境記》中紅桃皇后說過一句話:“在我們這個(gè)地方,你必須不停地奔跑,才能留在原地?！睂?duì)于聯(lián)想手機(jī)而言,既有不被淘汰出局而不停奔跑的現(xiàn)實(shí)壓力,更有成為新增長(zhǎng)引擎、助力打造智能物聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

不留退路,也沒有退路。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處)