[ 釘科技述評 ] 7月30日，市場研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了2018年上半年國內(nèi)手機(jī)市場銷售數(shù)據(jù)情況。釘科技注意到，就銷量來看，OPPO以3813萬臺銷量排名國內(nèi)市場第一，而榮耀手機(jī)以2839萬臺的銷量力壓小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌冠軍。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，銷量排名前五的品牌為：OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀，銷量分別為3813萬臺、3551萬臺、3211萬臺、3057萬臺、2839萬臺。從數(shù)據(jù)來看，前四名的銷量都超過了3000萬臺。

值得注意的是，去年以來整體銷量狂飆突進(jìn)的小米，今年上半年在國內(nèi)市場表現(xiàn)并不突出，銷量為2670萬臺，只排名第六，始終被老對手榮耀壓制。

除了銷量被榮耀壓制之外，銷售額小米同樣不及榮耀。賽諾數(shù)據(jù)顯示，上半年榮耀整體銷售額為409.52億元，小米為348.27億元。如果從銷售額除以銷量的均價(jià)來看，榮耀手機(jī)為1442元，小米為1304元，小米同樣不及榮耀。

而從第七名魅族開始，銷量都在1000萬臺以下，與前六名差距很大。其中，魅族銷量為698萬臺，三星為384萬臺、金立為373萬臺。這些品牌都無法和top6相提并論。

分渠道來看，釘科技注意到，線下市場的銷量排名與整體市場類似，OPPO（3647萬臺）、vivo（3353萬臺）、蘋果（2226萬臺）、華為（2424萬臺）、榮耀（1500萬臺）、小米（1312萬臺）依然分列1-6位。

參照上文中整體市場數(shù)據(jù)可以得出top 6品牌的線上銷量數(shù)據(jù)：OPPO為166萬臺，vivo為198萬臺，蘋果為995萬臺，華為為633萬臺，榮耀為1339萬臺，小米為1358萬臺。

不難看出，除了榮耀和小米之外，OPPO、vivo、華為這三強(qiáng)還是主要依靠線下市場出貨，線上市場相對比較薄弱。三家企業(yè)線上銷量占整體銷量的比例僅分別為4.4%、5.6%和20.7%。尤其是OPPO和vivo，線上銷量比重整體不足10%，還有很大的提升空間。

從賽諾上半年數(shù)據(jù)，釘科技認(rèn)為呈現(xiàn)出以下三大特點(diǎn)：一是頭部品牌愈發(fā)強(qiáng)勢，top6品牌與身后品牌已經(jīng)徹底拉開了距離；二是OPPO、vivo、華為線下銷售能力超強(qiáng)，但線上能力相對不足；二是小米手機(jī)在國內(nèi)市場始終被同為互聯(lián)網(wǎng)陣營的榮耀壓制，難以對華為系（華為+榮耀）手機(jī)和藍(lán)綠兄弟Ov形成實(shí)質(zhì)性威脅。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，雖然華為、Ov、小米在智能手機(jī)市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，遠(yuǎn)超其他手機(jī)品牌，但這四家企業(yè)其實(shí)依然有著較大的增長空間，比如華為、Ov需要提升線上銷售能力，小米則要繼續(xù)向中高端市場發(fā)起沖擊，華米Ov在發(fā)展可以逐步補(bǔ)齊短板，技術(shù)、營銷、渠道等能力趨于平衡后，最終的結(jié)果將是進(jìn)一步擠壓中小手機(jī)品牌的生存空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）