2024銷年電風(fēng)扇市場總結(jié):動力不足,行業(yè)邁入調(diào)整期
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024銷年(即2024M3-7,以下簡稱2024銷年)電風(fēng)扇市場零售額為71億元,同比下滑12%,零售量4392萬臺,同比下滑7%。
2024-09-03 09:34:04
來源:奧維云網(wǎng)??

自入夏以來,我國高溫天氣呈現(xiàn)階段性變化,區(qū)域性和階段性降雨洪澇災(zāi)害明顯,外部環(huán)境對電風(fēng)扇市場影響較大,奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024銷年(即2024M3-7,以下簡稱2024銷年)電風(fēng)扇市場零售額為71億元,同比下滑12%,零售量4392萬臺,同比下滑7%。隨著8月完全入伏,氣溫回升,電風(fēng)扇市場逐步回溫,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024W31-34(2024年7月29日-24年8月25日)線上電風(fēng)扇市場銷額同比增長22.6%,銷量同比增長19.9%,2024銷年電風(fēng)扇市場節(jié)奏受天氣影響相比去年同期出現(xiàn)一定滯后性。

從內(nèi)部看,電風(fēng)扇市場面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新微弱的局面,內(nèi)部動力稍顯不足,行業(yè)整體步入深度調(diào)整期。

渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整

線上結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,抖音市場保持高速增長,抖音渠道對于兩季品類來說,已經(jīng)成為確定性增量渠道,部分品牌在抖音渠道實現(xiàn)彎道超車,頭部品牌也在抖音渠道加大投入,競爭愈發(fā)激烈,但對品牌來說,抖音市場已成為兩季品類的必爭之地,雖抖音流量帶來的轉(zhuǎn)化在降低,但還是需要重視。而線下市場受天氣影響更為強(qiáng)烈,主力區(qū)域中南地區(qū)下滑明顯。

產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)調(diào)整

產(chǎn)品類型更為聚焦,電風(fēng)扇市場中仍以落地扇和循環(huán)扇為主,且兩個產(chǎn)品類型保持份額上漲,冷風(fēng)扇和塔扇份額小幅下滑,無葉扇市場份額保持穩(wěn)定。從規(guī)模上看,2024銷年循環(huán)扇市場銷額同比提升3.2%,保持增長,其余細(xì)分產(chǎn)品類型均有不同程度的下滑。循環(huán)扇市場規(guī)模上漲主要是新興渠道的拉動,頭部品牌加強(qiáng)了抖音電商上產(chǎn)品布局,帶動了循環(huán)扇市場保持增長。

價格結(jié)構(gòu)調(diào)整

從各個細(xì)分產(chǎn)品類型的價格段分布來看,大部分品類的中低端價格段份額上漲,整體價格呈現(xiàn)下移趨勢,背后主要有三點原因:其一,產(chǎn)品同質(zhì)化下老品降價;其二,抖音渠道上中低價位段產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升,帶動價格分布產(chǎn)生變化;其三,部分品類仍以老品為主,新品迭代不及預(yù)期,推新賣貴策略不明朗。整體來看,電風(fēng)扇市場受到新興渠道具有價格競爭力產(chǎn)品的沖擊出現(xiàn)價格下探趨勢。

產(chǎn)品功能調(diào)整

整體電風(fēng)扇產(chǎn)品是圍繞智能、健康、體驗、外觀進(jìn)行功能滲透和迭代升級,細(xì)分到不同品類看,落地扇主要是在風(fēng)感體驗和外觀形態(tài)上的升級,扇葉數(shù)增加、機(jī)身高度符合人體工學(xué)高度、定時時長增加等,以更舒適風(fēng)感和更人性化設(shè)計帶來更好體驗.

循環(huán)扇升級方向更為多樣,基礎(chǔ)款從馬卡龍配色、形態(tài)方面進(jìn)行不同產(chǎn)品布局,除此之外會新增健康功能,比如負(fù)離子凈化、除菌功能、智能溫感系統(tǒng),調(diào)節(jié)不同風(fēng)種,更高端產(chǎn)品則以加入智能功能為主,離線語音、定時時長范圍更廣、自動息屏等;

冷風(fēng)扇和塔扇以圍繞智能語音、負(fù)離子凈化、除菌等健康功能做升級,配備香薰也成為一大附加功能點;無葉扇則聚焦在母嬰人群上,推出嬰幼兒模式和睡眠模式,在健康層面配備HEPA濾網(wǎng),以提升凈化功能為主。整體來看,電風(fēng)扇市場朝著更健康、更智能的方向發(fā)展,契合現(xiàn)在市場上消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的關(guān)注。

電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展相對較為成熟,從產(chǎn)品端可以看到,2024銷年產(chǎn)品發(fā)展趨勢仍以加深滲透為主,在此基礎(chǔ)上,產(chǎn)品進(jìn)一步內(nèi)卷,價格在產(chǎn)品選擇過程中的權(quán)重增加,且內(nèi)部市場上并未出現(xiàn)技術(shù)上的強(qiáng)有力突破,疊加外部天氣影響下,電風(fēng)扇市場表現(xiàn)不及預(yù)期,因此,各大品牌商一方面需要著眼于技術(shù)上的更新突破,帶來產(chǎn)品革新和體驗升級,另一方面在現(xiàn)有功能上持續(xù)疊加,繼續(xù)打磨產(chǎn)品,拓寬使用場景和使用時間,從而在未來激烈市場中尋找增長機(jī)會點。

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