線上市場推總規(guī)模

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年6月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，6月中國家用智能投影線上市場呈量額雙降表現(xiàn)，零售量推總規(guī)模同比下降8%；零售額推總規(guī)模同比下降9%，大促前移及市場需求不振是主要原因。其中，線上家用智能微投規(guī)模降幅明顯，零售量推總規(guī)模同比下降13%；零售額推總規(guī)模同比下降33%。線上家用激光投影表現(xiàn)則不同，仍處于增長區(qū)間，零售量推總規(guī)模同比增長47%；零售額推總規(guī)模同比增長28%。

線上市場智能投影表現(xiàn)

報告顯示，6月中國家用智能投影市場線上傳統(tǒng)電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比下降2%，且均價同比、環(huán)比均為降價表現(xiàn)，價格段結(jié)構(gòu)向千元以下市場傾斜，導(dǎo)致其零售額監(jiān)測規(guī)模同比下降14%。線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比下降17%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比下降30%。

產(chǎn)品表現(xiàn)：2024年6月傳統(tǒng)電商智能投影全高清（FHD）分辨率產(chǎn)品零售量占比為65%，零售額占比為51%。超高清（UHD）智能投影市場份額穩(wěn)步增長，零售量占比為12%，較去年同期增長3個百分點(diǎn)，零售額占比為35%，增長8個百分點(diǎn)。6月1-2K與3K及以上流明產(chǎn)品占比提升，零售量占比分別增長4個百分點(diǎn)和3個百分點(diǎn)，零售額占比分別增長3個百分點(diǎn)和12個百分點(diǎn)。技術(shù)層面，6月LCD技術(shù)的智能投影零售量占比明顯增加，達(dá)到60%。

品牌表現(xiàn)：線上傳統(tǒng)電商零售量TOP3品牌分別為極米、小米、堅(jiān)果，市場占比對比去年同期均為增長表現(xiàn)，且小米品牌漲幅更加明顯，帶動其排名的提升。零售額位列前三的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，TOP3占比合計(jì)達(dá)到61%。

線上市場激光投影表現(xiàn)

報告顯示，2024年6月，傳統(tǒng)電商渠道激光投影增長勢頭強(qiáng)勁，零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長69%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長47%，價格環(huán)比5月有所回升，但對比去年6月仍下降13%。而內(nèi)容電商需求表現(xiàn)疲軟，零售量、額規(guī)模同比均為下降表現(xiàn)。

產(chǎn)品表現(xiàn)：消費(fèi)者對于激光投影產(chǎn)品的亮度需求表現(xiàn)不一，主要為6月激光投影的1-2K、2-3K流明產(chǎn)品與4K以上流明產(chǎn)品的份額提升明顯。具體為，1-2K流明產(chǎn)品零售量占比增長10個百分點(diǎn)；2-3K流明產(chǎn)品零售量占比增長14個百分點(diǎn)。4K+流明產(chǎn)品零售量占比增長11個百分點(diǎn)。技術(shù)以DLP為主，且市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大擠壓其他技術(shù)份額。

品牌表現(xiàn)：6月傳統(tǒng)電商激光投影零售量、額TOP3品牌均為堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米，且極米增長較快，量額占比分別提升23個百分點(diǎn)和27個百分點(diǎn)。