西游IP，燃爆市場(chǎng)。

《黑神話：悟空》上線即火爆，帶來(lái)了一系列連鎖反應(yīng)。最先被“震動(dòng)”的是終端市場(chǎng)，PS5、專(zhuān)業(yè)游戲本等游戲設(shè)備在電商平臺(tái)一度賣(mài)斷貨。大屏電視，也在現(xiàn)象級(jí)游戲IP大作的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)出“暴走”跡象。尤其是沉浸感、沖擊力十足的百吋級(jí)超大屏電視，備受“天命人”的追捧。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在《黑神話：悟空》上線首周（第34周，8.19-8.25），98-100吋大屏電視全渠道銷(xiāo)量同比激增115.8%，其中海信電視更是大幅跑贏行業(yè)大盤(pán)，同比增長(zhǎng)178.6%。另外，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)十分“炸裂”，以海信為例，第34周、35周，海信98-100吋超大屏電視分別同比暴增397%、234%。

那么，在整體電視市場(chǎng)仍在低位徘徊的情況下，為什么百吋級(jí)電視卻呈現(xiàn)出“暴走”態(tài)勢(shì)？

首先，《黑神話：悟空》的火熱，為百吋市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)助攻。

作為中國(guó)首個(gè)3A游戲大作，《黑神話：悟空》在畫(huà)面設(shè)置里除了提供了光線追蹤和超采樣的選項(xiàng)外，其余的效果都被分為了5個(gè)等級(jí)，最高級(jí)為影視級(jí)。比如，只有在影視級(jí)的條件下，天命人所在的樹(shù)林里，才會(huì)有逼真的陰影出現(xiàn)。不過(guò)，要想獲得影視級(jí)的效果，顯示設(shè)備的性能就必須極其給力。

百吋電視之所以伴隨著《黑神話：悟空》熱銷(xiāo)，除了“尺寸大”這一天然優(yōu)勢(shì)之外，高畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)也是重要原因。以海信ULED百吋參考級(jí)超旗艦Mini LED電視100E8N Ultra為例，作為《黑神話：悟空》官方定制電視，打造了“專(zhuān)屬悟空游戲模式”，通過(guò)硬件上的大方堆料、畫(huà)質(zhì)上的專(zhuān)屬調(diào)校，呈現(xiàn)出了超強(qiáng)的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，讓“天命人”感受到了影視級(jí)的震撼體驗(yàn)。

現(xiàn)象級(jí)游戲IP和參考級(jí)影像電視組成了“黃金搭檔”，讓玩家獲得了沉浸感十足、酣暢淋漓的游戲體驗(yàn)，這直接“點(diǎn)燃”了百吋電視市場(chǎng)。

其次，更加震撼的影院級(jí)音畫(huà)新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)百吋電視更加青睞。

“電視音畫(huà)效果再好，也難以和影院的體驗(yàn)相比”，相信這是很多人的刻板印象。的確，追求影院級(jí)的音畫(huà)體驗(yàn)，一直是消費(fèi)者的期待，也是電視企業(yè)的追求。

100吋產(chǎn)品能為用戶提供影院級(jí)別的沉浸式真實(shí)體驗(yàn)。無(wú)論是Mini LED分區(qū)控光、120HZ甚至更高刷新率、4K/8K超高清顯示等技術(shù)，還是主機(jī)游戲、大屏K歌、智能辦公等娛樂(lè)工作場(chǎng)景，相對(duì)98吋以下產(chǎn)品，100吋超大屏電視都是更好的終端載體，能更充分釋放高端音畫(huà)技術(shù)能力，帶來(lái)更加震撼的大屏體驗(yàn)。

值得一提的是，100吋與98吋，尺寸數(shù)字聽(tīng)起來(lái)相差很小，但用實(shí)物面積做參考會(huì)發(fā)現(xiàn)，前者比后者多出了約10個(gè)“iPhone 15”的大小，這在實(shí)際觀看時(shí)，帶來(lái)的沉浸感、細(xì)節(jié)等差異，還是會(huì)很明顯的。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，100英寸電視的銷(xiāo)量首次超過(guò)98英寸。

第三，上游面板企業(yè)充沛的產(chǎn)能基礎(chǔ)，為百吋市場(chǎng)的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

近年來(lái)，京東方、惠科、CHOT等面板廠商積極布局100吋超大尺寸面板，讓更多電視企業(yè)有機(jī)會(huì)參與100吋市場(chǎng)角逐。同時(shí)，由于布局面板企業(yè)的增多，100吋產(chǎn)品與98吋產(chǎn)品的成本價(jià)差不斷拉進(jìn)，這也有利于100吋產(chǎn)品在超大屏市場(chǎng)構(gòu)筑價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，技術(shù)進(jìn)步、成本下降，讓百吋電視的入戶的門(mén)檻不斷降低。

在預(yù)算和居室條件容許的情況下，“買(mǎi)大不買(mǎi)小”已經(jīng)成為電視消費(fèi)的一條“鐵律”。但七八年前，百吋級(jí)大屏電視價(jià)格動(dòng)輒幾十萬(wàn)，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“可遠(yuǎn)觀不可褻玩”。隨產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以及顯示技術(shù)的不斷迭代進(jìn)步，如今超大屏電視的入戶門(mén)檻已經(jīng)大幅降低。從成本來(lái)看，不少百吋電視大屏的價(jià)格已經(jīng)來(lái)到萬(wàn)元左右；從觀看條件，3米客廳觀看距離就可以舒適地體驗(yàn)到4K 百吋電視。百吋電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶，已經(jīng)不再有成本和技術(shù)上的阻礙。

在日益火爆的百吋電視市場(chǎng)，海信已經(jīng)成為首選品牌。2024年上半年，全球100吋及以上超大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量份額為58.5%，高居全球第一，全球每賣(mài)出兩臺(tái)百吋電視，就有一臺(tái)來(lái)自海信。其實(shí)，市場(chǎng)上形成“買(mǎi)百吋、選海信”的消費(fèi)風(fēng)潮，并不意外。

一方面，海信一直都是大屏化消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，85英寸+電視的零售量占有率已上升到10.1%，較2023年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海信系電視在85英寸及以上和100英寸及以上市場(chǎng)的零售額份額分別為32.94%和47.59%，高居第一?！按笃翐Q新首選海信”，這在市場(chǎng)上已經(jīng)有了深厚的用戶基礎(chǔ)。

另一方面，海信有著極其強(qiáng)烈的“用戶意識(shí)”。例如，100E8N Ultra之所以備受玩家稱(chēng)贊，就是因?yàn)楹Ｐ耪嬲驹谕婕业牧?chǎng)來(lái)研發(fā)這款現(xiàn)象級(jí)旗艦電視——為了優(yōu)化色彩、明暗等游戲畫(huà)面效果，為電視配備了“獨(dú)立顯卡”信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片；為了讓“天命人”無(wú)懼環(huán)境光干擾、流暢無(wú)卡頓的沉浸式體驗(yàn)游戲，以及讓不在C位的觀戰(zhàn)人也能看清楚戰(zhàn)斗場(chǎng)景，為電視搭載了288Hz高刷定制黑曜屏；為了完美體現(xiàn)中式色調(diào)和畫(huà)面細(xì)節(jié)，聯(lián)合游戲團(tuán)隊(duì)針對(duì)游戲美術(shù)風(fēng)格和效果做了聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)畫(huà)質(zhì)調(diào)?！坝布叶蚜?、畫(huà)質(zhì)重調(diào)?！钡谋澈?，是海信對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求。

當(dāng)然，引領(lǐng)百吋大屏市場(chǎng)，海信的產(chǎn)業(yè)鏈能力也不容忽視。海信是中國(guó)唯一一家擁有自主高端畫(huà)質(zhì)芯片的電視企業(yè)，具備為百吋大屏配上“獨(dú)立顯卡”的差異化能力。另外，在控股乾照光電后，海信成為L(zhǎng)ED行業(yè)唯一一家從上游芯片、中游模組設(shè)計(jì)到下游終端應(yīng)用和大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)都有完整產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)。

《黑神話：悟空》的火熱，百吋大屏電視的熱銷(xiāo)，是中國(guó)文化與科技的一次大“爆發(fā)”。相信在以海信為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)下，百吋超大屏電視市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)提速擴(kuò)容，更多消費(fèi)者將在家里體驗(yàn)到影視級(jí)的大屏游戲體驗(yàn)和影院級(jí)的震撼視聽(tīng)效果。