杭州西湖畔孕育了無數(shù)動人傳說，《新白娘子傳奇》便是其中之一。農(nóng)歷乙巳蛇年在即，1月20日，快手聯(lián)合京東服飾美妝于杭州舉辦「靈蛇賀歲 服飾美妝新裝添彩」蛇年盛典，邀請到“白素貞”和“小青”的扮演者趙雅芝、陳美琪及眾多時尚達人，開啟品牌快閃。盛典上不僅有《新白娘子傳奇》經(jīng)典橋段重現(xiàn)，服飾、珠寶、美妝等時尚好物也悉數(shù)集結，快手App@快手娛樂、京東App@京東服飾美妝采銷直播間雙平臺同步直播，為廣大老鐵提供煥新福利。

伴隨著白蛇傳說的流傳，“蛇”的藝術形象在杭州、在西湖美景的孕育下不斷豐富發(fā)展，本場快手與京東服飾美妝舉辦的蛇年時尚快閃活動，也于西湖湖畔拉開帷幕。以杭州古典園林為背景，輔以油紙傘、紗幔頭巾等妝造細節(jié)，直播開場視頻將老鐵們拉回了《新白娘子傳奇》經(jīng)典的雙蛇初見橋段，手鏈等新中式時尚元素與西湖場景巧妙融合，古典美與現(xiàn)代時尚碰撞，營造出穿越時空的夢幻美感，趙雅芝、陳美琪伴著詩意氛圍驚艷亮相。

新年煥新是我國傳統(tǒng)習俗，為給大家提供更多煥新過年思路，趙雅芝、陳美琪帶直播間老鐵們“云”游京東服飾、首飾、美妝展位。

新年“戰(zhàn)袍”拉滿氛圍感，在京東服飾區(qū)，富有西湖元素的打卡墻記錄了“紅裝添?！彼查g，國風套裝、改良版漢服等既保暖又有韻味。趙雅芝、陳美琪分享了各自的新年穿搭技巧，助大家“靈蛇賀歲、新裝納福”。在趙雅芝看來，新年可以嘗試一些剪裁得體、面料高級、展現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)的穿搭，同時可搭配紅色配飾更顯喜慶。陳美琪傾向于在新年選擇新中式等傳統(tǒng)風格的服飾，更有中國年的獨特氛圍感。

新年煥新顏，妝飾齊添彩。時尚的完成度需要首飾來配合，在京東首飾區(qū)，微雕投影手繩、三合六合朱砂手串等新年祈福的珠寶黃金飾品讓人眼前一亮。趙雅芝表示喜歡寓意很好的首飾，適合新年佩戴；陳美琪補充“當然也要看顏值”。美美過新年離不開新妝容，京東美妝區(qū)亮出了口紅禮盒等“2025最新胭脂水粉”，為蛇年新妝帶來助力。直播中，趙雅芝與陳美琪還參與了蛇字成語接龍、快問快答、DIY油紙傘等趣味游戲，為直播間觀眾送出好禮，傳遞蛇年新春的喜悅與祝福。

在杭州這座兼具古典與現(xiàn)代之美的城市，古風舞、國風民樂、時尚街舞等表演接連上演，帶大家體驗文化碰撞的別樣魅力。衣飾端莊、動作行如流水，一曲《麗人行》在舞者的演繹下，盡展體態(tài)之美和服飾之盛；耳熟能詳?shù)摹盾岳蚧ā芬悦駱沸问窖葑?，旋律?yōu)美又清麗婉轉(zhuǎn)；《滄海一聲笑》則曲調(diào)慷慨激昂，表達出樂觀、灑脫的意境……各式風格的呈現(xiàn)獻上了一臺文藝盛宴，老鐵們仿佛置身于不同氛圍感交織的文藝畫卷中。

在帶老鐵們挑選好物、欣賞表演的同時，本次蛇年盛典還設置了蛇年造型打造環(huán)節(jié)，化妝師使用京東美妝提供的蛇年限定眼影盤、口紅等，以青蛇和白蛇為設計靈感，為模特打造蛇年新春彩妝，青蛇妝容妖嬈神秘、白蛇妝容自然優(yōu)雅，營造出濃郁節(jié)日氛圍。更有時尚猜謎游戲和新年許愿池活動，攜線上老鐵和京東采銷一起辭舊迎新，許下2025蛇年的美好愿望。

蛇年新春將至，家喻戶曉的白蛇傳說成了“頂流”IP。本次快手與京東服飾美妝共同打造的「靈蛇賀歲 服飾美妝新裝添彩」蛇年盛典，攜手《新白娘子傳奇》中的“白娘子”和“小青”重聚西湖湖畔，在掀起雙蛇回憶熱潮、帶來特別年味祝福的同時，借助特色內(nèi)容和互動與老鐵們進行多元鏈接，打通“線上+線下”種草轉(zhuǎn)化鏈路，為品牌帶來蛇年營銷煥新體驗。

融入杭州城市文旅特色，此次活動也是快手布局地緣文化營銷的又一次全新探索。結合杭州西湖文化景觀，開展中式浪漫和現(xiàn)代時尚融合的創(chuàng)意活動，本次蛇年盛典打造了“內(nèi)容+商業(yè)+文旅”營銷新玩法，為區(qū)域文旅宣傳開辟新思路，助力品牌借文旅熱點放大影響力，實現(xiàn)文旅與營銷的雙重價值賦能。