文 | 趙二把刀

前言：在熊貓直播面臨資源流失的情況下，王思聰卻帶著一波大主播和土豪玩家在網(wǎng)易的《逆水寒》中玩的不亦樂(lè)乎，這是否意味著網(wǎng)易和熊貓直播“暗送秋波”嗎？

作為一名吃雞愛(ài)好者，7月2日（周一），讀娛君按照慣例到“熊貓直播”上想要看“好漢杯”的《絕地求生》比賽，但找來(lái)找去也沒(méi)發(fā)現(xiàn)賽制直播的入口——恩，就在這一天，熊貓直播和imba傳媒聯(lián)合主辦的這項(xiàng)國(guó)內(nèi)吃雞最主要的賽事之一正式遷入斗魚(yú)直播。

7月4日，又有重量級(jí)的消息傳來(lái)！根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，熊貓直播正在和騰訊、虎牙談入資，并將簽署對(duì)賭協(xié)議，如果達(dá)不到要求，熊貓直播將被并入虎牙。而熊貓直播的COO表示這是假消息，但也有消息人士透露，熊貓直播也將繼斗魚(yú)和虎牙之后加入到騰訊的大家庭，成為騰訊在游戲直播和電競(jìng)領(lǐng)域的又一大動(dòng)作。

那么，一直以來(lái)都是以王思聰押注電競(jìng)和游戲直播的成功案例被對(duì)待的熊貓直播，真的要涼了嗎？

現(xiàn)狀：imba傳媒的出走會(huì)成為那根稻草嗎？

imba傳媒全面轉(zhuǎn)到斗魚(yú)，在電競(jìng)?cè)κ且患в酗L(fēng)向標(biāo)的大事件。

雖然imba傳媒在公眾層面并沒(méi)有特別的名氣，倒在電競(jìng)領(lǐng)域，imba傳媒已經(jīng)是估值超過(guò)10億的“獨(dú)角獸”。這家公司是一家以DOTA2游戲?yàn)橹行牡脑瓌?chuàng)性內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)播Ti4聯(lián)賽，并且成功的制作舉行了水友賽，比賽點(diǎn)播、游戲MV、游戲綜藝等各種內(nèi)容——電競(jìng)?cè)χ慕庹f(shuō)榮爺、海濤等都是imba傳媒的當(dāng)家解說(shuō)和老板之一。

在《絕地求生》領(lǐng)域，由imbaTV制作、PUBG官方支持的“好漢杯”絕地求生賽事，還有國(guó)內(nèi)最早的吃雞綜藝節(jié)目“今晚吃雞”都是具有相當(dāng)影響力的——而且在全球化方面，imba傳媒在年初也在烏克蘭聯(lián)合主辦了首屆SL i-League，也是全球收視率最高的第三方電子競(jìng)技賽事。而imba傳媒也在年初，接受了英雄互娛的投資，估值達(dá)到10億人民幣。

電競(jìng)界也一直是精品化和專業(yè)性的代言詞的imba傳媒轉(zhuǎn)會(huì)斗魚(yú)，也使得開(kāi)年以來(lái)熊貓直播的人才外流達(dá)到了一個(gè)高峰。

2017年的時(shí)候，熊貓直播就屢有主播跳槽到其他平臺(tái)，但當(dāng)時(shí)的整個(gè)大環(huán)境是百團(tuán)大戰(zhàn)剩下的幾個(gè)大平臺(tái)之間的相互挖角，斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)等，都在擴(kuò)充主播的陣容，試圖在直播平臺(tái)“剩者為王”的競(jìng)賽中成為贏家——在2017年，整體來(lái)看，熊貓直播雖然也有主播流失的情況，但并沒(méi)有影響整個(gè)大局。

但在開(kāi)年后，以香蕉娛樂(lè)簽約藝人周二珂回歸斗魚(yú)為代表，一大波頭部和腰部主播開(kāi)始大范疇的投入敵臺(tái)的陣容，人皇李曉峰去了企鵝電影、NOW直播主播小鳳九回歸陌陌，主播JY在微博宣布跳槽虎牙，香蕉娛樂(lè)旗下的娃娃、米勒、管澤元等也組團(tuán)去了斗魚(yú)….雖然，之前對(duì)于熊貓直播資金鏈斷了的傳聞可能有所夸張，但熊貓直播“只出不進(jìn)”，甚至合作伙伴也轉(zhuǎn)身而去，也真的說(shuō)明這個(gè)平臺(tái)是遇到了點(diǎn)麻煩。

雖然，熊貓方面表示，在吃雞版塊還有托馬斯、仙某某、藍(lán)戰(zhàn)非都大主播撐場(chǎng)子，但在其他平臺(tái)紛紛多元化發(fā)展，并在吃雞電競(jìng)化發(fā)力的當(dāng)下，熊貓直播可為一步慢步步慢。

趨勢(shì)：是被騰訊接盤(pán)，還是另有“良木而棲”？

進(jìn)入2018年，整個(gè)直播行業(yè)最大的事件就是騰訊的突然發(fā)力，這是比虎牙上市、映客和斗魚(yú)沖擊IPO 對(duì)行業(yè)的影響還要大的行業(yè)事件。

3月，斗魚(yú)方面率先宣布，完成由騰訊獨(dú)家投資的6.3億美元融資（約合39.8億元人民幣）。上線于2014年的斗魚(yú)直播，在2016年1億美元（約合6.7億元人民幣）B輪融資時(shí)就獲得了騰訊的青睞，隨后騰訊又繼續(xù)領(lǐng)投了斗魚(yú)的15億元C輪融資。據(jù)南華早報(bào)援引知情者消息，斗魚(yú)計(jì)劃于第三季度在港進(jìn)行7億美元IPO。

之后，直播平臺(tái)虎牙獲得由騰訊作出的B輪融資，融資金額為4.616億美元（約合29.23億元人民幣），之后順利IPO，截止7月4日，市值62.8億美元。之后在6月初公布的第一份財(cái)報(bào)中顯示，Q1季度的總營(yíng)收達(dá)到了8.43億元，增幅為111.5%，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，凈利潤(rùn)為3140萬(wàn)元。值得注意的是營(yíng)收成本為7.125億元人民幣，增幅為86.2%，其中內(nèi)容收入分成費(fèi)用為5.136億元人民幣，增幅為111.4%。

由此，游戲直播領(lǐng)域的兩強(qiáng)，都成為騰訊版圖的一部分。而對(duì)于游戲直播平臺(tái)的大手筆投入，自然也是維護(hù)騰訊在游戲和電競(jìng)方面的強(qiáng)勢(shì)地位——這也是近期被公眾所熟悉的騰訊的戰(zhàn)役，以投資建起護(hù)城河。

而熊貓直播，在電競(jìng)?cè)凸妼用妫彩蔷哂邢喈?dāng)大的價(jià)值，自然也有可能成為騰訊的收購(gòu)標(biāo)的之一。

但就是熊貓直播面臨一系列資源流失的當(dāng)下，作為熊貓直播的大老板和大股東的王思聰在做什么？這個(gè)很多關(guān)注王校長(zhǎng)微博的朋友應(yīng)該都知道，王思聰在一款網(wǎng)易力推的游戲《逆水寒》中大殺四方…..這兩天一則《王思聰玩逆水寒遭玩家圍毆爆裝備》的新聞流傳很廣，而且王思聰在其微博也發(fā)了表示這款游戲太火登陸很慢的內(nèi)容，而讀娛君也在熊貓直播平臺(tái)上看到知名主播“小樓”也在直播和校長(zhǎng)一起“逆水寒”——這事兒可能不簡(jiǎn)單，畢竟，無(wú)論是打擼還是吃雞，都表明王思聰和他的一眾好友其實(shí)都是很愛(ài)競(jìng)技性很強(qiáng)的游戲，而《逆水寒》則是一款典型的仙俠類的MMORPG游戲….

這世界沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，所以校長(zhǎng)和他的一眾主播好友的突然轉(zhuǎn)型，背后會(huì)不會(huì)是和網(wǎng)易進(jìn)軍游戲直播和發(fā)力電競(jìng)有關(guān)，畢竟，在以《荒野行動(dòng)》搶先收割了吃雞的流量之后，網(wǎng)易是公布了其電競(jìng)的戰(zhàn)略的。

時(shí)間回到年初，網(wǎng)易副總裁王怡在網(wǎng)易游戲嘗鮮大會(huì)上宣布將全面發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，并公布了“10億泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)計(jì)劃”，其中提到網(wǎng)易的泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)將從基礎(chǔ)的賽事搭建起步，涵蓋了選手選拔、電競(jìng)俱樂(lè)部扶持、主播培養(yǎng)、實(shí)體電競(jìng)品牌賦能、電競(jìng)產(chǎn)品研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈條上的方方面面——時(shí)過(guò)半年，應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)易在電競(jìng)上真正的大動(dòng)作并不多。

如果，假如，僅僅是推測(cè)，如果網(wǎng)易能夠拿下熊貓直播，并且解決熊貓直播的資金鏈的問(wèn)題，是有機(jī)會(huì)在游戲直播和電競(jìng)領(lǐng)域持續(xù)給騰訊帶來(lái)“麻煩”的，畢竟熊貓直播的用戶量還是行業(yè)前3，而且王思聰在整個(gè)電競(jìng)?cè)σ彩且缓舭賾?yīng)的“大佬”。

所以，示好網(wǎng)易背后，是為了給熊貓直播抬價(jià)，還是另有良木而棲，其背后的商業(yè)考量只有時(shí)間會(huì)給出答案。

探究：追到了風(fēng)口，為何沒(méi)有乘風(fēng)而起？

中國(guó)電競(jìng)?cè)Φ那熬昂艽?，除了?shù)百億乃至上千億的市場(chǎng)規(guī)模以外，更重要的是游戲直播、電競(jìng)是年輕人的潮流。

在拿下世界冠軍之后，RNG在社交媒體上享受到了明星般的待遇，之后受邀錄制《天天向上》，也是深受年輕的觀眾喜愛(ài)，而4AM和OMG將要代表中國(guó)參加在德國(guó)的吃雞世界杯也受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，騰訊也為之安排了一系列的訓(xùn)練賽讓這兩只電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)得到充分的訓(xùn)練——2018年，不僅是體育大年，同時(shí)也有可能成為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)新高點(diǎn)。

而直播，游戲直播，和電競(jìng)以及游戲的關(guān)系緊密，天然具有協(xié)同性，尤其是《絕地求生》這款游戲，更是讓虎牙得以一飛沖天，這也給了行業(yè)很多的啟示——那就是直播的風(fēng)口可能沒(méi)有那么猛烈，但游戲直播和電競(jìng)一樣，已經(jīng)成為年輕人離不開(kāi)，就好像《頭號(hào)玩家》那樣，代表著全世界的未來(lái)。

踩著風(fēng)口的熊貓直播，為什么沒(méi)有乘風(fēng)而起？而是在賽道的中段就有一些掉隊(duì)，這或許和“創(chuàng)始人”有關(guān)，正所謂成也他，敗也他…熊貓直播最初是以何為名？除了初期挖主播之外，更多的還是創(chuàng)始人王思聰自身的光環(huán)效應(yīng)。

游戲直播方面，除了職業(yè)的游戲大主播之外，曾經(jīng)出現(xiàn)在熊貓直播的明星有很多，陳赫、林更新、鹿晗、林俊杰、賈玲…..不勝枚舉，應(yīng)該說(shuō)這些明星也給熊貓直播帶來(lái)了很多的流量，并且也給很多游戲和職業(yè)主播帶來(lái)的很多的曝光，這也是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的。但，熊貓直播后來(lái)并沒(méi)有留住這些明星，以陳赫為例，旗下的戰(zhàn)隊(duì)就在“企鵝電競(jìng)”平臺(tái)直播，他也會(huì)帶著一些明星好友在那么直播，為企鵝帶起了相當(dāng)多的流量。

所以，創(chuàng)始人的好友效用終究有被消耗的時(shí)候，如何留住這些明星，要靠的是商業(yè)化和整體的運(yùn)營(yíng)。

在來(lái)看泛娛樂(lè)這一塊，應(yīng)該說(shuō)借助王思聰?shù)拿诵?yīng)，熊貓直播一度是直播綜藝化的引領(lǐng)者。和燦星制作出品播脫口秀《小蔥秀》曾引起過(guò)諸多關(guān)注，和騰訊視頻聯(lián)合制作的《Hello女神》的廣告也賣(mài)的不錯(cuò)——但這些節(jié)目都需要王思聰親自上陣，圍繞其打造。而在2017年萬(wàn)達(dá)遭遇危機(jī)之后，王思聰稍微低調(diào)之后，這些泛娛樂(lè)綜藝化的內(nèi)容也就偃旗息鼓了。

這說(shuō)明，在外界看來(lái)，熊貓直播的整體品牌還是依賴“創(chuàng)始人”的光環(huán)，而非熊貓直播的平臺(tái)品牌。

而與此同時(shí)，競(jìng)品們?cè)跊](méi)有光環(huán)之下，做的更多的臟活累活的積累也開(kāi)始凸顯出整體的運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)并且開(kāi)始接碩果。以斗魚(yú)為例，在武漢定居并且獲得極大的扶持，連續(xù)兩年的斗魚(yú)嘉年華吸引了上百萬(wàn)的客流，新一線“獨(dú)角獸”的地位逐漸確立，而虎牙也在押注《絕地求生》之后，成為直播領(lǐng)域率先成功IPO的平臺(tái)，解決了后續(xù)發(fā)展的資金問(wèn)題。

如果說(shuō)初期可以借助創(chuàng)始人的光環(huán)效應(yīng)，那么中后期，更應(yīng)該以來(lái)團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力，真正踏踏實(shí)實(shí)做很多外界看不到的事兒，維護(hù)平臺(tái)的整體品牌和競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，讀娛君也認(rèn)為，熊貓直播的問(wèn)題也不一定完全是團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題，也離不開(kāi)去年以來(lái)整體的大環(huán)境的影響；但聚焦于熊貓直播，確實(shí)是需要一些提振士氣的事兒出來(lái)的，而不僅僅是一個(gè)“假消息”的官方回應(yīng)——無(wú)論是騰訊還是網(wǎng)易，或許都是一件好事。

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