7月11日,中國領先的智慧零售企業(yè)蘇寧宣布與國內(nèi)領先的全場景品牌沉浸平臺咪咕公司達成戰(zhàn)略合作,雙方將在賽事直播、內(nèi)容制作、智能硬件、大數(shù)據(jù)應用、體育設施等多領域展開全產(chǎn)業(yè)鏈合作。并將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運平臺,PP體育的豐富賽事內(nèi)容將在咪咕客戶端等產(chǎn)品內(nèi)呈現(xiàn)。

消費升級助推蘇寧咪咕強強聯(lián)手

中國的經(jīng)濟正處于高速轉(zhuǎn)型升級期,隨著經(jīng)濟增長和國民收入增加,人們的消費與生活也在發(fā)生重大改變,特別是文化體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,使得人們的消費領域迅速擴張。同時伴隨著內(nèi)容消費升級,資訊內(nèi)容外延、信息載體豐富和視頻內(nèi)容的整體升級,催生出了多元多向的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。

蘇寧經(jīng)過28年發(fā)展,已經(jīng)形成以零售為核心,體育、文創(chuàng)、科技、物流等多產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合布局的智慧零售企業(yè)。并已初步完成了在體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局,打造了覆蓋傳媒、賽事、俱樂部、青訓、衍生品等的完整體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,并通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合,已成為用戶消費升級和內(nèi)容升級的引領者。

中國移動是全球最大的移動通信運營商,目前服務移動用戶超過9億、寬帶用戶超過1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶超過2.9億、集團用戶超過600萬家。咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)設立的負責音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務的唯一運營實體,同時深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領域,目前,已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺,也是國內(nèi)領先的全場景品牌沉浸平臺。

依托體育產(chǎn)業(yè)高達3萬億的消費總規(guī)模,以及龐大的體育用戶數(shù),基于蘇寧和咪咕在體育產(chǎn)業(yè)的布局和優(yōu)勢互補,雙方達成了戰(zhàn)略合作。

通過蘇寧與咪咕深度的資源整合,勢必為用戶帶來一場全體育產(chǎn)業(yè)鏈的服務和體驗的變革,也勢必推動體育產(chǎn)業(yè)的消費升級。據(jù)了解,未來雙方合作領域不會局限在體育產(chǎn)業(yè),會相繼在文化、科技、零售等領域展開合作。

451計劃布局未來行業(yè)新標準

隨著5G網(wǎng)絡的發(fā)展,全球IT產(chǎn)業(yè)也將進入全新的時代。而在5G將成為未來經(jīng)濟發(fā)展基礎設施的時代下,用戶對4K超高清的視聽體驗需求,必將成為未來的行業(yè)標準。

著眼未來,蘇寧與咪咕共同啟動了“451”計劃,“4”是指4K,依托蘇寧的4K高清實驗室和中國移動超高清視頻實驗室,中國移動咪咕作為中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長單位,將和蘇寧一起通過視頻內(nèi)容與前沿科技的互相搭配,全面推進4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給;“5”指5G,蘇寧也將積極加入5MII(5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟),與咪咕一起結(jié)合5G特點開展多媒體技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新,致力于為廣大用戶帶來全新的產(chǎn)品和服務體驗?！?”是指,雙方希望通過這樣的合作打造一個全新的體育生態(tài)。

這些都將為雙方合作的體育賽事這樣的IP內(nèi)容運營帶來更大空間,包括全場景呈現(xiàn)、線上與線下的互動等,也推動智能硬件和終端的全面升級,使得虛擬現(xiàn)實等技術廣泛應用成為可能,為用戶帶來隨時隨地全沉浸的顛覆式體育娛樂體驗。雙方將立足5G技術、4K標準進行廣泛合作,形成內(nèi)容、技術、場景的完整產(chǎn)學研用鏈條。

“咪咕作為運營商的新媒體板塊,可以提供更高清品質(zhì)、更穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡服務給用戶;而蘇寧體育是國內(nèi)首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權的傳媒平臺,同時擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE等重量級體育版權,并擁有龐大的體育內(nèi)容生產(chǎn)團隊;雙方的聯(lián)手水到渠成,”蘇寧體育集團副總裁米昕透露,“我們希望未來雙方能在5G領域,共同制定行業(yè)標準,成為三網(wǎng)融合的經(jīng)典案例。”

“眾所周知,目前蘇寧體育擁有幾乎所有頂級足球賽事的版權,是國內(nèi)極為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)足球平臺。而世界杯開賽至今,通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶,每天也都超過了1億人次。451計劃,以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎,以4K+5G進行超前的產(chǎn)業(yè)布局,利用AI和大數(shù)據(jù)技術為產(chǎn)業(yè)賦能,我們將開創(chuàng)一個全新的體育生態(tài),”咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉在談到451計劃啟動時表示,“這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網(wǎng)體育新藍圖。對于用戶來說,廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗?！?/span>

PP體育咪咕視頻建立聯(lián)運平臺

據(jù)悉,蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺,共同搭建咪咕視頻-PP體育聯(lián)運平臺,PP體育擁有的版權賽事內(nèi)容也將通過專屬頻道進入咪咕各客戶端、以及中移動8000萬魔百和(IPTV/OTT)終端。同時雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開發(fā)、運營商業(yè)務拓展以及廣告銷售等多方面進行合作。

目前PP體育擁有歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞足聯(lián)旗下賽事等頂級足球賽事版權,同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權,共計擁有超達80項的賽事版權,已成為國內(nèi)第一足球媒體平臺。每年進行的賽事直播已超過8000場,同時擁有5000萬體育用戶數(shù),付費體育會員數(shù)量已突破150萬。

而咪咕視頻是具有大小屏內(nèi)容運營能力的專業(yè)視頻公司,在電信傳輸渠道、網(wǎng)絡內(nèi)容傳輸和用戶規(guī)模上也擁有不可比擬的優(yōu)勢。咪咕視頻將成為蘇寧體育的新媒體產(chǎn)品平臺通信運營商領域的獨家合作伙伴,以及運營商領域唯一的業(yè)務拓展合作伙伴。這也意味著雙方的內(nèi)容生態(tài)合作將進入新的階段,雙方將基于聯(lián)合運營共同提升用戶規(guī)模、會員規(guī)模、廣告收入,全面創(chuàng)新體育內(nèi)容的商業(yè)模式。

此次智慧零售的領軍企業(yè)蘇寧攜手移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容服務的專業(yè)運營商咪咕,通過科技研發(fā)、文化影視和體育產(chǎn)業(yè)等多個領域的深度合作,利用聯(lián)運平臺的形式,不僅可以逐漸打通互聯(lián)網(wǎng)和運營商網(wǎng)絡,也勢必會推進PP體育專業(yè)的體育足球內(nèi)容生態(tài)在運營商渠道的快速覆蓋,促進咪咕視頻在體育內(nèi)容業(yè)態(tài)的強勢擴張,并通過雙方的優(yōu)勢資源形成覆蓋廣、影響大、熱度高的體育IP資源地。世界杯熱潮后,體育消費的大流量入口將花落誰家,已不言而喻。