［ 釘科技述評(píng) ］  科幻作家威廉·吉布森說，“未來已來，只是尚未平均分布，尚未流行”，這句話像是給激光電視的一個(gè)預(yù)言。作為電視的“無屏化”趨向，起初的激光電視主要推進(jìn)者僅有海信、長(zhǎng)虹等少數(shù)企業(yè)，但近年來激光電視變得流行，極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅(jiān)果、小帥、明基、索尼等廠商紛紛涌入這一市場(chǎng)。

參與者中，有求變的老牌廠商，有新生的年輕品牌，老牌廠商要用“未來”實(shí)現(xiàn)新突破，年輕品牌更是要通過求新來創(chuàng)造自己的未來。無論是市場(chǎng)環(huán)境還是技術(shù)本身，都在表明，在OLED、量子點(diǎn)之外，一條由激光電視鋪就的未來電視之路已然成型。

技術(shù)成熟

激光電視未來已來，首先在于技術(shù)的成熟。亮度、分辨率的提高，尺寸、價(jià)格的下探以及機(jī)身體積的縮小等等都顯而易見，這得益于海信等廠商的持續(xù)創(chuàng)新。

先看亮度。中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授徐立新指出，一般來說，200到250nit的亮度就基本能夠滿足家用電視的觀看需求。此前，海信激光電視亮度已經(jīng)超過300nit，有外界光照基本也可正常觀看。而新品L5系列，亮度可達(dá)到400nit，堪比液晶電視，同時(shí)配有原裝定制的丹麥新一代DNP高增益抗光硬幕，無論何種光源下，都能呈現(xiàn)清晰畫面。

分辨率方面，以率先扛起行業(yè)大旗的海信激光電視為例。2016年7月，海信就發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光電視。一年后，海信進(jìn)一步將4K激光顯示技術(shù)應(yīng)用到全系列、各尺寸段上的產(chǎn)品上，同時(shí)發(fā)布了更大尺寸的4K激光電視，帶領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)4K顯示新時(shí)代。

接下來是消費(fèi)者特別關(guān)注的護(hù)眼問題。與普通液晶電視成像與完全不同的是，激光電視模擬自然界反射成像原理讓人眼看到的是屏幕反射光線，真實(shí)自然、無輻射，避免了傳統(tǒng)玻璃熒屏的鏡面眩光及頻閃等問題。

例如，海信激光電視的成像原理為由激光光源發(fā)出激光，通過色輪后投射出三色光在DMD芯片上成像，再通過光機(jī)及超短焦鏡頭投射到反射鏡，最后由反射鏡照射到屏幕上，再經(jīng)屏幕反射后形成完整圖像，最后進(jìn)入到人的眼球，人眼看到的始終是反射光。這種成像方式更接近自然光光譜和能量分布，更適合人眼舒適觀看。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院曾專門針對(duì)海信激光電視進(jìn)行了視覺舒適度的專項(xiàng)評(píng)測(cè)，檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示：海信激光電視視覺呈現(xiàn)效果優(yōu)異，色覺呈現(xiàn)精準(zhǔn)，畫面清晰度高，視覺刺激較小，是具有良好視覺舒適性的顯示產(chǎn)品。海信激光電視的視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，護(hù)眼效果顯著。近期，海信激光電視護(hù)眼安全又獲得歐洲、美國(guó)和全球互認(rèn)的CB證書。

此外，激光電視呈現(xiàn)出尺寸段、價(jià)格段下探的趨勢(shì)，機(jī)身也更為小巧，這都得益于技術(shù)的不斷完善。激光電視作為電視產(chǎn)品的特性也更為顯著，仍以海信激光電視為例：

從使用壽命來看，就是做到使用五年十年畫質(zhì)不發(fā)生變化。而投影機(jī)用了半年一年之后畫面上出現(xiàn)了發(fā)黃也是比較正常的現(xiàn)象。

從使用環(huán)境來看，一方面，超短焦鏡頭的應(yīng)用，使得“主機(jī)+屏”所占的空間與液晶電視相當(dāng)；另一方面，如前文提到的300nit以上的亮度，加上仿生屏，避免了環(huán)境光干擾。以上兩點(diǎn)是使得看激光電視，不需要專門的影音室，也不需要?jiǎng)e墅的大空間。

值得注意的是，由海信與中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合起草的《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》在今年初正式發(fā)布，這是中國(guó)彩電行業(yè)第一個(gè)激光電視產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)激光電視行業(yè)將正式步入規(guī)范、健康和有法可依的快車道，技術(shù)的提升也將更有章可循。而產(chǎn)品和技術(shù)的成熟，成為了激光電視市場(chǎng)暴走的先決條件。

市場(chǎng)暴走

在本輪消費(fèi)升級(jí)中，家電業(yè)表現(xiàn)地尤為活躍，而在彩電市場(chǎng)，高端化以及相應(yīng)的大屏化是升級(jí)的主要方向。目前，激光電視已成彩電大尺寸市場(chǎng)主流產(chǎn)品。

2015年以來，彩電的平均尺寸以每年2吋的趨勢(shì)增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年65吋及以上大屏電視銷量將達(dá)到453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%，而80吋以上市場(chǎng)的年度增幅更是將達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。

需要注意的是，雖然消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品的需求代表了對(duì)美好生活的向往，但需求本身并不容易被滿足，主要受制于成本和良率。

IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵曾指出，液晶電視尺寸受上游面板產(chǎn)線的限制，10代線最經(jīng)濟(jì)的切割尺寸是60英寸和70英寸面板，10.5代線最經(jīng)濟(jì)的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。OLED電視也如此，短期內(nèi)很難突破65英寸以上尺寸，雖然理論上8.5代線能夠切割77英寸、88英寸面板，但成本非常高?！皫缀问皆鲩L(zhǎng)”，這是業(yè)界常用的表述。

但激光電視完全不存在類似問題，因?yàn)樗灰劳袀鹘y(tǒng)意義上的屏幕而存在。激光電視具有超大屏優(yōu)勢(shì)，與75英寸以上尺寸同尺寸液晶電視相比，又具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，例如100英寸以上尺寸段，液晶電視價(jià)格幾十萬(wàn)元，而激光電視的價(jià)格僅是其幾十分之一。

有數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)以200%的增速大幅增長(zhǎng)，尤其在80吋以上市場(chǎng)，激光電視銷量占比達(dá)60%以上。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)，5月份75英寸市場(chǎng)占有率，海信接近25%，位列第一，超過第四名之后的總和。以上數(shù)據(jù)足以表明激光電視的優(yōu)勢(shì)和受歡迎程度。

另外，隨著海信的推動(dòng)，激光電視在尺寸段和價(jià)格段上均下探，優(yōu)勢(shì)在擴(kuò)展。以近期發(fā)布的L5為例，這款款80英寸的產(chǎn)品，其適宜觀賞距離在3米左右，與65英寸液晶電視接近；售價(jià)為19999元，突破了2萬(wàn)元關(guān)口，價(jià)格比65吋高端液晶電視更親民。

可以想見，產(chǎn)品和技術(shù)上“打鐵自身硬”的激光電視，憑借尺寸段上的天生優(yōu)勢(shì)和價(jià)格的愈發(fā)親民化，未來會(huì)更受市場(chǎng)青睞。

產(chǎn)業(yè)自主

相比在市場(chǎng)上愈發(fā)優(yōu)異的表現(xiàn)，激光電視對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌更重要的意義在于產(chǎn)業(yè)的自主可控。

缺芯少屏，顯示技術(shù)上跟隨日韓，亦步亦趨，這是國(guó)產(chǎn)電視品牌常常受到的詬病和自身的隱痛，即便國(guó)產(chǎn)品牌近年來在國(guó)際上的地位不斷上升。在涉及下一代顯示技術(shù)發(fā)展的方向性問題上，中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的缺乏，是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

掌握自主技術(shù)，才是中國(guó)彩電企業(yè)掌握國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，激光電視就是這樣一個(gè)關(guān)鍵。畢竟，雖然日企與中國(guó)品牌在較量中已不占優(yōu)勢(shì)，但無論量子點(diǎn)還是OLED，都由韓企主導(dǎo)，激光電視跳出了韓企的包圍圈。

目前，海信已經(jīng)掌握了光學(xué)引擎開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，70%整機(jī)成本掌握在自己手中，這也是中國(guó)品牌首次掌握了新興顯示技術(shù)的核心技術(shù)。海信還將向更小尺寸、更高畫質(zhì)的產(chǎn)品發(fā)力，使激光電視在更多尺寸段上實(shí)現(xiàn)其他顯示方式電視的替代。

此外，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2020年，70英寸以上電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到10%，而70寸向上的尺寸，正是激光影院電視所主推和擅長(zhǎng)的。通過進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌一方面能夠更好的和日韓企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也是突破增長(zhǎng)瓶頸的途徑。

當(dāng)然，激光電視能否進(jìn)一步引爆市場(chǎng)，這需要更多伙伴共同推進(jìn)，只有產(chǎn)品的交流、切磋、競(jìng)爭(zhēng)，才能更好地激發(fā)一項(xiàng)新技術(shù)的活力。極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅(jiān)果、小帥、明基、等廠商已紛紛涌入這一市場(chǎng)，更多伙伴的加入也是可預(yù)期的，畢竟，制約大屏電視進(jìn)入普通家庭的價(jià)格、安裝、視距、體驗(yàn)等問題，都已經(jīng)或者正在被解決。

技術(shù)成熟讓激光電視充滿競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)暴走為彩電行業(yè)帶來新機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)自主令國(guó)產(chǎn)品牌掌握話語(yǔ)權(quán)，這一切都表明，激光電視“未來已來”，而且正流行。

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