文 | 趙二把刀

前言：2018年之前，似乎沒(méi)有多少人能預(yù)料到，“競(jìng)技”會(huì)成為整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)的新風(fēng)口…….

6月14日晚23時(shí)，2018年俄羅斯世界杯在莫斯科拉開(kāi)大幕，揭幕戰(zhàn)在東道主俄羅斯和沙特阿拉伯之間打響，最終東道主以5：0的比分戰(zhàn)勝沙特。而這場(chǎng)全球矚目的足球饕餮盛宴將持續(xù)陪伴我們一個(gè)月的時(shí)間，32支球隊(duì)誰(shuí)能最終捧起大力神杯，只有到了最終的決賽日才能揭曉。

而就在這場(chǎng)足球盛宴開(kāi)啟的第二日，一場(chǎng)鐵甲的“世界杯”也迎來(lái)了最終的決賽。6月15日，《這就是鐵甲》經(jīng)過(guò)為期三個(gè)月的激烈角逐，總決賽終正式落幕。經(jīng)過(guò)三輪的戰(zhàn)役，鄭爽戰(zhàn)隊(duì)的鎢最終取得了勝利，拿下了《這就是鐵甲》第一季的冠軍。

口碑和流量兼得

燃爆收官的鐵甲“世界杯”

這檔鐵甲界的“世界杯”結(jié)束了，但，這也意味著國(guó)內(nèi)鐵甲進(jìn)入了的全新起點(diǎn)……

6月15日，由優(yōu)酷、天貓出品、創(chuàng)客星球聯(lián)合打造，優(yōu)制娛樂(lè)承制的S+超級(jí)網(wǎng)綜《這就是鐵甲》迎來(lái)大結(jié)局決賽篇。在決賽中，來(lái)自英國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)“鎢”擊敗此前零失敗保持者“彈射”奪得最后的冠軍，而率領(lǐng)三支戰(zhàn)隊(duì)殺入八強(qiáng)的鄭爽，也成為冠軍經(jīng)理人，為第一季的《這就是鐵甲》畫上了完美的句號(hào)。

應(yīng)該說(shuō)，在2018年之前誰(shuí)也不會(huì)想到，相對(duì)冷門的“機(jī)器人格斗”會(huì)成為今年最火的綜藝節(jié)目之一。作為一檔主打科技的超級(jí)網(wǎng)綜，以科技和人文的結(jié)合，在加上娛樂(lè)化的呈現(xiàn)形式，在Q2的綜藝大戰(zhàn)中脫穎而出，贏得了相當(dāng)多網(wǎng)友的喜愛(ài)。

《這就是鐵甲》第一季的整季節(jié)目，播放量、討論量、熱度以及口碑等各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)良好，在開(kāi)年后的綜藝市場(chǎng)中，應(yīng)該說(shuō)是贏得了口碑與播放量雙豐收,節(jié)目上線后創(chuàng)造了一系列記錄：首期上線四小時(shí)播放量便破億，兩日內(nèi)播放量收獲2億，截止6月15日累計(jì)播放量超過(guò)16億，豆瓣評(píng)分最高達(dá)到8.2。

而作為節(jié)目的核心——“鐵甲格斗”也通過(guò)節(jié)目打破了圈層傳播壁壘，從垂直走向大眾。所以，無(wú)論最終的冠軍是哪個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，這場(chǎng)鐵甲“世界杯盛宴”的C位，“鐵甲格斗”都是絕對(duì)的贏家。

特別值得一提的是，《這就是鐵甲》也是國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的具有全球影響力的綜藝節(jié)目。據(jù)介紹，《這就是鐵甲》集結(jié)了48支國(guó)內(nèi)外頂級(jí)格斗鐵甲戰(zhàn)隊(duì)，橫跨五大洲13個(gè)國(guó)家，加盟這檔全球參與國(guó)家最多的中國(guó)鐵甲格斗節(jié)目。

而在這場(chǎng)云集全球高手的鐵甲“世界杯”中，來(lái)自國(guó)內(nèi)的鐵甲戰(zhàn)隊(duì)表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。

不容小覷的國(guó)產(chǎn)鐵甲

這就是它們的“榮光時(shí)刻”

雖然最后的冠軍被來(lái)自英國(guó)的鎢拿下，但無(wú)論是決賽日還是之前的表現(xiàn)，來(lái)自中國(guó)的鐵甲都展現(xiàn)了強(qiáng)大的實(shí)力。

在最后一期的決賽中，有三支國(guó)機(jī)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入八強(qiáng)，占據(jù)決賽隊(duì)伍的近半數(shù)，分別是貪吃蛇、俠客和紅河戰(zhàn)車，這三支鐵甲戰(zhàn)隊(duì)在整個(gè)系列賽中的表現(xiàn)都相當(dāng)出色。

最讓人眼前一亮，被稱為國(guó)機(jī)榮光的，應(yīng)該就是張一山戰(zhàn)隊(duì)的貪吃蛇，雖然在8進(jìn)4中惜敗鄭爽戰(zhàn)隊(duì)的彈射，但在之前的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)鐵甲的科技水準(zhǔn)，更有著競(jìng)技中勇于挑戰(zhàn)的精神氣。

在第五期的聯(lián)盟戰(zhàn)役中，貪吃蛇就上演了一場(chǎng)精彩的“絕地反擊”。在那場(chǎng)比賽中，貪吃蛇聯(lián)手008的B級(jí)組合，需要應(yīng)戰(zhàn)S級(jí)的俠客+狂戰(zhàn)斧。比賽初始先手008自燃報(bào)廢，后手貪吃蛇光速“入坑”，正當(dāng)所有人都認(rèn)為比賽毫無(wú)懸念之際，重回戰(zhàn)場(chǎng)的貪吃蛇以風(fēng)騷的走位和精準(zhǔn)的抓舉，以一敵二完成不可能的逆轉(zhuǎn)。

而在第七期對(duì)戰(zhàn)中，張一山親自操作貪吃蛇，應(yīng)戰(zhàn)撒貝寧戰(zhàn)隊(duì)虎爪和吳尊戰(zhàn)隊(duì)俠客，在這場(chǎng)緊張刺激的對(duì)決中，張一山完美運(yùn)用了貪吃蛇的優(yōu)勢(shì)，整場(chǎng)數(shù)次主動(dòng)攻擊虎爪和俠客，并憑借秀到飛起的神操作最終獲得勝利，這兩場(chǎng)精彩的比賽也讓網(wǎng)友驚嘆不愧是“國(guó)機(jī)泰斗”的水準(zhǔn)。

在決賽之前，貪吃蛇戰(zhàn)隊(duì)接受采訪時(shí)也表示格斗鐵甲最大的魅力就是沒(méi)有不可能，再?gòu)?qiáng)的鐵甲都會(huì)有自己的弱點(diǎn)，都可以被打敗。如果想戰(zhàn)勝國(guó)外的選手，首先我們需要尊重他，學(xué)習(xí)他，研究他，當(dāng)真正了解了他們之后，戰(zhàn)勝他們就會(huì)是一件很有把握的事兒。所謂：師夷長(zhǎng)技以制夷。另外一支國(guó)機(jī)戰(zhàn)隊(duì)俠客也曾表示“我們已經(jīng)具備全球頂級(jí)專業(yè)賽事”，《這就是鐵甲》在競(jìng)賽娛樂(lè)化的同時(shí)，更具備一些觀賞性，而且由KOB專業(yè)賽事團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)作，專業(yè)程度在全球范圍都是數(shù)一數(shù)二的。

此外，雖然沒(méi)有進(jìn)入決賽，但被譽(yù)為“國(guó)機(jī)泰斗”之一的“兩頓燒烤”也是讓人印象深刻，它是讓冠軍鄭爽也感到威脅的強(qiáng)力鐵甲，命名很接地氣，表現(xiàn)也很“實(shí)誠(chéng)”，在武器受損的情況下竟然也能反殺外國(guó)高手“極速代碼”，將競(jìng)技的魅力體現(xiàn)無(wú)疑。而另外一支進(jìn)入八強(qiáng)的國(guó)機(jī)“俠客”，也是吳尊戰(zhàn)隊(duì)的“心臟”，在和“彈射”的對(duì)決中，雖然被彈翻了，但在停滯數(shù)秒后，仍然仍舊霸氣進(jìn)攻，讓撒貝寧等也為之加油，這也是競(jìng)技精神的體現(xiàn)。

以貪吃蛇為代表的國(guó)機(jī)們的驚艷表現(xiàn)，也讓很多年輕用戶對(duì)于“科技”有了更新的認(rèn)知，透過(guò)綜藝節(jié)目中國(guó)鐵甲的科技力量的展示與解析，突破大眾對(duì)科學(xué)設(shè)置的圈層意識(shí)，吸引更多的人正確地對(duì)待科技的發(fā)展并關(guān)注科技在“創(chuàng)新力”上的需求，這也是鐵甲競(jìng)技類綜藝流行的積極意義。

科技和人文結(jié)合

創(chuàng)意玩法打破小眾圈層的壁壘

對(duì)于《這就是鐵甲》而言，如何將垂直“工程師文化”中的鐵甲文化呈現(xiàn)在大眾面前，并且能夠受到市場(chǎng)和用戶青睞，無(wú)疑是最大的挑戰(zhàn)。

通過(guò)將近3個(gè)月的節(jié)目可以看到，《這就是鐵甲》打破了觀眾對(duì)于鐵甲（科技）的傳統(tǒng)認(rèn)知，以情感的共鳴來(lái)引導(dǎo)觀眾進(jìn)入到這一垂直領(lǐng)域。讀娛君認(rèn)為，這檔節(jié)目在保持高科技感的同時(shí)，通過(guò)娛樂(lè)化的呈現(xiàn)形式，以更貼合年輕受眾的創(chuàng)意玩法，是這檔節(jié)目能夠在破局的原因所在。

在平衡科技感和人文性上，《這就是鐵甲》還通過(guò)安排明星參與鐵甲格斗，利用明星的引導(dǎo)作用沖破鐵甲文化的垂直圈層，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)的賽制讓鐵甲呈現(xiàn)故事與溫度，把鐵甲文化介紹給社會(huì)大眾。此外，除了通過(guò)明星隊(duì)長(zhǎng)的浸入感之外，在剪輯上也下了很多功夫，如對(duì)吳尊“白來(lái)”的數(shù)次調(diào)侃，剪輯中多次體現(xiàn)撒貝寧被打臉，明星在操作鐵甲時(shí)的手忙腳亂等，亦正亦“諧”，使節(jié)目的表現(xiàn)更加的親民，可看性強(qiáng)。

對(duì)于讀娛君而言，節(jié)目組邀請(qǐng)的在二次元世界頗有知名度的電競(jìng)主播小蒼以及著名體育解說(shuō)王濤跨界操刀也頗有看點(diǎn)，這兩位深受B站網(wǎng)友喜愛(ài)的解說(shuō)的風(fēng)格幽默有包袱，符合節(jié)目年輕化的表達(dá)方式，更能夠打動(dòng)年輕的受眾群——事實(shí)上，五月初“鐵甲校園嘉年華”走進(jìn)上海地區(qū)高校，受到年輕人的熱烈歡迎，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。

綜上，《這就是鐵甲》以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與激烈的競(jìng)技性，每一次鐵甲的碰撞，迸濺的火花、都具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，將觀眾帶入到競(jìng)技的氛圍中，點(diǎn)燃心中的熱血與激情，產(chǎn)生共情——而這，也打破了圈層的桎梏，成為大眾層面的流行內(nèi)容。

所以，2018年以來(lái)，整個(gè)綜藝市場(chǎng)的全新變化，都可以看出來(lái)，“競(jìng)技”正在成為主流，街舞和鐵甲等題材的火爆，不僅讓這些垂直類文化開(kāi)始走向大眾，更重要的是在選秀、音樂(lè)等題材之外，開(kāi)辟了全新的內(nèi)容賽道，而且更適合年輕用戶的口味：熱血、激情、競(jìng)技性強(qiáng)，正能量十足。

而作為出品方的優(yōu)酷，在街舞和鐵甲之后，更是大手筆拿下了俄羅斯世界杯的直播權(quán)，并圍繞世界杯開(kāi)辟了更多的創(chuàng)新玩法，將2018年以來(lái)的“競(jìng)技”熱推到了最高峰。

重磅加碼、更上層樓

拿下世界杯直播權(quán)，將競(jìng)技進(jìn)行到底

世界杯，是全球最受矚目的競(jìng)技項(xiàng)目，每隔四年，都會(huì)成為全世界的狂歡。

5月29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，拿下今年俄羅斯世界杯包括賽事直播、點(diǎn)播、花絮等多項(xiàng)權(quán)益，也成為今夏優(yōu)酷的的高光時(shí)刻。

這件事實(shí)的影響力之大，應(yīng)該是說(shuō)近年來(lái)少有的，畢竟，像世界杯這種幾乎能以一敵百的頂級(jí)體育IP，其影響力甚至超過(guò)奧運(yùn)會(huì)。據(jù)了解，今年中國(guó)觀看世界杯的用戶預(yù)計(jì)超過(guò)10億，而優(yōu)酷作為優(yōu)愛(ài)騰中唯一擁有直播權(quán)的主流視頻平臺(tái)，含金量之大是無(wú)法想象的。在那些直播權(quán)之后，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，“優(yōu)酷會(huì)讓體育和足球直播變成最好的體驗(yàn)，讓網(wǎng)絡(luò)直播給中國(guó)老百姓、給球迷帶來(lái)最佳體驗(yàn)、最快樂(lè)的體驗(yàn)、最有意義的體驗(yàn)，是這件事情的真正意義所在?！?/p>

在世界杯自身的“競(jìng)技”之外，優(yōu)酷方面還邀請(qǐng)了姜文作為優(yōu)酷世界杯“首席推薦官”，為優(yōu)酷世界杯量身打造一支創(chuàng)意宣傳片；更邀請(qǐng)鹿晗作為“全能分享官”，加盟優(yōu)酷自制超級(jí)網(wǎng)綜《這就是世界波》。其中，昨日上線的自制節(jié)目《這就是世界波》，由體育名嘴段暄擔(dān)綱主持，“烏賊劉”劉語(yǔ)熙，人氣明星且酷愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的鹿晗加盟參與，為用戶直播解說(shuō)世界杯。除此之外，優(yōu)酷還將整個(gè)阿里的生態(tài)融入到世界杯的直播中，開(kāi)發(fā)了“99種”花樣玩法，充分體現(xiàn)阿里的整體生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

以此次世界杯的直播為契機(jī)，《這就是世界波》也將優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜“這就是”系列推上了全新的高度。從剛收官的《這就是鐵甲》，之前的《這就是街舞》和當(dāng)前的《這就是世界波》，“這就是”系列超級(jí)網(wǎng)綜擁有共同的元素，動(dòng)感、青春、熱血、激情等等，這些都是“競(jìng)技”的魅力。

如果說(shuō)世界杯的直播能夠讓國(guó)內(nèi)的用戶感受到作為球迷的快樂(lè)，那么剛剛收官的《這就是鐵甲》，更有著直接參與競(jìng)技的快樂(lè)。讀娛君和很多網(wǎng)友們一樣，都感受到來(lái)自中國(guó)的貪吃蛇、紅河戰(zhàn)車以及俠客這三支闖入決賽圈的鐵甲戰(zhàn)隊(duì)上，展現(xiàn)出的熱情、活力和勇于挑戰(zhàn)的競(jìng)技精神，而這也體現(xiàn)出節(jié)目組的初心：吸引青少年關(guān)注和喜愛(ài)鐵甲文化，讓他們近距離了解機(jī)器人初步知識(shí)，激發(fā)他們的創(chuàng)造欲，增強(qiáng)動(dòng)手能力，為國(guó)家的科技進(jìn)步盡一份力。

最后，對(duì)于優(yōu)酷而言，進(jìn)入2018年也在整個(gè)視頻平臺(tái)的“競(jìng)技”中成功領(lǐng)跑：在2017年的“劇給力”之后，在今年實(shí)現(xiàn)了“綜超車”。憑借《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評(píng)分分別達(dá)8.3、8.2的高品質(zhì)超級(jí)網(wǎng)綜，以及當(dāng)前的《這就是世界波》，接下來(lái)的《這就是灌籃》進(jìn)一步強(qiáng)化牌“這就是”系列大片式綜藝的“高品質(zhì)”品牌印記。誠(chéng)如《這就是鐵甲》國(guó)機(jī)的經(jīng)驗(yàn)表現(xiàn)一樣，從直接參與到收獲成績(jī)，是無(wú)限的努力和付出，以及國(guó)家整體軟硬實(shí)力的凸顯；而將競(jìng)技文化進(jìn)行到底的優(yōu)酷，也在這場(chǎng)持續(xù)帶給用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變革中，受益匪淺。

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