文 | 趙二把刀

春秋戰(zhàn)國(guó)編鐘雄渾，秦皇漢武馬鳴蕭蕭，盛唐貞觀長(zhǎng)歌浩蕩……中華文明史的鑿鑿之聲，蘊(yùn)含著一個(gè)民族的情感密碼?？峁菲煜?sing原創(chuàng)音樂基地近期上線了古風(fēng)音樂專輯《敦煌定若遠(yuǎn)》的眾籌項(xiàng)目，以上線5分鐘眾籌20萬元的爆款姿態(tài)，將歷史的聲音、文化的魅力悉數(shù)呈現(xiàn)。

讀娛君從頁面得知，項(xiàng)目的發(fā)起者為原創(chuàng)音樂社團(tuán)汐音社，這張專輯內(nèi)容最難能可貴之處，是在精良的藝術(shù)創(chuàng)作之外所呈現(xiàn)的傳播效果——通過音樂內(nèi)容創(chuàng)作，借由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向廣大受眾展示出古風(fēng)音樂之美，傳遞出傳統(tǒng)文化之魅，讓更多年輕人堅(jiān)定“文化自信”。

其實(shí)，古風(fēng)音樂潮應(yīng)和的正是近年來音樂領(lǐng)域乃至整個(gè)泛娛樂內(nèi)容市場(chǎng)上，對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，以及對(duì)民族文化自信的重申。尤其作為古風(fēng)音樂大力倡導(dǎo)者的5sing原創(chuàng)音樂基地，依托酷狗平臺(tái)，在幫助眾多古風(fēng)音樂人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，也為歷史文化的“數(shù)字傳承”做出貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)文化引爆5sing 《敦煌定若遠(yuǎn)》如何誕生？

2017年4月，早年入駐5sing的原創(chuàng)音樂社團(tuán)汐音社，在開過一場(chǎng)選題會(huì)后，決定要做一張以“敦煌”為主題的古風(fēng)音樂專輯。隨后，社團(tuán)成員便緊鑼密鼓地進(jìn)行了大半年之久的實(shí)地考察和學(xué)習(xí)研究。

汐音社成員先是整理、查閱敦煌相關(guān)的圖書資料，觀看相關(guān)藝術(shù)演出和文化講座，最后還參加了敦煌研究院發(fā)起的“從巴米揚(yáng)到敦煌”絲綢之路文化藝術(shù)研究班，到敦煌進(jìn)行實(shí)地考察。“每日的學(xué)習(xí)踐行，成員在與敦煌文化愛好者的交流中，更加深入了對(duì)歷史文化的熱愛、尊重，和對(duì)文化細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求?！毕羯缟玳L(zhǎng)孫天宇說，專輯名稱最后定為《敦煌定若遠(yuǎn)》，注入的是汐音社對(duì)這段歷史的厚重情意。

《敦煌定若遠(yuǎn)》其實(shí)是汐音社繼上一張古風(fēng)音樂專輯《人間詞話》后，以音樂為載體在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新。而且，相較于《人間詞話》以古詩詞為題材，《敦煌定若遠(yuǎn)》的創(chuàng)作內(nèi)容更為宏大嚴(yán)肅，深蘊(yùn)了更多的探索基因。專輯傳遞的內(nèi)容是由日常情感、人生際遇提升至重大歷史、宏大敘事；意境是由個(gè)人生命體驗(yàn)拓寬至民族記憶、家國(guó)情懷；目標(biāo)受眾也從二次元文化陣營(yíng)，向大眾靠攏，逐步進(jìn)軍主流群體。由此，以敦煌文化為出發(fā)點(diǎn)，引領(lǐng)古風(fēng)音樂愛好者向敦煌文化回望、向敦煌守護(hù)者致敬、向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬。

誠(chéng)如汐音社社長(zhǎng)孫天宇所述，“和平與文物保護(hù)不是天然的，是經(jīng)過無數(shù)代人的努力?！痹?sing眾籌平臺(tái)上，汐音社在發(fā)布的專輯宣傳視頻中鄭重承諾，《敦煌定若遠(yuǎn)》專輯每眾籌一份，即向敦煌研究院捐贈(zèng)伍元。據(jù)孫天宇透露，起初他在對(duì)敦煌這一選題分析完成本之后一直存在憂慮，如果做不好，賠了錢會(huì)造成不小的打擊以及個(gè)人困難。但是從敦煌回來之后他就想通了，“這件事，是我從內(nèi)心想做的，錢的問題大不了我自掏腰包，賠了就賠了，但特別想做的東西如果沒做，以后回首青春的時(shí)候，后悔就來不及了。”

由此便不難理解，《敦煌定若遠(yuǎn)》何以在5sing一發(fā)布其眾籌項(xiàng)目，便涌現(xiàn)大批支持者，截至發(fā)稿專輯的眾籌金額已超過65萬元。同時(shí)，《敦煌定若遠(yuǎn)》的表現(xiàn)，也再次印證了汐音社這一原創(chuàng)音樂社團(tuán)在古風(fēng)音樂領(lǐng)域佼佼者地位，當(dāng)然，同時(shí)被有力佐證了的，還有5sing作為平臺(tái)方，多年來秉持自身特色，對(duì)細(xì)分音樂市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的前瞻性。

據(jù)了解，在《敦煌定若遠(yuǎn)》之前，5sing平臺(tái)的音樂眾籌項(xiàng)目相當(dāng)多都是以高回報(bào)率超額完成。例如早前的《覓得浮生半日閑》、《吳江錦時(shí)書》回報(bào)率均超過300%，《御華萬里》古風(fēng)專輯眾籌130余萬元，回報(bào)率超過6000%。2016年，5sing上線古風(fēng)朗誦《覓得浮生半日閑》線下音樂會(huì)眾籌，在預(yù)熱和宣傳不多的情況下，音樂會(huì)門票預(yù)售一經(jīng)開放便被樂迷搶購(gòu)，僅僅十分鐘，售出門票總額就超過了12萬元。

音樂專輯延續(xù)歷史文脈 “古風(fēng)音樂+傳統(tǒng)文化”的成功

從2004年成立就秉持連接聽眾和原創(chuàng)音樂人的5sing，在數(shù)字音樂平臺(tái)注重內(nèi)容與細(xì)分市場(chǎng)的當(dāng)下，終于迎來了黃金窗口期。但讓5sing走的更遠(yuǎn)的，是平臺(tái)在古風(fēng)領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，借助中國(guó)古典意象，詮釋東方情感特質(zhì)——古風(fēng)音樂如清泉石上流，雖未有磅礴之勢(shì)，但也終在各方力量的匯聚中，有容乃大，潤(rùn)澤益廣。這也得益于聽眾對(duì)小眾音樂接受度的提高，以及諸多知名古風(fēng)文學(xué)改編為影視作品、游戲后，所收獲的極高關(guān)注度帶動(dòng)了其古風(fēng)配曲的走紅。例如：《誅仙》游戲主題曲《為愛誅仙》、電視劇《花千骨》主題曲《年輪》等。

古風(fēng)音樂已然成為潛在風(fēng)口，這還要得益于國(guó)家政策對(duì)于傳統(tǒng)文化走出去，向世界傳遞中國(guó)聲音的大力倡導(dǎo)，詞風(fēng)尚古、立意高雅的古風(fēng)音樂無疑是承擔(dān)這一重任的合適載體之一。如今《敦煌定若遠(yuǎn)》的火爆，又為古風(fēng)音樂帶來了巨大延展和可能性。

《敦煌定若遠(yuǎn)》實(shí)際也讓很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的年輕受眾，在享受音樂的同時(shí)感受到傳統(tǒng)文化的魅力。孫天宇表示，“粉絲欣賞水平是不斷提高的，我們必須去研究、讀書，不能只做形式化、概念化的內(nèi)容，要深度挖掘中國(guó)歷史上有閃光點(diǎn)的好東西?！?/p>

《敦煌定若遠(yuǎn)》的眾籌成功，是古風(fēng)音樂與傳統(tǒng)文化合力而得，后者正是前者的活力之源。中華文明的無盡瑰寶，優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作者們總是與傳統(tǒng)文化相伴相攜，而《敦煌定若遠(yuǎn)》也正是其創(chuàng)作者、參與者的一次洪亮發(fā)聲：在讓中華優(yōu)秀文化于薪火相傳中，于中外觀照中，于時(shí)代激蕩中，發(fā)出鏗鏘強(qiáng)音，亦是吾輩當(dāng)仁不讓之責(zé)。

5sing深耕原創(chuàng)音樂，分眾市場(chǎng)大有可為

隨著越來越多垂直細(xì)分音樂類型的火爆，得益于在線音樂平臺(tái)的流量資源，獨(dú)立音樂人群體蜂擁而現(xiàn)，也為音樂用戶給出了更多選擇的機(jī)會(huì)——音樂市場(chǎng)提供的“產(chǎn)品”多了，樂迷們的審美趣味也跟著多元起來。5sing培植多年的古風(fēng)音樂，恰好為當(dāng)下音樂市場(chǎng)“傘狀結(jié)構(gòu)”的形成助了一臂之力。

對(duì)于很多在線音樂平臺(tái)來說，細(xì)分的音樂不足以引起重視，但其實(shí)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間和能量超乎想象。5sing為原創(chuàng)音樂人提供了“自我運(yùn)營(yíng)”模式：建立UGC歌單、音頻直播、項(xiàng)目眾籌、動(dòng)態(tài)發(fā)布等，為音樂人提高曝光，獲得更為直觀的與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。如今，5sing已吸引到頭部音樂人1萬余人，粉絲日均評(píng)論達(dá)到10萬以上。

除了汐音社，5sing平臺(tái)還有更多的古風(fēng)音樂人才表現(xiàn)優(yōu)異。比如，2017年10月16日，音樂人五音JW在酷狗發(fā)行了第二張?jiān)瓌?chuàng)數(shù)字專輯《萬人景仰》，上線一天銷量破萬；在上架酷狗音樂之前，這首張數(shù)字專輯就在5sing眾籌，半個(gè)月的眾籌金額超過12萬。僅兩年，五音JW從5sing邁進(jìn)酷狗，從眾籌走向付費(fèi)數(shù)字專輯，除了粉絲變多了，認(rèn)知度更高了，這種借由平臺(tái)流量的轉(zhuǎn)變升級(jí)，也折射出在5sing背后，數(shù)字音樂平臺(tái)酷狗對(duì)原創(chuàng)音樂人的支持力度。

《敦煌定若遠(yuǎn)》在題材創(chuàng)作以及傳播意義上都有所突破，這讓古風(fēng)音樂在大眾視野中呈現(xiàn)出全新的形象。5sing持續(xù)為古風(fēng)音樂賦能，聚集優(yōu)質(zhì)的古風(fēng)音樂人、音樂團(tuán)隊(duì)，助力古風(fēng)音樂的傳播和歌手音樂夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，《敦煌定若遠(yuǎn)》成為爆款，也是酷狗音樂在細(xì)分音樂的成功布局，以更為流行的傳播內(nèi)容，帶動(dòng)平臺(tái)年輕受眾，深刻感悟到傳統(tǒng)文化的價(jià)值。

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