【釘科技訊】剛剛過(guò)去的2015年，可以說(shuō)是娛樂(lè)大爆炸的元年。在泛娛樂(lè)時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特征，為品牌、平臺(tái)帶來(lái)更豐富更多元的整合營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成為行業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

3月31日，芒果TV與百度簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新解決方案。

強(qiáng)檔IP領(lǐng)銜商機(jī)芒果TV成娛樂(lè)IP第一平臺(tái)

在會(huì)上，百度方面高度贊揚(yáng)了芒果TV在娛樂(lè)視頻領(lǐng)域所取得的驚人成績(jī)。除了擁有最廣泛的娛樂(lè)受眾基礎(chǔ)，與湖南衛(wèi)視電視資源的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，加上與日俱增的自制能力，讓芒果TV得以成為行業(yè)最大的娛樂(lè)生產(chǎn)方和IP擁有方。

根據(jù)百度IP價(jià)值測(cè)算體系品牌資產(chǎn)榜顯示，15年（截至10月）電視劇榜單TOP10中芒果TV獨(dú)占6部，壟斷了行業(yè)頂級(jí)的電視劇IP資源。《花千骨》、《旋風(fēng)少女》、《武媚娘》作為去年芒果TV頭部電視劇百度檢索量前三強(qiáng)，流量分別達(dá)到4.3億、1.2億以及0.95億。

而綜藝方面，芒果TV有著更為搶眼的展示。據(jù)百度數(shù)據(jù)（2015.1.1—2015.12.31）顯示，芒果TV綜藝IP檢索量占全網(wǎng)綜藝視頻的47%。湖南衛(wèi)視眾多黃金IP內(nèi)容，如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手第三季》、《爸爸去哪兒第三季》領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻榜單。

強(qiáng)勢(shì)的IP資源，為平臺(tái)與品牌主們帶來(lái)了巨大的商機(jī)。在去年，百度與芒果TV的合作就已創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。奧妙獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名的《爸爸去哪兒第三季》與百度開(kāi)辟聯(lián)合品牌專(zhuān)區(qū)。360度全方位的冠名模式使得芒果TV的品牌客戶(hù)可以在百度各個(gè)搜索端口得以露出。

強(qiáng)生態(tài)+強(qiáng)內(nèi)容開(kāi)啟娛樂(lè)新紀(jì)元

百度與芒果TV戰(zhàn)略合作協(xié)議的達(dá)成，將促成雙方對(duì)芒果TV所獨(dú)有的湖南衛(wèi)視黃金IP資源進(jìn)行商業(yè)合作。百度將把自身搜索平臺(tái)上的龐大娛樂(lè)流量以及搜索、貼吧糯米、圖片、音樂(lè)等全平臺(tái)商業(yè)產(chǎn)品與芒果TV擁有的優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)IP資源相結(jié)合，讓用戶(hù)在百度平臺(tái)能夠更好地搜尋優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容。此外，品牌贊助商也能夠?qū)崿F(xiàn)從搜索到互動(dòng)等線(xiàn)上娛樂(lè)路徑的全面植入。 

數(shù)據(jù)顯示，每日在百度產(chǎn)生的娛樂(lè)流量資源達(dá)到8億。百度可以利用高體量的流量資源并整合百度糯米O2O資源以及其他重點(diǎn)資源，為客戶(hù)提供更多元的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。芒果TV擁有湖南衛(wèi)視的全部黃金IP資源，其強(qiáng)勢(shì)的流量吸引力無(wú)疑也能夠讓百度引擎產(chǎn)生的高額娛樂(lè)流量找到一個(gè)穩(wěn)定的出口。

芒果TV市場(chǎng)推廣中心高級(jí)總監(jiān)謝紹強(qiáng)表示，芒果TV希望一直與品牌主保持共同的價(jià)值觀(guān)和共贏的市場(chǎng)策略，秉承品效合一的營(yíng)銷(xiāo)理念。同時(shí)，也希望聯(lián)合百度平臺(tái)能通過(guò)強(qiáng)內(nèi)容+多渠道的模式，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)IP娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)最大化。

如今戰(zhàn)略合作的簽訂，預(yù)示著芒果TV將可以更加順暢的整合百度龐大的流量資源，結(jié)合自身強(qiáng)大的IP內(nèi)容更好的服務(wù)用戶(hù)以及廣告客戶(hù)，與百度一同構(gòu)建娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。