毫無疑問，內容創(chuàng)業(yè)正在迎來一個最好的黃金時代。

IP的橫飛、網紅的暴走、資本的騷動、產業(yè)的孵化，全民創(chuàng)作熱情的井噴將內容產業(yè)的創(chuàng)業(yè)浪潮帶向了空前的繁榮。在眾多因素的助推下，大量泛娛樂化的原生內容正在通過文字、音頻和視頻等表現形式，黏聚批量化的粉絲群體，展現出它強大的創(chuàng)作能量和粉絲經濟下的連接價值。

從羅輯思維的開山、到暴走漫畫的接力、再到papi醬的橫空出世，內涵派的網紅新貴更是通過內容創(chuàng)作的“供給側改革”，在移動化社群這條康莊大道上，掀起了一波現象級的竄紅小浪潮。而隨著用戶的內容消費需求被更碎片化的移動場景（開車、散步、健身等）所切割，以大數據見長推薦音頻流的內容消費形態(tài)，無疑更是成為了更適應于移動化場景的內容消費常態(tài)。

在更碎片化的場景中，音頻內容更具伴隨性的優(yōu)勢，無疑將成為了繼文字、視頻內容在移動場景中不足的最好補充，這一點也決定著：未來的音頻內容必將成為繼文字、視頻內容創(chuàng)作爆紅之后的又一個UGC創(chuàng)作的引爆點，聲音的價值正在通過UGC的音頻創(chuàng)作方式進一步得到挖掘和展示。

音頻大數據推薦成內容消費常態(tài)，下一個爆點為直播？

以大數據推薦個性化音頻流，在音頻領域可謂是考拉FM起家的拿手技術優(yōu)勢，經過了幾年的迭代和完善，目前已成為了考拉FM非常成熟的模式。考拉FM技術團隊負責人也表示，通過過去2年來對用戶習慣分析和深度挖掘，考拉FM全新的數據推薦模型涵蓋了用戶反饋、收聽習慣、興趣索引、關聯分享、行為分析幾大部分的綜合權重，進一步接近了精準化目標。這也意味著，此前考拉FM 創(chuàng)始人俞清木所設想的精準化場景營銷得到了更為堅實的技術支持。

脫口秀《仨賤客》主播們在考拉FM直播間

而據考拉FM公關負責人透露，考拉FM目前也已經開始嘗試通過大數據推薦的方式實現傳統廣告、個性化音頻廣告的精準推薦。另外，圍繞著主播內容商業(yè)變現方面，考拉FM開始組建音頻自媒體聯盟，并且為聯盟成員實現冠名等商業(yè)收入，同時開通粉絲打賞等形式開啟了音頻自媒體商業(yè)化探索。未來考拉FM將朝著下一個紅人平臺帶來粉絲經濟的方向出發(fā)，圍繞內容創(chuàng)作、消費和商業(yè)變現等鏈條搭建起一套完善的閉環(huán)內容生產生態(tài)系統，進一步孵化平臺上的內容生產。

發(fā)展至今，大數據推薦音頻流成為了考拉FM非常成熟的模式，而隨著用戶在碎片化場景中消費需求的不斷更替和迭代，為了更好地滿足用戶需求和迎接市場的下一個挑戰(zhàn)，考拉FM需要不斷地尋找下一個音頻的爆發(fā)點去進行新的商業(yè)模式的延伸和突破。最終，考拉FM將這個商業(yè)賭注的籌碼理性地壓向了直播UGC。

UGC直播的前世今生，網絡主播躥紅之路

在這個網紅經濟興起的時代，網絡直播平臺對于內容創(chuàng)作者來說，無疑成為了快速走紅且能實現超額收割的最短中介渠道。

當然，更早通過直播創(chuàng)作變身“網紅”模式的，自然還得追溯到那個網吧風行的古老年代。那時候的“網紅”跟視頻聊天室產生了較大的淵源，作為剛剛萌芽的視頻直播行業(yè)，我們幾乎可以把它看成是秀場直播的雛形。在那個年代，無數的播主就通過視頻的方式來販賣擦邊球的“情色”內容，進而走紅成為了最早的一批網紅，所以最初的“網紅”概念是帶有原罪的。

后來，隨著互聯網模式演化，視頻直播產業(yè)也開始分化為：秀場、游戲和泛生活三大主流模式。

盡管分化，但以美色經濟為販賣點的秀場模式，最終仍難逃離不開“擦邊球”的效應，秀場的高人氣和百萬年薪收入不是夢的特點，更是讓更多期望走紅，賺取高額月薪的主播活躍其中，畢竟龐大的荷爾蒙經濟效益就赤裸裸地顯擺在那里。而對于競技類的游戲直播模式，更是吸引來了王思聰砸錢、周杰倫爭搶和BAT布局，商業(yè)前景非常可期。而隨著互聯網的進入了移動社群時代，“人人直播”的UGC模式興起，開始讓視頻直播轉向了泛生活的移動化視頻全民秀時代，這種模式弱化了美色和競技對主播的重要程度，正在最大化的展現直播的核心價值：情感與社交。

然而，無論視頻直播如何吹噓未來的前景，甚至打出了視頻社交的概念，但無奈受限于內容創(chuàng)作的門檻（顏值、人氣和特長的專業(yè)能力），和視頻直播自身難以滿足移動終端用戶在碎片化的使用場景中，對內容保持長時間接收并即時互動的模式局限性。移動化的碎片場景成為了視頻直播發(fā)展的限制處短板。

人人直播UGC模式開啟，打造更適應碎片化場景消費的音頻內容

在移動互聯網的社群新時代，用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內容消費需求：興趣娛樂、學習充電、工作培訓和情感分享等，都需要大量的碎片化內容和場景去支持和滿足。

作為音頻內容的聚合平臺，考拉FM率先推出的直播功能，以“人人直播”的概念進行探索，更將音頻直播的內容創(chuàng)作覆蓋、延伸到大眾領域中，不僅在音頻直播UGC上實現了諸如演唱會、體育賽事、技能培訓、在線教育、娛樂搞笑、情感咨詢等潛力可觀的移動商業(yè)價值挖掘，而且還在商業(yè)發(fā)布會等行業(yè)事件上做到了第一現場的音頻內容報道同步，發(fā)展一年之后，擁有過億的用戶的考拉FM在音頻直播上的使用更是做到了成為企業(yè)公關的標配，截止2016年，考拉FM的直播幾乎覆蓋了科技所有重要發(fā)布會。

就在上月的vivo發(fā)布會上，考拉FM的VIVO直播間里更是吸引來了2萬人以上的同時在線，他們共同關注著新品動態(tài)，并通過在現場和非現場的場景在直播間里分享圖片和觀點。此外，眾多網友在直播間里不僅收聽到了發(fā)布會實時動態(tài)，并且還在事件正在發(fā)生時參與了互動。推出了UGC直播功能，打出了“人人直播”的概念，考拉FM不僅會引爆下一個新聞事件第一現場，每一個人都可能成為事件第一直播爆料人，而且也將成為自媒體、網絡紅人的重要輸出地。

考拉FM董事長兼CEO俞清木說：“考拉FM的‘人人直播’功能，除了能報道事件第一現場外，最終的產品形態(tài)還能達到在移動場景中實現音頻社交的目的；不僅能滿足主播積累粉絲，達到與粉絲互動的需求，更要能在移動場景如開車、運動中完成語音社交。

考拉FM為了適應用戶移動場景中碎片化內容的需求，從節(jié)目長度的設置以及音頻流的編排都做了大量的嘗試。除了有聲讀物外，考拉FM的節(jié)目基本上都將內容濃縮在3到5分鐘，再通過賴以起家的大數據推薦音頻流優(yōu)勢，實現對用戶精準的內容觸達，更適應了用戶在移動化場景的內容消費需求。在俞清木看來，音頻之所以能在移動場景中發(fā)揮最大的價值，大數據推薦音頻流將是音頻內容消費的最基礎需求?！?/span>

以早在2013年就已經登錄考拉FM平臺的搞笑脫口秀節(jié)目《仨賤客》、《二貨一籮筐》為例。通過大數據推送到精準的收聽用戶的方式，這兩檔節(jié)目在早起就已經快速積累了一定量的粉絲。截止目前，《仨賤客》總共直播46期，累積收聽已破2000萬收聽。《二貨一籮筐》在考拉FM平臺的直播數據短短幾日突破千萬。通過數據，我們可以看到，大數據推薦音頻內容的方式，除了可以降低用戶對興趣內容獲取的時間成本之外，還能為內容創(chuàng)作者在短時間內累積到大量的活躍粉絲。

音頻直播在汽車生態(tài)上的社交拓展

隨著移動4G的成熟發(fā)展和即將迎來的車聯網時代，在車聯網的生態(tài)當中，音頻的伴隨性無疑成為了未來汽車用戶實現互動社交功能的內容消費首選，眾多網友不僅能在直播間里收聽到了發(fā)布會實時動態(tài)，而且也能通過語音的形式即時參與互動，這是實現未來汽車用戶的互動社交功能的基礎。

而立足于讓人們更好地在車上實現娛樂和互動，作為網絡電臺的主力軍，考拉FM最早開始針對車載電臺進行戰(zhàn)略布局。目前，考拉FM已同包括比亞迪、福特、寶馬、奔馳等50余家汽車廠商進行了車聯網合作，車載電臺覆蓋率已達80%以上。

在俞清木眼中，互聯網發(fā)展，第一代是PC屏互聯，第二代、三代是手機、電視屏的移動互聯，第四代將是車載屏，車載第四屏是又一個蘊藏萬億市場的掘金點。在汽車里，人們的核心訴求都需要通過語音交互來實現，隨著音頻直播與移動互聯網的碎片化高度結合，音頻內容將成為車上不可或缺的一大入口，聲音的價值將以一種新的形式呈現在大家面前。

憑借著UGC直播功能和“人人直播”理念，考拉FM為大批想要躋身“網紅”的草根創(chuàng)作者提供了創(chuàng)造的土壤，大大降低的內容創(chuàng)作門檻和成熟的商業(yè)變現模式，無疑將極大地刺激草根播主們的內容創(chuàng)作熱情，并助力考拉FM在音頻直播的UGC產量走向巔峰。

在考拉FM平臺上，聲音的價值正在被深度挖掘和放大。也許在不久的將來，新的一批以聲音為優(yōu)勢的網紅主播將悄然走進我們的生活，成長為新的一批網紅新貴。