[釘科技述評] 僅僅相差一天,OPPO和vivo先后發(fā)布了今年的主力機型OPPO R15和vivo X21。OPPO選擇在北京發(fā)布R15,而vivo將X21的發(fā)布地選擇在文化氣息、互聯(lián)網(wǎng)氣息濃厚的浙江烏鎮(zhèn)。
見證X21發(fā)布的媒體、經銷商的人數(shù)有數(shù)千人,發(fā)布場景的搭建、相關節(jié)目的精彩,都超出了很多人的想象。不少媒體人在朋友圈感嘆,這是今年參加的最震撼的發(fā)布會。
所以,從營銷的角度的看,vivo一如既往地重投入,并且從現(xiàn)場的反饋看,也獲得了一如既往的成功。這一點,vivo沒有變。
堅持做到這一點并不容易。要知道,當前的手機市場整體上看并不樂觀。
一方面,手機市場的增長趨緩甚至下滑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),全球手機市場銷量2017年出現(xiàn)下滑,相比于 2016 年的全球智能手機出貨總量14.70 億臺,2017年出貨量下滑了0.1%。增長趨緩成為新常態(tài)。
另一方面,市場競爭更加激烈。從IDC的數(shù)據(jù)看,小米2017年出現(xiàn)了大幅反彈,市場份額擠進全球前五,而vivo排在了小米身后。當然,也有市場機構的數(shù)據(jù)顯示vivo依然排在全球前五,但前有華為、OPPO領跑,后有小米緊逼,整體看vivo的競爭壓力在變大。
一些手機品牌在這樣的大環(huán)境下,已經出現(xiàn)了明顯掉隊的現(xiàn)象。比如2016年出貨還有4000萬臺的金立,2017年甚至出現(xiàn)了資金短缺、瀕臨破產的境地。而360手機、錘子手機甚至出現(xiàn)了要合并抱團取暖的傳聞。
在如此嚴峻的市場環(huán)境下,vivo依然保持了營銷的重投入,這體現(xiàn)了vivo的定力,也體現(xiàn)了vivo的實力。
不變的是營銷的重投入,但vivo也有一些改變。在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來,vivo的改變在于,更加突出了自己的技術標簽。
vivo X21的發(fā)布會上,釘科技很少看到過多的時尚化痕跡,比如發(fā)布會現(xiàn)場除了蔡康永作為主持人外,并沒有邀請大量影視明星到場站臺;而在產品經理的大篇幅介紹中,基本都在突出vivo的技術實力。
讓釘科技留有深刻印象的技術包括以下幾點:
其一,屏幕指紋。
這項技術一直被稱為手機行業(yè)的黑科技,外界也一直認為很難規(guī)模量產。但X21的問世意味著,vivo已經徹底解決了這一難題。屏幕指紋加持的X21,將全面屏手機推向了一個全新的高度。
其二,人工智能助力Jovi AI。
Jovi AI其實就是用戶的智能助理,配合高通驍龍多核神經網(wǎng)絡加速芯片660 AIE,它會看、會聽、會替用戶思考,能快速地回答用戶的問題,給用戶優(yōu)質的解決方案。通過數(shù)據(jù)的分析進行場景化的分類,Jovi AI助理整合vivo自身和各行各業(yè)的優(yōu)質服務,在用戶需要的時候給予適當?shù)谋憬莶僮骱吞嵝眩?/span>
其三,AI智慧拍照。
vivo此前深入人心的能力就是拍照,比如“逆光也清晰”“照亮你的美”。X21的拍照能力在AI能力的加持下,有了進一步提升。AI場景相機不僅能夠識別夜景、運動、抖動和逆光這些常見場景,更能夠識別照片中的內容,并在識別后針對每一個場景進行拍照效果調。結合AI,對vivo知性美顏和圖像魔方進行技術升級,vivo X21擁有AI美顏和AI逆光拍照,可以根據(jù)用戶的性別、膚色和場景光線智能匹配美顏方案。
綜合來看,vivo依然保持了大手筆的營銷投入,發(fā)布會的震撼令人難忘,但更為重要的是vivo對外展現(xiàn)的不僅有時尚、流行的一面,更有深厚技術底蘊的一面。畢竟,在手機市場進入緩慢增長的新常態(tài)后,技術實力將最終決定一個品牌的高度。(本文為產經觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng),轉載務必注明出處。)
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