[釘科技述評] 2017年小米強(qiáng)勢反彈,從銷量看已經(jīng)擠掉vivo重返全球top 5,國內(nèi)市場也位居前四。相對于全球市場的強(qiáng)勢攀升相比,小米在國內(nèi)市場的增長雖然也很大,但銷量依然與華為、OPPO、vivo有較大的 差距。因此,雷軍公開表示,為小米設(shè)定了一個新目標(biāo):要在10個季度內(nèi),國內(nèi)市場重返第一。
從2016年的下滑到2017年的反彈,再到2018年高調(diào)定下重返國內(nèi)第一的目標(biāo),小米看起來表現(xiàn)得越來越高調(diào)。但小米的這個國內(nèi)第一目標(biāo),能順利實現(xiàn)嗎?
在釘科技看來,小米能否實現(xiàn)這個目標(biāo),其實并不完全取決于小米的決心和能力,還取決于外部市場環(huán)境,包括國內(nèi)手機(jī)市場的增長情況、主要競爭對手的發(fā)展情況。
就手機(jī)市場來說,國內(nèi)市場應(yīng)該說并不樂觀。
從IDC發(fā)布的報告可以看出,中國手機(jī)市場處于下滑狀態(tài)。
IDC發(fā)布的中國手機(jī)市場2017年度報告顯示,2017年第四季度銷量相比2016年同期下降了15.7%,而在2017年全年數(shù)據(jù)上,也比2016年出現(xiàn)了5%的下降幅度,這是中國市場在連續(xù)8年增長過后,首次出現(xiàn)了下降情況。
這意味著,中國手機(jī)市場處于飽和狀態(tài),不僅普及型紅利喪失,換新的需求也不夠高。在這樣的大環(huán)境下,小米手機(jī)要保持2017年30%以上的增速,非常困難。
再從競爭對手來看,華為、OPPO、vivo并沒有明顯的漏洞。
釘科技注意到,從IDC數(shù)據(jù)看,華為2017年實現(xiàn)了超過9000萬的銷量,市場份額高達(dá)20%,增幅在18.6%,這個數(shù)據(jù)并不比小米差。畢竟華為的體量已經(jīng)很高,2016年的時候銷量就已經(jīng)高達(dá)7660萬臺。而按照賽諾的數(shù)據(jù)報告,僅華為旗下的榮耀,2017年銷量就高達(dá)5450萬臺,銷售額789億元,力壓小米的5094萬臺和637億元。
在國內(nèi)市場,華為、榮耀的雙品牌形成了高、中、低端的全面覆蓋,在線上線下布局、芯片核心技術(shù)、品牌營銷能力等方面,都沒有短板。除非華為自己犯致命性錯誤,否則小米要在兩年多時間內(nèi)就超越華為,概率會很小。
相比超越華為,小米更實際趕超的對象是藍(lán)綠兄弟OPPO和vivo。
從數(shù)據(jù)看,小米超越OPPO的困難極大,二者2017年的出貨量差距高達(dá)2500萬臺以上,OPPO為8050萬臺,小米為5510萬臺。同樣值得關(guān)注的是,OPPO2017年國內(nèi)市場同樣實現(xiàn)了正增長,雖然同比增長只有2.7%。但要知道,2016年OPPO國內(nèi)市場出貨量也高達(dá)7840萬臺,體量也非常大。
相對來說,小米趕超vivo是有可能的。從數(shù)據(jù)看,vivo 2017年的國內(nèi)銷量為6860萬臺,與2016年的6920萬臺相比,同比下滑了0.8%。小米雖然位列vivo之后,但二者的差距只有1300萬臺。另外,值得注意的是,從全球市場看,vivo也被小米擠出了top 5。
雷軍在提出10個季度重返國內(nèi)第一時表示,要以省為單位、以城市為單位、以每個縣鄉(xiāng)甚至社區(qū)網(wǎng)絡(luò)為單位,在戰(zhàn)場的每一處始終保持勇猛機(jī)敏,寸土必爭、血戰(zhàn)到底。
可以看出,線下市場將是小米的重要戰(zhàn)場,而這方面OPPO和vivo都非常擅長。小米攻城略地更多還是依靠紅米系列,如果OPPO、vivo在產(chǎn)品策略上做適當(dāng)調(diào)整,小米的線下爭奪戰(zhàn)也未必會順利推進(jìn)。
綜上,釘科技認(rèn)為,雖然小米2017年取得了出色的成績,但小米還是表現(xiàn)地過于高調(diào)了,10個季度就要重返國內(nèi)第一,與其說是為自己鼓勁,還不如說是IPO前的造勢。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
- QQ:61149512