[釘科技述評(píng)] 2017年小米強(qiáng)勢(shì)反彈，從銷量看已經(jīng)擠掉vivo重返全球top 5，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也位居前四。相對(duì)于全球市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)攀升相比，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)雖然也很大，但銷量依然與華為、OPPO、vivo有較大的 差距。因此，雷軍公開表示，為小米設(shè)定了一個(gè)新目標(biāo)：要在10個(gè)季度內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重返第一。

從2016年的下滑到2017年的反彈，再到2018年高調(diào)定下重返國(guó)內(nèi)第一的目標(biāo)，小米看起來表現(xiàn)得越來越高調(diào)。但小米的這個(gè)國(guó)內(nèi)第一目標(biāo)，能順利實(shí)現(xiàn)嗎？

在釘科技看來，小米能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，其實(shí)并不完全取決于小米的決心和能力，還取決于外部市場(chǎng)環(huán)境，包括國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展情況。

就手機(jī)市場(chǎng)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)該說并不樂觀。

從IDC發(fā)布的報(bào)告可以看出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)處于下滑狀態(tài)。

IDC發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2017年度報(bào)告顯示，2017年第四季度銷量相比2016年同期下降了15.7%，而在2017年全年數(shù)據(jù)上，也比2016年出現(xiàn)了5%的下降幅度，這是中國(guó)市場(chǎng)在連續(xù)8年增長(zhǎng)過后，首次出現(xiàn)了下降情況。

這意味著，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，不僅普及型紅利喪失，換新的需求也不夠高。在這樣的大環(huán)境下，小米手機(jī)要保持2017年30%以上的增速，非常困難。

再?gòu)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手來看，華為、OPPO、vivo并沒有明顯的漏洞。

釘科技注意到，從IDC數(shù)據(jù)看，華為2017年實(shí)現(xiàn)了超過9000萬的銷量，市場(chǎng)份額高達(dá)20%，增幅在18.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)并不比小米差。畢竟華為的體量已經(jīng)很高，2016年的時(shí)候銷量就已經(jīng)高達(dá)7660萬臺(tái)。而按照賽諾的數(shù)據(jù)報(bào)告，僅華為旗下的榮耀，2017年銷量就高達(dá)5450萬臺(tái)，銷售額789億元，力壓小米的5094萬臺(tái)和637億元。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、榮耀的雙品牌形成了高、中、低端的全面覆蓋，在線上線下布局、芯片核心技術(shù)、品牌營(yíng)銷能力等方面，都沒有短板。除非華為自己犯致命性錯(cuò)誤，否則小米要在兩年多時(shí)間內(nèi)就超越華為，概率會(huì)很小。

相比超越華為，小米更實(shí)際趕超的對(duì)象是藍(lán)綠兄弟OPPO和vivo。

從數(shù)據(jù)看，小米超越OPPO的困難極大，二者2017年的出貨量差距高達(dá)2500萬臺(tái)以上，OPPO為8050萬臺(tái)，小米為5510萬臺(tái)。同樣值得關(guān)注的是，OPPO2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，雖然同比增長(zhǎng)只有2.7%。但要知道，2016年OPPO國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量也高達(dá)7840萬臺(tái)，體量也非常大。

相對(duì)來說，小米趕超vivo是有可能的。從數(shù)據(jù)看，vivo 2017年的國(guó)內(nèi)銷量為6860萬臺(tái)，與2016年的6920萬臺(tái)相比，同比下滑了0.8%。小米雖然位列vivo之后，但二者的差距只有1300萬臺(tái)。另外，值得注意的是，從全球市場(chǎng)看，vivo也被小米擠出了top 5。

雷軍在提出10個(gè)季度重返國(guó)內(nèi)第一時(shí)表示，要以省為單位、以城市為單位、以每個(gè)縣鄉(xiāng)甚至社區(qū)網(wǎng)絡(luò)為單位，在戰(zhàn)場(chǎng)的每一處始終保持勇猛機(jī)敏，寸土必爭(zhēng)、血戰(zhàn)到底。

可以看出，線下市場(chǎng)將是小米的重要戰(zhàn)場(chǎng)，而這方面OPPO和vivo都非常擅長(zhǎng)。小米攻城略地更多還是依靠紅米系列，如果OPPO、vivo在產(chǎn)品策略上做適當(dāng)調(diào)整，小米的線下爭(zhēng)奪戰(zhàn)也未必會(huì)順利推進(jìn)。

綜上，釘科技認(rèn)為，雖然小米2017年取得了出色的成績(jī)，但小米還是表現(xiàn)地過于高調(diào)了，10個(gè)季度就要重返國(guó)內(nèi)第一，與其說是為自己鼓勁，還不如說是IPO前的造勢(shì)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）