蘋(píng)果最近公布了2018第一季度財(cái)報(bào)(其截止時(shí)間是2017年12月31日)，雖然iPhone整體銷(xiāo)量同比降低1%，但利潤(rùn)率卻提升了12.3%，整體營(yíng)收更是達(dá)到了蘋(píng)果史上最高記錄。

雖然華爾街、分析行業(yè)不斷看空蘋(píng)果，但2018Q1的成績(jī)單還是足夠漂亮的，至于所謂的隱憂，現(xiàn)在說(shuō)還有些為時(shí)過(guò)早，畢竟蘋(píng)果今年預(yù)計(jì)會(huì)推出三款iPhone呢。

那么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)怎樣呢?可以用慘不忍睹來(lái)形容了。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017Q4蘋(píng)果勇奪全球手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，約為7730萬(wàn)臺(tái);第二則為三星，約為7440萬(wàn)臺(tái);華為位列第三，僅為4100萬(wàn)臺(tái)。

更要命的，還是利潤(rùn)。蘋(píng)果2017Q4的利潤(rùn)高達(dá)200億美元，是三星(20.24億)的近10倍。而華為的利潤(rùn)僅為6.15億美元、OPPO4.48億美元，分別為蘋(píng)果的3%和2.2%。至于曾經(jīng)的全球5強(qiáng)LG，則負(fù)盈利1.92億美元。

通過(guò)圖表也可以看到，華為手機(jī)的銷(xiāo)量同比降低，比蘋(píng)果的1%還多、達(dá)到9%;OPPO和vivo實(shí)現(xiàn)小幅上漲，均為4%;小米則是上漲最多的廠商，同比增長(zhǎng)83%。

這份數(shù)據(jù)說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的兩大問(wèn)題：第一，預(yù)計(jì)是增長(zhǎng)有限和銷(xiāo)量下滑，尤其是華為，這方面一點(diǎn)不比蘋(píng)果樂(lè)觀;第二，較低、且預(yù)計(jì)提升有限的利潤(rùn)率。

事實(shí)上，iPhone X 999美元起售價(jià)已經(jīng)被全球用戶(hù)罵了個(gè)遍，也造成了iPhone X的銷(xiāo)量不及預(yù)期，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格是非常敏感的。結(jié)合2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量整體下滑的情況，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和;而出海還有諸多困難、如美國(guó)運(yùn)營(yíng)商問(wèn)題，華為、小米和OV們還將面臨更多困難。

當(dāng)然，這個(gè)結(jié)果并不值得高興。但現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要做的是正視自己的不足，潛心研發(fā)、提升技術(shù)力，而不是一味地廣告營(yíng)銷(xiāo)，只賺國(guó)內(nèi)用戶(hù)的錢(qián)。走出去，賺外國(guó)人的錢(qián)，才是真正的國(guó)際品牌。