近日，“冰桶挑戰(zhàn)”一下子澆灌在了“錢景光明”似乎可以顛覆世界的智能穿戴產(chǎn)業(yè)頭上，Google宣布2015年1月19日起開始停賣當(dāng)前版本的谷歌眼鏡，并重組負(fù)責(zé)研發(fā)該產(chǎn)品的部門，令全球準(zhǔn)備在智能穿戴領(lǐng)域掘金的企業(yè)和技術(shù)發(fā)燒友幾乎冰凍休克。從Google首席財務(wù)官Patrick的發(fā)言來看，基本上宣布了谷歌眼鏡在消費(fèi)電子市場的死刑。蘋果的首款智能手表iwatch即將上市，但狹小的屏幕很難滿足用戶的使用習(xí)慣，幾乎無所不能的智能手機(jī)在手，智能穿戴產(chǎn)品幾乎連“小三”都做不了，幾乎沒有消費(fèi)訴求的技術(shù)買點(diǎn)使智能穿戴產(chǎn)品患上了“癌癥”。

用戶角色錯位

喬布斯將iPhone“軟硬合體”搭載無所不能的App，使得智能手機(jī)成了人們生活、工作、娛樂無法替代的“人體器官”，注定了智能穿戴產(chǎn)品短期內(nèi)無法被用戶認(rèn)知的根本，智能穿戴產(chǎn)品的使用違反了人體結(jié)構(gòu)的物理屬性，試想下，用智能手表接聽電話、發(fā)送信息違背了人類舒適、便捷的使用屬性，注定成為概念性的產(chǎn)品，使用價值不大，無法獲得用戶的長期使用，新鮮感很快過期。Google眼鏡在不到3年的時間里，融合智能手機(jī)、GPS、相機(jī)于一身，用戶只要眨眨眼就能進(jìn)行拍照上傳、收發(fā)短信、查詢天氣路況等操作，技術(shù)之先進(jìn)堪稱高大上的經(jīng)典之作，讓消費(fèi)者對智能穿戴充滿了期待，從而誘發(fā)了智能穿戴的熱潮，“磚家”們斷言智能穿戴將成為下一個億萬億級的金礦。

Google眼鏡充滿了科幻氣質(zhì)，令人垂涎欲滴，拋開隱私問題的爭議、1500美元的高昂售價、不成熟的技術(shù)、缺乏配套應(yīng)用、功能匱乏令第一代Google眼鏡墜落凡塵，其實(shí)就是我們發(fā)現(xiàn)“Google眼鏡的用處并不大”，無所不能的智能手機(jī)在手，所謂智能穿戴外延產(chǎn)品做配件都會嫌礙事，更不用說長期使用并依賴。Google眼鏡項目被取消，并將它從Google X轉(zhuǎn)移到Tony Fadell智能家居部門，這對全球智能穿戴市場無疑是“冰桶挑戰(zhàn)”，發(fā)燒的產(chǎn)品并不一定有用戶，應(yīng)該圍繞用戶個性化需求和人體使用產(chǎn)品的物理屬性開展產(chǎn)品研發(fā)，擁有無所不能的智能手機(jī)，你還會在意別的同質(zhì)化的產(chǎn)品嗎？智能穿戴的市場潛力無可厚非，但目前鎖定的目標(biāo)客戶出現(xiàn)了重大的偏差，Google眼鏡的悲劇早已注定。

近期，Todoist應(yīng)用發(fā)布了它在蘋果iWatch上的操作過程。這預(yù)示著 Watch智能手表將支持一個可記載待辦事項的應(yīng)用程序。此前，蘋果總裁庫克確認(rèn) iWatch將于4月上市。Todoist應(yīng)用實(shí)質(zhì)上是一個記載待辦事項的應(yīng)用程序，在操作視頻中可以看到，Todoist應(yīng)用在 Watch上能夠顯示包括“收件箱”“日期”“項目”“標(biāo)簽”在內(nèi)的四種選項，點(diǎn)進(jìn)四個選項還有小的內(nèi)容可供用戶使用。 iWatch小小的屏幕上能承載的操作實(shí)際上有限，手機(jī)屏幕的放大趨勢就是滿足視覺和體感的需求，如今iWatch與消費(fèi)者的視覺與體感需求背道而馳，結(jié)果可想而知。 

如果我們深入到Google辦公室的深處，在那個多彩logo和搖曳著放蕩的無花果樹的辦公室里，諸多天才們靈光閃現(xiàn)，智慧火花四濺，比如室內(nèi)GPS Google Brain，穿戴在身上甚至植入皮膚的計算機(jī)，神話、科幻故事里的諸多應(yīng)用都會在這里涌現(xiàn)，Google眼鏡就是誕生在這里，實(shí)現(xiàn)未來100個想法的實(shí)驗(yàn)室稱為“Google X”。我們回到2012年6月，Google開發(fā)者大會上，Google眼鏡在天空中“潛水”的畫面，那種科技感、未來feel、想象力令人尖叫，但所有拿到Google眼鏡的記者極客們，開始從興奮到失望，形容這是一款“史上最糟糕的產(chǎn)品”，同時指出“該死的”續(xù)航能力還有各種BUG。同時，還有一些人開始擔(dān)心Google眼鏡會侵犯個人私隱和竊取個人信息。比如，你上廁所、公共浴室的時候，旁邊的那個家伙戴著這款眼鏡。然后酒吧、電影院、拉斯維加斯的賭場和其他地方開始禁止Google眼鏡?；忌狭擞脩翦e位“癌癥”的可穿戴市場將遭遇寒冬甚至?xí)舱蹎幔?/span>

兒童才是主角

無論智能穿戴市場的概念被炒得多么火熱，Google眼鏡和蘋果iWatch的用戶錯位“癌癥”遭遇同病相憐，因?yàn)閹缀鯚o所不能的智能手機(jī)目前是絕對的主角，任何產(chǎn)品無法替代。而智能穿戴產(chǎn)品的主力消費(fèi)市場是沒有手機(jī)一族，兒童和老人將是巨大的需求市場，兒童和喪失自我保護(hù)意思的老人才是智能穿戴市場的金礦。我們知道，兒童沒有自我保護(hù)意識，老人喪失了自我保護(hù)意識，安全和健康成為家長和子女最大的心理需求，智能穿戴這類的手機(jī)外研產(chǎn)品可以隨時隨地了解孩子和老人的安全和身體狀況，這才是智能穿戴的真正消費(fèi)市場。

摩托羅拉近期推出了一款為寵物打造的智能穿戴項圈，內(nèi)置GPS、計步器、廣角720P攝像機(jī)、WiFi，支撐3G數(shù)據(jù)連接，設(shè)置活動范圍，超出就會報警，配備麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器，可以對動物發(fā)出指令。這些功能恰恰是解決兒童和老人安全問題的關(guān)鍵，通過體溫、血壓、心率傳感器、可以隨時隨地測量體溫、血壓、心率，超出正常體溫即刻報警到手機(jī)，安全和健康的訴求對家長和子女而言絕對是最好的應(yīng)用，也恰恰是智能穿戴產(chǎn)品作為手機(jī)最好的外延應(yīng)用，智能穿戴只能是手機(jī)的配角。而眼下，所有的廠家都把智能穿戴當(dāng)成一個全新的主角，這樣的角色錯位造成了智能穿戴產(chǎn)品近日的尬尷局面。

面對日益增長的兒童和老齡化越來越嚴(yán)重的巨大市場，這些無法使用手機(jī)的巨大用戶群，正是智能穿戴市場大戰(zhàn)拳腳的主戰(zhàn)場，舍近求遠(yuǎn)的在手機(jī)用戶市場上做“小三”，不如回歸到兒童和老人市場做“正室”，這里才是億萬級的金礦。我們試想下，如果在童裝、鞋子、老人服裝上植入主打安全和健康的智能解決方案芯片，只需解決防水密封或者直接在衣服的袖口、口袋里放入安全健康的產(chǎn)品，智能穿戴才是名副其實(shí)，這對傳統(tǒng)的童裝行業(yè)和服裝行業(yè)將是巨大的創(chuàng)舉，迅速建立起巨大的大數(shù)據(jù)庫，擁有了互聯(lián)網(wǎng)基因，傳統(tǒng)的服裝制造業(yè)將插上互聯(lián)網(wǎng)的高速引擎，引領(lǐng)智能穿戴行業(yè)的飛速發(fā)展。

2015年CES展上虛擬現(xiàn)實(shí)與可穿戴產(chǎn)品仍然是最吸引眼球的展區(qū)之一，做可穿戴產(chǎn)品的公司，如果跟隨Google的思路，一上來就要解決人類的終極問題，就走上歧路了。谷歌財大氣粗可以玩票，但對其他智能穿戴公司而言應(yīng)該考慮的是跨界整合，攜手服裝特別是童裝行業(yè)也許會找到不一般的感覺，不走尋常路才是創(chuàng)新的核心，這對傳統(tǒng)的服裝行業(yè)將是一場巨大的考驗(yàn)，跨界其實(shí)風(fēng)險不大，但傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨最大的問題是觀念的改變和人才需求的導(dǎo)向。這是科技與傳統(tǒng)行業(yè)融合、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)的大變革，考驗(yàn)的是決策者的眼界和思維模式，服裝行業(yè)還沒有準(zhǔn)備好這樣的跨界創(chuàng)新融合，智能穿戴廠商自認(rèn)自己是互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，眼里只有Google、蘋果、微軟這些巨頭，甘心做“小三”，卻忽略了自己可以成為“王者”的傳統(tǒng)服裝行業(yè)。

面對Google眼鏡帶給智能穿戴行業(yè)突如其來的“冰桶挑戰(zhàn)”，患上了用戶錯位“癌癥”的所有智能穿戴的廠商都沒有準(zhǔn)備好，真的“醉了”，但并非無藥可治，找到自己真正的用戶就可以起死回生。傳統(tǒng)服裝行業(yè)苦于沒有互聯(lián)網(wǎng)基因和創(chuàng)新瓶頸，智能穿戴如此巨大的金礦，卻被漠視，嘴里喊著跨界和互聯(lián)網(wǎng)基因，機(jī)會到了眼前，你準(zhǔn)備好了嗎？