調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK在2017年Q3報(bào)告中指出,進(jìn)入2016年下半年,中國手機(jī)市場資源快速集中,由原來的“倒三角”演變?yōu)椤癟”型格局,頭部品牌們繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線,而小品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者形成斷層。而在“T”型格局下,不管是頭部品牌還是小品牌,都難以維持高速增長,整個手機(jī)市場都遇到增長乏力的問題。
不過,在嚴(yán)峻的大環(huán)境中,OPPO依然交出了一份相當(dāng)出色的答卷,賽諾近日發(fā)布的2017年《中國移動通訊市場12月份報(bào)告》顯示,憑借18.2%的市場份額,OPPO成功超越蘋果,位居第一。
在央視《消費(fèi)主張》指出的更受消費(fèi)者關(guān)注的2000~3000元以及3000元以上中高端手機(jī)市場,OPPO更是憑借46%的市場份額成為2500~2999元價格檔實(shí)至名歸的NO.1,而這要?dú)w功于R11s的熱銷,該機(jī)基于用戶需求進(jìn)行了多重創(chuàng)新,包括解決人像暗光拍攝痛點(diǎn)的智選雙攝、解決游戲卡頓的業(yè)界首創(chuàng)三方聯(lián)合優(yōu)化、解決美顏千篇一律痛點(diǎn)的AI智慧美顏等等,讓R11s真正解決了用戶的需求痛點(diǎn)。
為何OPPO在“寒冬”依然能夠取得不俗的成績?這主要得益于OPPO所推崇的本分文化以及精品策略,本本分分做產(chǎn)品,以每年2-3款的節(jié)奏專注于打造年輕人喜歡的精品手機(jī)。對于用戶需求的持續(xù)關(guān)注,并有針對性的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,讓OPPO成為更受年輕人喜愛的手機(jī)品牌。從OPPO R7系列至R11s系列,產(chǎn)品性能與用戶體驗(yàn)的持續(xù)提升帶來優(yōu)秀口碑,并連續(xù)登頂熱銷機(jī)型排行榜,成為名副其實(shí)的爆品系列。
同時,OPPO還積極探索前沿技術(shù),在近日國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的《2017年我國發(fā)明專利授權(quán)量排名前十企業(yè)》名單中,OPPO榜上有名,其2017年發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)到1222件,排名第8,專利授權(quán)量增幅高達(dá)142.3%,成為手機(jī)終端企業(yè)中專利授權(quán)量第一的手機(jī)品牌。
做精品的同時,OPPO還在不斷強(qiáng)化用戶的購物體驗(yàn),除了遍布全國的線下零售店,OPPO還推出2小時快速達(dá)服務(wù),讓用戶足不出戶也能第一時間擁有心儀的產(chǎn)品。在去年底,OPPO更是在上海開業(yè)全球首家超級旗艦店,顛覆了傳統(tǒng)旗艦店“賣貨”的形象,而是打造一個寬松有趣的環(huán)境,讓用戶可以自由的體驗(yàn)新品,遠(yuǎn)離促銷員的轟炸,在無干擾的環(huán)境下真真正正用自己的雙手和雙眼去感受OPPO手機(jī)的魅力,最終決定是否購買。
當(dāng)然,揮別2017迎來2018,再好的成績也已經(jīng)成為過去,在新的一年里如何繼續(xù)保持增長才是關(guān)鍵。相信堅(jiān)持精品和服務(wù)并舉,并且開始加強(qiáng)品牌建設(shè)的OPPO,在2018年將也將延續(xù)2017的精彩,繼續(xù)為用戶帶來更好用的精品并不斷取得更出色成績。
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