[釘科技述評(píng)]作為從魅族旗下衍生出來(lái)的子品牌,魅藍(lán)在“獨(dú)立”之路上已經(jīng)走了一段時(shí)間了。去年5月,魅族科技內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,成立了魅族、魅藍(lán)、Flyme三大事業(yè)部。這標(biāo)志著魅族與魅藍(lán)正式開(kāi)始拆分運(yùn)營(yíng)。
在去年接近年底的一段時(shí)間里,有關(guān)魅藍(lán)全新品牌Logo以及魅藍(lán)全新官網(wǎng)的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。當(dāng)時(shí)據(jù)傳,新Logo酷似水波浪。
種種跡象表明,魅藍(lán)或進(jìn)一步“獨(dú)立”。在釘科技看來(lái),如果魅藍(lán)實(shí)現(xiàn)充分“獨(dú)立”,無(wú)論對(duì)魅族還是魅藍(lán)來(lái)說(shuō),或許都是大有裨益的。
一方面,魅藍(lán)充分“獨(dú)立”,或?qū)⒆岟茸甯讻_擊高端。此前,魅藍(lán)主要作為走量產(chǎn)品幫助魅族在用戶規(guī)模上開(kāi)疆拓土,但以低端機(jī)型為主的魅藍(lán),在一定程度上拉低了魅族的品牌形象。因此,某種意義上而言,魅藍(lán)曾經(jīng)是魅族走高端化路線的“絆腳石”。
這一點(diǎn),與小米、紅米之間的關(guān)系頗為相似。小米近年來(lái)不斷嘗試沖擊高端,然而目前來(lái)看還沒(méi)有取得較大成效,其中的緣由很可能就是消費(fèi)者對(duì)于紅米“低廉”的印象與認(rèn)知限制了小米品牌形象的拉抬。
因此,從這個(gè)角度來(lái)看,魅藍(lán)如果更充分“獨(dú)立”,或許將使得魅族的高端化路線走的相對(duì)更容易一些。畢竟,充分“獨(dú)立”的榮耀如今已然發(fā)展壯大,可以獨(dú)當(dāng)一面,甚至開(kāi)始向高端進(jìn)軍,而華為則已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中高端的代名詞。而這,或許就是魅族與魅藍(lán)需要借鑒與學(xué)習(xí)的地方。
另一方面,對(duì)于魅藍(lán)而言,充分“獨(dú)立”顯然將獲得更大的發(fā)展空間。魅藍(lán)此前或許很大程度上承擔(dān)整個(gè)魅族系的銷(xiāo)量重任,而低端機(jī)一度正是用來(lái)?yè)武N(xiāo)量的最佳“武器”。因此,可以說(shuō)此前魅藍(lán)的發(fā)展空間被壓縮在最底層的低端市場(chǎng),中端機(jī)型都鮮有涉獵,直到前文所說(shuō)的“拆分運(yùn)營(yíng)”。
而如果魅藍(lán)實(shí)現(xiàn)更充分“獨(dú)立”,在產(chǎn)品線方面的劃分布局就能做到更全面,市場(chǎng)人群更廣闊,從而獲得更大的發(fā)展空間。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),魅藍(lán)的充分“獨(dú)立”,對(duì)魅族以及魅藍(lán)兩者而言或許都是比較好的方案。不過(guò)目前而言,魅藍(lán)還只是在一定程度上“獨(dú)立”于魅族,并未實(shí)現(xiàn)“充分獨(dú)立”。而且在釘科技看來(lái),魅藍(lán)離這種真正意義上的“獨(dú)立”,或許還有一段距離。
幾天前,魅藍(lán)舉辦了今年的首場(chǎng)“演唱會(huì)”,帶來(lái)了旗下首款全面屏新機(jī)魅藍(lán)S6。除了三星處理器以及側(cè)面指紋識(shí)別之外,在魅藍(lán)S6上還有一個(gè)明顯的變化。那就是,手機(jī)背部的新Logo——mblu。莫非正如此前傳聞一般,魅藍(lán)品牌正式啟用該Logo,而魅藍(lán)Note 6和魅藍(lán)6等則是最后幾款帶有魅族Logo的魅藍(lán)機(jī)型?
答案恐怕是否定的。魅藍(lán)S6除了有mblu版本之外,還有一個(gè)MEIZU版本。釘科技注意到,在魅族官網(wǎng)下,魅藍(lán)S6的一個(gè)鏈接頁(yè)面的最下方,魅族官方對(duì)此作出了闡述與解釋。
按照魅族官方的解釋,mblu是魅族為了開(kāi)拓海外市場(chǎng)而注冊(cè)的,并以此來(lái)作為魅藍(lán)的英文商標(biāo)。那么為何前期銷(xiāo)售的國(guó)內(nèi)版魅藍(lán)S6也均是mblu版本呢?
在釘科技看來(lái),這或許透露出了以下信息。魅藍(lán)有更進(jìn)一步“獨(dú)立”的想法、計(jì)劃,并且正付諸行動(dòng)。例如,為尋求更大的發(fā)展空間,魅藍(lán)已經(jīng)在豐富自身的配件以及周邊產(chǎn)品。
而此次的mblu版本所傳達(dá)出來(lái)的信息似乎更加明顯,前期在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的均為mblu版本,意味著魅藍(lán)生產(chǎn)的這種版本已經(jīng)達(dá)到了一定量級(jí)。
在后背殼上印上一個(gè)Logo,工藝難度應(yīng)該并不高,因此基本上也不可能存在由于技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致供應(yīng)鏈出現(xiàn)斷裂的情況。從這個(gè)角度來(lái)看的話,MEIZU版本倒很像是臨近魅藍(lán)S6上市,魅族方面“急忙”選擇新加入的一個(gè)版本。
由此看來(lái),mblu版本的魅藍(lán)S6很可能將成為限量版,這種猜測(cè)已經(jīng)得到了一定程度的證實(shí):魅藍(lán)員工@鄧鄧大人在微博透露,mblu版本的魅藍(lán)S6買(mǎi)一部少一部,如此看來(lái),魅藍(lán)后續(xù)還是以“MEIZU”Logo為主推,mblu版本的魅藍(lán)S6在賣(mài)完之后應(yīng)該就沒(méi)有了。
當(dāng)然,最終的事實(shí)還有待考察。不過(guò)在去年年底,也就是魅藍(lán)與魅族“分家”之勢(shì)愈演愈烈的時(shí)候,魅族創(chuàng)始人黃章又一次在魅族科技內(nèi)部進(jìn)行了大范圍的架構(gòu)和人員調(diào)整,并親自管理公司各事業(yè)部和中心,而且黃章還把魅藍(lán)的產(chǎn)品規(guī)劃和打造也抓了過(guò)去。再考慮到黃章對(duì)于魅族的感情以及近乎偏執(zhí)的性格,魅藍(lán)離充分“獨(dú)立”可能還真的有段距離。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
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