【釘科技評(píng)論】2014年以來(lái)，4K成為電視領(lǐng)域絕對(duì)的熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)界的努力加速了4K電視的推廣進(jìn)程?？梢哉f(shuō)，4K電視已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中的重要選項(xiàng)。但是，為何4K體驗(yàn)卻距離用戶忽遠(yuǎn)忽近？真4K的落地還有多遠(yuǎn)？

3月8日，優(yōu)朋普樂(lè)“真金不鍍·優(yōu)朋普樂(lè)4K戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”給出了答案。發(fā)布會(huì)上，優(yōu)朋普樂(lè)對(duì)外宣布，公司正式與好萊塢索尼影視簽署4K內(nèi)容引進(jìn)協(xié)議，這意味著好萊塢4K大片將首次正式登陸中國(guó)，用戶距離真正4K體驗(yàn)進(jìn)了一步。

4K落地萬(wàn)事俱備，只欠內(nèi)容

優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁提到，4K說(shuō)出來(lái)非常容易，作為一個(gè)賣點(diǎn)也非常容易，但是，真正的4K體驗(yàn)應(yīng)該是從內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)傳輸再到硬件終端的一整套解決方案。

從帶寬角度看，數(shù)據(jù)顯示，2015年光纖寬帶介入用戶達(dá)到1.2億戶，占整個(gè)寬帶用戶的56%。根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)要求，到2017年底整個(gè)光纖寬帶覆蓋所有地級(jí)市以上家庭用戶，80%以上的行政村必須接入光纖寬帶。這意味著2017年底有90%以上的用戶可以享受光纖寬帶。

從電視終端方面，目前，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒招標(biāo)價(jià)格中，4K價(jià)格已經(jīng)低于200元，占全國(guó)機(jī)頂盒比例的40%以上。2016年，4K電視機(jī)將占據(jù)電視廠商出貨規(guī)劃的80%以上。

從影視內(nèi)容方面，4K內(nèi)容還存在短板。國(guó)內(nèi)4K片源稀缺以及偽4K內(nèi)容泛濫，讓消費(fèi)者購(gòu)買的4K電視硬件淪為擺設(shè)。因此，4K內(nèi)容已經(jīng)成為制約4K行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

引入+制作，解除4K內(nèi)容掣肘

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)用戶觀看的4K內(nèi)容主要包括四種模式：

第一，將傳統(tǒng)膠片內(nèi)容轉(zhuǎn)成數(shù)字格式，膠片內(nèi)容的數(shù)量和轉(zhuǎn)碼技術(shù)是關(guān)鍵。第二，通過(guò)解析度算法等技術(shù)手段把2K內(nèi)容進(jìn)行增強(qiáng)和拉升，但是，由于影片介質(zhì)缺陷，無(wú)法真正達(dá)到4K效果；第三，利用4K設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容的拍攝，由于國(guó)內(nèi)技術(shù)制約，難以大批量拍攝，因此，電視賣場(chǎng)演示4K內(nèi)容通常是風(fēng)景片和紀(jì)錄片；第四，對(duì)4K版權(quán)整片的系統(tǒng)性引入。

就現(xiàn)階段來(lái)講，只有跟好萊塢的專業(yè)影視公司進(jìn)行系統(tǒng)性合作，才能快速實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)4K內(nèi)容的補(bǔ)充。為此，優(yōu)朋普樂(lè)與好萊塢索尼影視共同合作，把好萊塢電影、電視劇等4K內(nèi)容率先引入到中國(guó)家庭，對(duì)中國(guó)4K內(nèi)容市場(chǎng)的促進(jìn)意義可見一斑。而且，將好萊塢級(jí)別的大制作、大場(chǎng)面作品與4K電視的結(jié)合，必將帶給用戶最極致的4K視覺盛宴，從用戶端倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)更有力度。

實(shí)際上，作為互動(dòng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，優(yōu)朋普樂(lè)一直在做4K內(nèi)容的戰(zhàn)略部署。2014年初，與美國(guó)電影協(xié)會(huì)等合作伙伴成立“4K研究院”，共同研究4K內(nèi)容引進(jìn)、技術(shù)產(chǎn)品、內(nèi)容解決方案。同時(shí)，成立了“4K推廣聯(lián)盟”，加大4K的市場(chǎng)推廣。

另外，除了整體性引入資源，掌握制造4K內(nèi)容資源的能力也是優(yōu)朋普樂(lè)更看重的。從內(nèi)容制作方面，優(yōu)朋普樂(lè)首席內(nèi)容運(yùn)營(yíng)官甘辛表示，優(yōu)朋普樂(lè)將與好萊塢制作公司一起共同投資制作，從選題到劇本，到拍攝，到制作一系列高品質(zhì)的內(nèi)容。這不僅可以大幅提升4K內(nèi)容的產(chǎn)量，還將提升中國(guó)企業(yè)的專業(yè)制作水平，一舉兩得。

借力標(biāo)準(zhǔn)化，打通4K生態(tài)鏈

新技術(shù)的出現(xiàn)到推廣再到落地需要一個(gè)過(guò)程，電視機(jī)的真假4K還沒定論，內(nèi)容端真假4K的爭(zhēng)辯應(yīng)聲而起。

目前，業(yè)內(nèi)公認(rèn)，只有同時(shí)滿足分辨率4K、10bit、REC.2020、HDR、60p等標(biāo)準(zhǔn)，再加入全新的H.265/HEVC編碼才能稱之為4K內(nèi)容產(chǎn)品。而市面上很多號(hào)稱4K的影視內(nèi)容無(wú)法完全滿足上述標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致了很多粗制濫造的偽4K內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)。

作為4K內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者和推廣者，優(yōu)朋普樂(lè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)與世界同步。優(yōu)朋普樂(lè)副總裁黑維煒表示，優(yōu)朋普樂(lè)的4K產(chǎn)品是一套包括內(nèi)容、DRM、CDN、編解碼以及終端在內(nèi)的非常完整并符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的4K產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

首先，在內(nèi)容上，與好萊塢出品公司合作獲取內(nèi)容原片，還與Intertrust合作搭建DRM版權(quán)保護(hù)體系，成為國(guó)內(nèi)唯一一家通過(guò)好萊塢內(nèi)容出品方高安全級(jí)別DRM要求的公司。此舉不僅打消了好萊塢對(duì)中國(guó)版權(quán)保護(hù)的顧慮，也讓4K內(nèi)容的引入和后續(xù)參與制作有了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，在CDN技術(shù)方面，優(yōu)朋普樂(lè)CDN解決方案支持很多協(xié)議，適用于不同類型的終端。針對(duì)4K所常用壓縮協(xié)議，傳輸過(guò)程中特性進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的數(shù)據(jù)拼接。

再次，在編解碼技術(shù)方面，針對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的差異，為用戶接入20兆的碼率，做到在同等數(shù)據(jù)量情況下畫質(zhì)最優(yōu)。

最后，在終端方面，在終端上為了實(shí)現(xiàn)更高數(shù)據(jù)量解碼，硬件級(jí)的DRM的加密的處理，支持10Bit色位等要求。優(yōu)朋普樂(lè)與中興合作，制造了硬件級(jí)的DRM安全機(jī)頂盒，同時(shí)搭載了晶晨半導(dǎo)體最新64位S905芯片，讓4K畫面的到淋漓盡致的展現(xiàn)。

4K落地，優(yōu)朋普樂(lè)肩負(fù)的責(zé)任和使命

走出去看世界，對(duì)中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不是新鮮事，但是，走出去一定要有責(zé)任觀和使命感。正如邵以丁說(shuō)的那樣，優(yōu)朋普樂(lè)從開始關(guān)注4K，到深入研究，再到到今天將真正4K內(nèi)容首次引入中國(guó)，為推動(dòng)4K的發(fā)展盡到了一份責(zé)任。同樣，提升中國(guó)4K影視內(nèi)容制作的整體水平也是重要的使命。

客觀來(lái)看，與國(guó)際巨頭合作，借鑒先進(jìn)的理念和技術(shù)已經(jīng)成為中國(guó)本土企業(yè)走出去的不二法寶。對(duì)于4K內(nèi)容來(lái)講，只有了解規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作流程，掌握內(nèi)容拍攝和制作的關(guān)鍵技術(shù)，充分發(fā)揮4K內(nèi)容生態(tài)鏈的價(jià)值，整個(gè)行業(yè)才能最終獲益。

作為互動(dòng)電視內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，對(duì)4K內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的挖掘也是優(yōu)朋普樂(lè)的重要任務(wù)。不難看出，從策略上，通過(guò)規(guī)范化的國(guó)際化合作完善了版權(quán)保護(hù)機(jī)制，體現(xiàn)出了4K內(nèi)容的稀缺價(jià)值。再加上4K內(nèi)容本身在視覺體驗(yàn)上的獨(dú)特性，可以延伸出更多的附加價(jià)值。比如，4K內(nèi)容極致的視覺展現(xiàn)，有助于提升用戶付費(fèi)意愿。通過(guò)4K拍攝技術(shù)，讓看廣告大片變成一種享受，提升廣告商業(yè)價(jià)值。更重要的是，可以基于用戶行為、偏好大數(shù)據(jù)提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，發(fā)掘多元化商業(yè)價(jià)值。

總之，4K的大門已經(jīng)敞開，各路玩家不斷涌入。除了將4K產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)核心環(huán)節(jié)一一做強(qiáng)之外，還需要一根線，將大家串聯(lián)起來(lái)，形成合力，優(yōu)朋普樂(lè)的定位和做法更務(wù)實(shí)、高效、前瞻。

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