[釘科技述評]對于手機(jī)行業(yè)而言，2017年可以說是“全面屏年”。在這一年中，全面屏浪潮席卷而來，各家手機(jī)廠商，上至全球前三的三星、蘋果、華為，下至國內(nèi)體量相對較小的錘子、努比亞，甚至小辣椒等紛紛推出全面屏手機(jī)。

而作為老牌手機(jī)廠商，聯(lián)想手機(jī)也在去年末，推出了自家的全面屏手機(jī)，趕上了這一波潮流。

據(jù)釘科技了解，聯(lián)想首款全面屏新機(jī)K320t已經(jīng)在聯(lián)想官網(wǎng)以及京東等電商平臺上正式開售，官方售價為999元。

聯(lián)想手機(jī)自有品牌(lenovo)的回歸

從售價上來看，顯然這部低調(diào)上市的全面屏新機(jī)屬于聯(lián)想手機(jī)的低端產(chǎn)品。其實(shí)就聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品線的規(guī)劃來說，K系列一直以來就是聯(lián)想手機(jī)的低端產(chǎn)品系列。此前，為了對抗迅速崛起的紅米、魅藍(lán)等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，聯(lián)想手機(jī)推出了K系列。

在國內(nèi)市場沉寂一段時間之后，聯(lián)想K系列手機(jī)也仍在海外市場銷售。眼下聯(lián)想K320t低調(diào)上市，或許可以視作聯(lián)想手機(jī)自有品牌(lenovo)借全面屏熱潮回歸國內(nèi)市場的一個信號。

近幾年聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)歷過幾次調(diào)整，在接連砍掉樂檬和T系列后，已經(jīng)打出一定名氣并獲得用戶認(rèn)可的ZUK品牌也從聯(lián)想手機(jī)版圖上消失。目前聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)市場的主力品牌屬于MOTO，而聯(lián)想自有品牌(lenovo)上一次在國內(nèi)推出手機(jī)可以追溯到2016年下半年，就是聯(lián)想P2。

而在如今這個時間節(jié)點(diǎn)上，全面屏手機(jī)顯然將迎來更為猛烈的浪潮，因此這對于聯(lián)想手機(jī)來說不失為一種契機(jī)。而且更為重要的一點(diǎn)是，以目前的情況來看，千元全面屏手機(jī)或許還達(dá)不到全面普及的程度。對于聯(lián)想來說，想要在走量的千元機(jī)市場上分一杯羹，再次推出自有品牌(lenovo)的全面屏手機(jī)是一個不錯的選擇。

事實(shí)上，在釘科技看來，此前聯(lián)想推出的千元級別的手機(jī)MOTO青柚雖然目標(biāo)人群清晰，主打年輕消費(fèi)市場。但是這款產(chǎn)品與MOTO的品牌定位不相符，對于MOTO的品牌形象建設(shè)似乎不能提供足夠支撐。

因此在這樣的情況下，策略上及時求變并重新布局產(chǎn)品線，是有必要的。而本就作為聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品線中相對低端的K系列，自然就成了千元全面屏的首要選擇。釘科技認(rèn)為，聯(lián)想此舉不僅能擺脫聯(lián)想手機(jī)在國內(nèi)市場布局過于單一的局面，為自有品牌(lenovo)注入新的發(fā)展活力，同時在一定程度上也能幫助聯(lián)想擴(kuò)大用戶群體。而且釘科技注意到，聯(lián)想手機(jī)在K320t這款新機(jī)剛剛上市之初，就曾給出立減200元的優(yōu)惠活動，這對于聯(lián)想重燃粉絲勢能也是一大助力。

聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)海外發(fā)展勢頭良好，回歸國內(nèi)只是開始

作為國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)的巨頭，“中華酷聯(lián)”之一的聯(lián)想手機(jī)，曾有過輝煌的過去。之后小米、OPPO、vivo等的崛起讓聯(lián)想手機(jī)的市場份額持續(xù)下滑，跌出國內(nèi)前五的位置。

不過去年二季度聯(lián)想手機(jī)的出貨量挽回了頹勢，顯示出回升的跡象。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)CounterPoint給出的2017年二季度全球前十大智能手機(jī)廠商出貨量數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機(jī)的出貨量同比增長4%。

而在前不久舉行的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶接受媒體采訪時表示其手機(jī)業(yè)務(wù)同比增長60%，一改此前連續(xù)下滑的態(tài)勢，似乎正迎來復(fù)蘇的機(jī)會。

楊元慶表示，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇主要來自海外市場。其中在拉美智能手機(jī)市場聯(lián)想位居市場份額第二位，北美則進(jìn)入前五位，歐洲市場也取得了較大進(jìn)步。這或許也說明了MOTO品牌在海外市場依然擁有一定的影響力，而聯(lián)想手機(jī)也因此收獲了不少用戶的支持。

因此在這樣的情況下，聯(lián)想手機(jī)把目光挪回至國內(nèi)自然是在情理之中。而正如上文所說，聯(lián)想手機(jī)目前在國內(nèi)市場主要依靠MOTO品牌。不過在釘科技看來，MOTO品牌的高端旗艦手機(jī)，如聯(lián)想于前段時間推出的模塊化手機(jī)MOTO Z 2018主要承擔(dān)兩個任務(wù)，一是持續(xù)提升品牌形象，另一個則是以智能手機(jī)作為硬件載體，依靠模塊化設(shè)計(jì)，迎合未來新高技術(shù)發(fā)展趨勢，如AR等。

與此同時在國內(nèi)這個全球最大的智能手機(jī)市場，對于聯(lián)想手機(jī)而言，還需要承擔(dān)銷量主力的中低端產(chǎn)品開拓市場。不過如今的國內(nèi)市場早已不可同日而語，競爭亦尤為激烈。此次聯(lián)想手機(jī)回歸國內(nèi)也僅僅只是開始，能否收復(fù)國內(nèi)失地或許還得看其是否進(jìn)一步緊跟市場潮流以及如何完善現(xiàn)有產(chǎn)品布局了，畢竟在當(dāng)下國內(nèi)的市場格局下要突圍而出并非易事。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）