[釘科技述評]在剛剛過去的2017年，作為手機行業(yè)里的“老兵”，魅族這一年在外界看來似乎過的并不怎么舒坦，也是不平靜的一年。

兩次大規(guī)模的組織架構調(diào)整，高管接連離職，年度旗艦Pro7市場表現(xiàn)欠佳,創(chuàng)始人黃章也將全面復出，并將親自掌控包括魅藍在內(nèi)的所有產(chǎn)品線。

整合之后，魅藍又將迎來怎樣的改變？據(jù)釘科技了解，在前不久魅藍事業(yè)部總裁李楠的微博直播中，他曾透露，下一代的魅藍X依然定位旗艦手機，售價可能會上探到2499元。

隨后李楠在接受媒體采訪時也曾表示，在黃章的親自操刀下，今年魅藍的風格將比以往更為激進，產(chǎn)品更具進攻性。而在這個過程中，魅藍希望新一代旗艦機售價能夠沖擊到2499元。

顯然魅藍希望在今年以更強勢的姿態(tài)亮相，但考慮到其相對比較年輕以及剛剛“獨立”出來，手機產(chǎn)品沖擊2499元似乎有點操之過急了。

首先，從價位上來說，魅藍突破自身天花板或?qū)⑴c魅族出現(xiàn)重疊。近兩年來，競爭廝殺激烈的千元機市場已經(jīng)趨于理性并出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，許多手機廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場。除了專注于硬實力的競爭，廠商們之間的價格之戰(zhàn)似乎也在逐漸升溫。

由此看來魅藍似乎也在積極準備新一輪的價格戰(zhàn)，只不過以目前情況而言，這一輪的價格戰(zhàn)對于魅族和魅藍來說或許來得過于快速與猛烈一些。

釘科技注意到，目前國內(nèi)智能手機尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，2499元可以說是已經(jīng)進入了主力旗艦機的價格區(qū)間。就比如小米與榮耀去年各自的旗艦機小米6、榮耀9等，均處于這一價位檔。而這也可以說是目前魅族旗艦機的主力價格區(qū)間，如魅族Pro 6系列等。

對于“獨立”之后的魅藍來說，為了尋求更大的發(fā)展空間，上探中高端市場是趨勢，也在情理之中。但如果魅藍的手機產(chǎn)品上探至2499元這一價位，或許將與魅族的市場和價格出現(xiàn)較為明顯的重疊。

其次，從渠道上來說，魅族、魅藍均主打線上，或?qū)⑦M一步加劇左右手互博。魅藍“獨立”之后，李楠就曾指出，魅藍要成為一個獨立且強大的品牌。但目前來看，魅族與魅藍的具體關系應當還在探索中，如何保持兩個品牌協(xié)同，又盡力避免左右互搏或許還是個難題。

這一點在銷售渠道上得以明顯體現(xiàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的魅族與魅藍，在銷售渠道方面一直比較偏重于線上，同時也取得了還算不錯的成績。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，魅族在2017年前11個月成為國內(nèi)繼榮耀、小米之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

但與此同時，無論魅族還是魅藍，均比較依賴線上銷售渠道，線下市場似乎并沒有太多建樹。前段時間還有消息指出魅族正在渠道結構方面作出調(diào)整，已經(jīng)關閉了部分線下專賣店。由此可見，此后的魅族與魅藍或?qū)⒏⒅赜诰€上市場。

釘科技認為，從這個角度來看，魅族與魅藍的模式類似小米與紅米，目前均以線上渠道為主。相比華為與榮耀，線上線下均衡發(fā)展，優(yōu)勢互補，魅族與魅藍線下市場雖然也有一定份額但總體表現(xiàn)似乎欠佳。因此在這樣的情況下，魅藍“貿(mào)然”沖擊中高端或許也將在銷售渠道層面加劇與魅族旗艦機的左右手互博。

其三，從品牌上來說，無論魅族還是魅藍，目前都不具備太高的品牌溢價。當李楠說出“2499”這個數(shù)字的時候，或許不少用戶都會感到一絲詫異。作為一個當初被認為是對標紅米的子品牌，魅藍一直以來秉承“青年良品”的理念，主打高性價比，在千元機市場中有著良好表現(xiàn)。

經(jīng)過三年的發(fā)展，魅藍也正逐步劃分和完善自家產(chǎn)品線。不過即便是魅藍定位旗艦的首款X系列產(chǎn)品，售價也在1699元至1999元之間，并未突破2000元大關。

同時在這樣的情況下，魅藍的品牌形象也已經(jīng)基本成型，其在消費者心中的認知與印象并不夠高端。對于魅藍來說，沖擊2499元價位可以說是一次“大跨越”了。但考慮到魅藍品牌溢價不夠高，如果其新一代旗艦機不能拿出更多吸引消費者的亮點出來，體現(xiàn)其核心競爭力，過于激進地提價或許是具有比較大的風險的。

另外，當走中低端路線的魅藍上探至2499元價位之后，主打高端旗艦系列的魅族如果為了避免與之互博，或許將在產(chǎn)品定價策略上作出調(diào)整，進一步上調(diào)售價。

而關鍵問題便在于，魅族自身的品牌定位似乎也并不足以支撐其作出更進一步的產(chǎn)品提價。以售價上探至3000元檔位的魅族 Pro 7為例，除了可能存在較大影響的畫屏設計以及聯(lián)發(fā)科處理器之外，過高的定價也是造成其市場表現(xiàn)平平的主要因素。

因此在魅族、魅藍均不具備足夠高的品牌溢價的時候，魅藍產(chǎn)品定價上探乃至突破自身天花板，或許顯得急了一點，幅度也大了一點。

總而言之，魅族希望在今年來個大翻身，但魅藍向中高端發(fā)展一定程度上將搶占部分魅族市場份額。而與此同時走高端化也是主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機面臨的難題，魅族與魅藍品牌定位的提升需要產(chǎn)品、營銷等方面的不斷積累和沉淀，并非一朝一夕之功。由此看來，魅藍手機產(chǎn)品如果定價上探至2499元，或許有點操之過急。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡）