[釘科技述評(píng)]去年芬蘭公司HMD Global獲得了諾基亞品牌智能手機(jī)的生產(chǎn)和銷售許可,12月1日,HMD Global 宣告正式運(yùn)營。
時(shí)光荏苒,一年時(shí)間呼嘯而過。為慶祝諾基亞回歸智能手機(jī)市場一周年,今年12月1日,HMD Global 在中國北京舉辦了生日會(huì),現(xiàn)場也邀請了諾粉參與,一片歡聲笑語。
不過在這充滿歡樂與暖意的場景背后,或許終究難以掩蓋昔日巨頭淪為沒落貴族的殘酷事實(shí)。對于剛回歸智能手機(jī)市場一年的諾基亞來說,這第一年是尤為關(guān)鍵的一年。而就諾基亞這一年的表現(xiàn)來說,不能說失敗,但也很難說成功,或許用中規(guī)中矩來形容會(huì)是比較貼切的說法吧。當(dāng)然對于諾基亞這種曾經(jīng)的王者來說,這第一年表現(xiàn)平平,或許將難以重現(xiàn)昔日輝煌。
在過去的一年間,HMD在全球發(fā)布了一系列新品,包括6部智能機(jī)和5部功能機(jī)。一年推出11款手機(jī),從速度和數(shù)量上來說,諾基亞手機(jī)似乎有重歸主流手機(jī)品牌之列的態(tài)勢,也顯露出了諾基亞的野心。不過其在智能手機(jī)市場上的反響看起來卻顯得不那么盡如人意。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,今年上半年諾基亞智能手機(jī)銷量為150萬部,而在諾基亞6發(fā)布時(shí)的第一季度,諾基亞智能手機(jī)銷量僅為10萬臺(tái)。說到諾基亞6,就不得不提它所存在的意義。這是諾基亞衰落并在國內(nèi)市場沉寂多年之后,正式回歸中國市場的諾基亞首款安卓手機(jī)。然而高調(diào)回歸的諾基亞卻帶來了一款入門機(jī)型,高通驍龍430處理器和4GB運(yùn)行內(nèi)存無一不透露出其實(shí)質(zhì)上的入門級(jí)屬性。不過其定價(jià)卻達(dá)到1699元,當(dāng)時(shí)國內(nèi)這個(gè)價(jià)位的機(jī)型大多采用高通驍龍820處理器,而采用驍龍430處理器的手機(jī)大多在千元以內(nèi),諾基亞6的性價(jià)比不可謂不低。作為回歸之作,配置較低的諾基亞6或許并未足夠達(dá)到用戶預(yù)期,而定價(jià)較高又讓其競爭優(yōu)勢大打折扣。
事實(shí)上不僅是諾基亞6,HMD于今年10月在國內(nèi)發(fā)布的諾基亞第二款機(jī)型諾基亞7也犯了這一“毛病”。諾基亞7搭載驍龍630處理器,4G+64G版本售價(jià) 2499 元,6G+64G版本為2699 元。從配置上來看,諾基亞7只能算是諾基亞6的升級(jí)版,屬于中規(guī)中矩的中端機(jī)。而在當(dāng)時(shí)國產(chǎn)手機(jī)中比諾基亞7性價(jià)比高的大有選手,如小米6、榮耀9等。
就諾基亞產(chǎn)品線以及對國內(nèi)市場的重視程度來說,全年它發(fā)布了六款智能手機(jī)卻只有兩款在中國市場銷售,這樣的做法或許稍顯拖沓。而且最讓人費(fèi)解的可能是配置回歸旗艦且搭載蔡司認(rèn)證雙攝的諾基亞8在全球上市之后并沒有選擇登陸國內(nèi)。就目前情況而言,國內(nèi)智能手機(jī)市場的普及紅利期早已過去,消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來,市場重心也正朝著中高端轉(zhuǎn)移。如今多數(shù)消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品和體驗(yàn)有著更高需求和期待。諾基亞回歸國內(nèi)市場選擇在中低端市場搏殺,或許很難獲得主流消費(fèi)者青睞。
而除了產(chǎn)品層面存在不足,諾基亞在國內(nèi)市場的營銷似乎也沒有太大進(jìn)展。渠道方面,諾基亞和今年多數(shù)回歸國內(nèi)手機(jī)市場的國際老品牌們?nèi)绾谳⑾钠盏纫粯?,將線上渠道作為一個(gè)十分重要的渠道,紛紛選擇與京東等電商平臺(tái)合作甚至獨(dú)家首發(fā)。相比起線下,走線上或許有利于節(jié)約成本,但是同時(shí)也不得不面臨一個(gè)不容忽視的問題,就是線上的消費(fèi)者通常來說更為注重于性價(jià)比。畢竟相比起線下體驗(yàn),線上產(chǎn)品看不見摸不著,消費(fèi)者更多的只能根據(jù)一堆圖片、參數(shù)以及售價(jià)來作抉擇,而這又與諾基亞對性價(jià)比不敏感相矛盾。
而在線下渠道拓展和宣傳方面,諾基亞幾乎沒有什么大的動(dòng)作,無論是代言人、廣告牌,亦或是線下店,諾基亞都鮮有聽聞。沒有渠道,沒有聲量,諾基亞很難進(jìn)入大眾消費(fèi)者視野。或許,諾基亞需要更為堅(jiān)定的決心和充分的信心。畢竟如果諾基亞淪為單純靠情懷當(dāng)噱頭去銷售其產(chǎn)品的境地,那對諾基亞來說可能才是最為“致命”的。
最后不得不說的就是如今擺在諾基亞面前的形勢不容樂觀,無論國內(nèi)還是全球智能手機(jī)市場,都呈現(xiàn)出市場增速放緩,且愈發(fā)向頭部手機(jī)品牌集中的大趨勢。
IDC數(shù)據(jù)顯示,三季度中國智能手機(jī)市場出貨量為1.147億部,略高于第二季度,但低于去年同期,同比下降約為1%。并且IDC預(yù)計(jì)2017年全年中國智能手機(jī)出貨量將低于去年整體水平。而三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場前五大廠商的總份額為76.0%,較上年同期的65.2%增長10.8個(gè)百分點(diǎn)。
另一市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示,今年三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到了3.83億臺(tái),相比去年同期增加了微小的1100萬臺(tái)左右,比之以往智能手機(jī)市場的迅猛發(fā)展,其增速已逐漸放緩,正趨于飽和。而手機(jī)頭部品牌份額優(yōu)勢卻在持續(xù)擴(kuò)大,三季度全球市場前五大品牌的市場份額已經(jīng)從去年的五成左右擴(kuò)張到將近六成。
因此在這樣的趨勢下,對于早已在各大銷量排行榜上淪為“其他”的諾基亞來說,想要在強(qiáng)者環(huán)伺的局面下突圍乃至于恢復(fù)昔日榮光,困難重重。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自網(wǎng)絡(luò))
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