[釘科技述評(píng)]近日，國外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布了今年第三季度全球智能手機(jī)總出貨量和排在前五名的手機(jī)廠商。

Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到了3.83億臺(tái)，相比去年同期增加了1100萬臺(tái)左右。而手機(jī)頭部品牌則發(fā)生了微調(diào)：前四份額上漲，vivo跌出前五。

頭部品牌份額優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，中小品牌受擠壓

今年第三季度中，三星的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)居全球第一，其出貨量高達(dá)8560萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了22.3%，與去年同期相比增加了三個(gè)百分點(diǎn)，這也意味著全球平均每五部智能手機(jī)中就有一部來自三星。蘋果相比去年同期則平穩(wěn)很多，其出貨量為三星的一半左右，為4544萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為11.9%，與去年同期相比上漲了0.3%。華為位居第三，出貨量為3650萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。OPPO排名第四，出貨量為2944萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為7.7%，與去年同期相比上漲了1.1%。小米排在第五位，雖然前五中排名最末，但是小米的出貨量增長幅度最大，其增速高達(dá)80%，市場(chǎng)份額也從去年的4%增加到了7%。

由此可見，手機(jī)頭部品牌份額優(yōu)勢(shì)正持續(xù)擴(kuò)大。今年三季度全球前五大品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)逼近六成，而去年同期這個(gè)數(shù)字還只有五成左右。也就是說，全球前五大手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年的“半壁江山”發(fā)展到如今的“大半壁江山”。

而就目前情況而言，雖然今年三季度智能手機(jī)全球出貨量相比去年同期略微有所增加，但智能手機(jī)市場(chǎng)正處于趨于飽和的大環(huán)境下，增速已逐漸放緩，想要再一次大規(guī)模增長幾乎是不太可能的事情。然而在這樣的趨勢(shì)下，頭部手機(jī)品牌仍在積極搶奪競爭對(duì)手的份額，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。隨著未來消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)品牌選擇集中化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，中小手機(jī)品牌將面臨更大的市場(chǎng)集中化的挑戰(zhàn)與擠壓，生存空間將越來越小。

第五名之爭激烈，vivo不敵小米，仍需加力

三季度全球智能手機(jī)前五強(qiáng)中，最得意的恐怕非小米莫屬。這家曾經(jīng)低迷過一段時(shí)間，尤其是在去年遭遇銷量“滑鐵盧”的廠商，今年實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。相比今年第二季度以及第三季度，第一季度的小米似乎還沒有展現(xiàn)出強(qiáng)勁的逆襲姿態(tài)，在各大權(quán)威機(jī)構(gòu)的排行榜上，小米一季度全球手機(jī)出貨量都淪為“其他”，而vivo則是穩(wěn)居第五。

到了第二季度，小米開始重新崛起。從IDC、Strategy Analytisc等知名市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，小米今年第二季度位居全球第五，將vivo擠了下去；而從CounterPoint、Gartner等知名市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，vivo依然保持著全球第五的位置，但位居其身后的小米與其差距已“微乎其微”。以CounterPoint數(shù)據(jù)為例，二季度vivo全球出貨量2400萬部，市場(chǎng)份額6.6%；而二季度小米全球出貨量2320萬部，市場(chǎng)份額6.3%。由此可見，從今年第二季度開始，小米就已開始向全球第五的寶座重新發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。

而到了第三季度，vivo已然不敵小米，跌出全球前五。在釘科技看來，小米此次迎來“第二春”，或許主要?dú)w功于海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，尤其是印度等新興市場(chǎng)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米三季度在印度市場(chǎng)出貨量為920萬臺(tái)，同比增長近三倍，環(huán)比增長翻了一番，并追平三星，以23.5%的市場(chǎng)份額與之并列成為印度市場(chǎng)第一大智能手機(jī)品牌。而920萬臺(tái)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過小米三季度全球總出貨量的三分之一，由此可見一斑。而vivo雖然也發(fā)力印度市場(chǎng)，表現(xiàn)也還不錯(cuò)，但與小米相比還有一定差距。

當(dāng)然，除了在印度市場(chǎng)取得不俗成績之外，小米重回全球第五或許還有另一個(gè)原因，就是吸取了在國內(nèi)曾忽視線下的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，近年來一直在積極布局全球小米之家線下直營店，開拓線下渠道。要知道線下可以說是vivo的“大本營”，如今小米都要進(jìn)來分一杯羹。因此在這樣的情況下，vivo想要在與小米的“龍爭虎斗”中勝出，仍需加力。

蘋果與去年同期相比增長不大，四季度可能有較大增長

Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球排名前五的手機(jī)廠商中除了蘋果出貨量同比增長5.7%之外，其余四家廠商均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增速。而蘋果之所以與去年同期相比增長不大，或許主要是因?yàn)樘O果今年新款旗艦機(jī)iPhone 8/8P第三季度末才姍姍來遲，至于可能更火爆的機(jī)型iPhone X則是第四季度中期才上市的。

因此三季度可能并不是蘋果最大規(guī)模集中出貨的時(shí)間段，事實(shí)上三季度蘋果能取得還不錯(cuò)的成績主要是靠以往的舊機(jī)型“撐場(chǎng)面”。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度全球銷量最高的手機(jī)型號(hào)是iPhone 7，總計(jì)銷售1300萬臺(tái)。排名第二的是iPhone 6s，790萬臺(tái)。至于在三季度末開賣的iPhone 8為540萬臺(tái)，iPhone 8 Plus為630萬臺(tái)。

由此看來，第三季度蘋果并沒有取得特別亮眼的成績也在情理之中，不過在第四季度蘋果的出貨量很有可能會(huì)有較大增長。畢竟不僅僅有iPhone 8系列，更有十周年版iPhone X上市開賣。另外，為迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，一些iPhone舊機(jī)型，如iPhone 7和iPhone 6s等都進(jìn)行了降價(jià)，這在第四季度的所有價(jià)格層次上平衡了iPhone系列，為消費(fèi)者提供更充分的需求。

綜上所述，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)向頭部品牌集中，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的市場(chǎng)格局似乎已成定勢(shì)，中小品牌受擠壓程度可能會(huì)日益加深。而在頭部品牌中，又以vivo與小米的第五名之爭尤為激烈，以目前情況來看，vivo不能大意，仍需加力。至于蘋果，或許不能以常理論之，僅主要靠一些舊機(jī)型就坐在三季度全球第二的寶座上，而四季度則很可能會(huì)有較大增長。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）