[釘科技述評(píng)]在手機(jī)行業(yè),一加無(wú)疑是一個(gè)年輕的品牌。也正是由于這股年輕的沖勁和執(zhí)著,一加發(fā)展至今憑借“只做旗艦”的產(chǎn)品理念和崇尚個(gè)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì),可以說(shuō)在手機(jī)市場(chǎng)實(shí)力“圈”了一波粉,也一度為其帶來(lái)“小而美”的品牌定位??蓮慕螘r(shí)間一加的產(chǎn)品和市場(chǎng)反響來(lái)看,除了依舊定位高端旗艦之外,一加早年“初生牛犢不怕虎”的鋒芒似乎已經(jīng)逐漸褪去。
11月28日下午14點(diǎn),一加如約在北京發(fā)布了一加5T國(guó)行版。其搭載高通驍龍835處理器,存儲(chǔ)組合采用兩種方案,6GB RAM+64GB ROM版本和8GB RAM+128GB ROM版本,與國(guó)際版保持一致,依舊延續(xù)了一加以往強(qiáng)悍硬件性能的特點(diǎn)。而定價(jià)比之國(guó)際版較低,前者售價(jià)2999元,后者售價(jià)3499元,與前代產(chǎn)品一加5相同,這也算是一加對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所表示的一種“誠(chéng)意”吧。不過(guò)在釘科技看來(lái),此次的一加5T國(guó)行版即便在定價(jià)策略上做了點(diǎn)小文章,其銷(xiāo)量或許還是難以樂(lè)觀,原因或許有以下四點(diǎn):
其一,自然是如今越來(lái)越多的聲音所稱(chēng)的,一加已經(jīng)從“不將就”轉(zhuǎn)變成了“不講究”。之所以有這種說(shuō)法,是因?yàn)橐患诱饾u丟棄小而美理念,與其他主流品牌的產(chǎn)品愈發(fā)趨于同質(zhì)化。
一加早期的一些產(chǎn)品,如一加1代、一加3等憑借不拘一格、頗具特色的外觀設(shè)計(jì),打響了其“不將就”的口號(hào)。然而之后的一加手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上卻不斷向主流市場(chǎng)作出妥協(xié),除了與OPPO R11相似的一加5之外,此次的一加5T更是與OPPO R11s如出一轍,除了指紋識(shí)別形狀略有不同,其他如攝像頭,閃光燈,天線等位置幾乎一摸一樣,更是被一些網(wǎng)友稱(chēng)為“OPPO R11s高配版”。此外,就連一加5T國(guó)行版新增的四周年紀(jì)念款配色熔巖紅,也與OPPO R11s的紅色版極為相似。看起來(lái),除了一貫以來(lái)強(qiáng)悍的硬件性能之外,這次的一加5T似乎越來(lái)越“將就”了。
其二,與前代產(chǎn)品一加5相比,升級(jí)不是特別明顯,沒(méi)有體現(xiàn)出差異化。目前的手機(jī)市場(chǎng),新鮮感、差異化是被主流消費(fèi)者所追求的,所以當(dāng)各家的手機(jī)產(chǎn)品愈發(fā)趨于同質(zhì)化之時(shí),很大程度上來(lái)說(shuō)拼的就是外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)新功能等。而此次的一加5T看起來(lái)不僅沒(méi)有打造出當(dāng)下的差異化,與前段時(shí)間的上代產(chǎn)品一加5相比,似乎也“并無(wú)二致”。
一加今年的這兩款旗艦機(jī)在主要的硬件規(guī)格方面保持一致,如處理器、內(nèi)存、電池容量等。此外,諸如支持5V/4A快充技術(shù)、配備N(xiāo)FC等功能,在一加這兩款旗艦機(jī)上亦均有體現(xiàn)。如同它的id設(shè)計(jì)一樣,除了融入主流市場(chǎng)采用全面屏之外,一加5T相比一加5幾乎沒(méi)有什么明顯變化。
或許值得一提的就是一加5T的拍照性能相比一加5略微有提升,攝像頭規(guī)格依舊是前置1600萬(wàn)像素,后置2000+1600萬(wàn)像素雙攝,但一加5T擁有f/1.7大光圈,使其進(jìn)光量更充足,在暗光環(huán)境下的拍照體驗(yàn)也有一定的提升。
但在釘科技看來(lái),這部分“微小”的提升或許還不足以形成讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的號(hào)召力,畢竟這兩款旗艦機(jī)發(fā)布間隔期對(duì)于一加來(lái)說(shuō)似乎過(guò)于緊湊了一些,可能造成一定程度上的左右手互博,影響到銷(xiāo)量。
其三,同期同價(jià)位段競(jìng)品多且各有所長(zhǎng),如OPPO R11s、榮耀V10等。除了一加5T自身的因素之外,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給予的壓力也不容小覷。以O(shè)PPO R11s、榮耀V10為代表,其不僅與一加5T發(fā)布時(shí)間相差不遠(yuǎn),更是處于同一價(jià)位段。而這幾款產(chǎn)品均是各自旗下的最新旗艦機(jī),自然避免不了一番“廝殺”。
單論硬件配置,相比而言OPPO R11s無(wú)疑是沒(méi)有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的,但是OPPO向來(lái)都不把重點(diǎn)放在性?xún)r(jià)比上,其注重的是拍照性能和用戶(hù)體驗(yàn)。如R11s后置2000萬(wàn)+1600萬(wàn)智選雙攝,能自動(dòng)識(shí)別光線條件并智能切換主攝像頭,前置2000萬(wàn)像素?cái)z像頭,擁有AI智慧美顏功能。就拍照方面來(lái)說(shuō),一加5T或許尚不如OPPO R11s。而就整體來(lái)說(shuō),榮耀V10的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或許還要更為凸顯,其配備華為海思最新高端芯片麒麟970,內(nèi)置人工智能專(zhuān)用處理單元NPU,被稱(chēng)為榮耀第二代人工智能手機(jī)。得益于強(qiáng)大的處理器以及AI功能,榮耀V10在性能、拍照和系統(tǒng)等多方面進(jìn)行了全方位升級(jí),而且其時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及鮮艷豐富的配色也契合了年輕人的審美觀,可謂是真正做到了“年輕人的科技潮品”。
另外,一加的品牌影響力或許亦尚不如OPPO、榮耀等主流品牌。因此在如今越來(lái)越多消費(fèi)者依據(jù)品牌選擇產(chǎn)品的趨勢(shì)下,一加5T對(duì)抗OPPO R11s、榮耀V10難度不低。
其四,一加的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)主要在于海外,在國(guó)內(nèi)尚不如其它主流品牌。作為一向在國(guó)外頗受關(guān)注的品牌,一加在國(guó)外有著比國(guó)內(nèi)更為明顯的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì),以往一加的產(chǎn)品在國(guó)外也屢屢取得可觀的銷(xiāo)量。據(jù)悉此次的一加5T在海外發(fā)布后依舊熱銷(xiāo),一加官方更是表示一加5T國(guó)際版僅僅開(kāi)售6.5小時(shí),其銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)一加5的首日銷(xiāo)量。由于一加在海外市場(chǎng)表現(xiàn)更為出色,其良好的口碑也大多是在海外積累而成。
而在釘科技看來(lái),此次一加5T在國(guó)外再一次受到歡迎,除了以往積累的口碑之外,或許還因?yàn)橄啾扔趪?guó)內(nèi),國(guó)外的消費(fèi)者可選擇的全面屏旗艦并不多,而且其他品牌同等配置的產(chǎn)品價(jià)格比一加5T要高出不少,如谷歌Pixel 2/2 XL等。
不過(guò)相比海外市場(chǎng),一加在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)卻不明顯,無(wú)論從銷(xiāo)售渠道還是品牌號(hào)召力等方面來(lái)說(shuō),一加比之國(guó)內(nèi)主流品牌都存在不足。就以上文所說(shuō)的兩款主要競(jìng)品為例,據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示,今年1到9月份,中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論是整體銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額,榮耀都持續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè),高居第一??梢?jiàn)榮耀已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一大品牌,在線上占據(jù)主導(dǎo)地位。而OPPO自然不用多說(shuō),深耕線下市場(chǎng)多年,有著完善且成熟的線下銷(xiāo)售體系,在線下銷(xiāo)售占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。反觀一加,似乎向來(lái)在各大權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜上難見(jiàn)到其身影??紤]到一加5是今年6月發(fā)布且一加產(chǎn)品線不豐富,可以看三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單品暢銷(xiāo)機(jī)型排行數(shù)據(jù)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示,OPPO在第三季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量市場(chǎng)份額為18.9%,成功登上第一位,而OPPO R11成為該季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的手機(jī)單品。另外據(jù)極光大數(shù)據(jù)公布的《2017年Q3智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》顯示,OPPO R11以3.5%的銷(xiāo)量占比獲得該季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單品銷(xiāo)量冠軍,第二名為OPPO A57,銷(xiāo)量占比3.1%,第三名則是vivo Y66,銷(xiāo)量占比為2.5%。從上述數(shù)據(jù)來(lái)看,一加5單品成績(jī)也并不亮眼。由此可見(jiàn)一加5T國(guó)行版想要打開(kāi)市場(chǎng),挑戰(zhàn)不小。
綜上所述,此次的一加5T國(guó)行版可能受制于自身產(chǎn)品、品牌、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)、銷(xiāo)售等各方面因素,其銷(xiāo)量或許難以樂(lè)觀。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
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