［釘科技述評］“不止一位代言人”，這在智能手機圈子幾乎已成為慣例。雙十一期間表現(xiàn)頗為亮眼的榮耀，最近就迎來了新代言人，也是榮耀的“首位女代言人”——人氣演員趙麗穎。

此前，趙麗穎入職與她“頗有淵源”的一下科技，后又就職有“緣分”的愛奇藝任首席推薦官。那么，榮耀手機選擇趙麗穎的可能原因又是什么呢？

（圖片來自榮耀微博）

華為消費者BG部門總裁余承東在其微博中有過這樣的表述：“歡迎有實力又努力的趙麗穎加入榮耀大家庭。”而榮耀手機官網(wǎng)微博則這樣說：“她與帥氣睿智的胡歌，陽光冠軍孫楊一樣，代表著榮耀手機鼓勵年輕人‘勇敢做自己’、‘人生無止步’的品牌精神，他們正是榮耀用戶群體的最佳代言人。美麗與才華兼?zhèn)?，實力卻又更努力的趙麗穎 ，是對‘美’最好的詮釋?！?/span>

（微博截圖）

如此看來，關(guān)鍵詞基本上可以鎖定為“年輕人”“有實力又努力”“美”。那么，釘科技認(rèn)為，榮耀是看中了趙麗穎與自己品牌的“搭調(diào)”。

首先，“年輕人”，是榮耀的主要目標(biāo)人群。趙麗穎在年輕人中頗具人氣，通過她，榮耀希望與年輕人進一步拉近距離，這也可以看做是榮耀方面曾提及的“同好文化”的一種表現(xiàn)。

其次，“有實力又努力”，是對自身品牌內(nèi)涵的概括，也是對年輕人的鼓勵。經(jīng)歷了從出道到爆紅的坎坷，趙麗穎曾表示“我的努力配得上我的運氣”。對于榮耀而言，同樣如此。背靠華為，供應(yīng)鏈、研發(fā)等的基礎(chǔ)代表了榮耀的“實力”，而從“互聯(lián)網(wǎng)子品牌”向“獨立”品牌發(fā)展，在今年雙十一銷量超過“大哥”華為，則是榮耀自身努力的結(jié)果。

再次，“美”，代表榮耀在產(chǎn)品設(shè)計以及用戶體驗上的追求。趙麗穎的“美”，不僅來自顏值，也源于實力，這同樣是榮耀的追求。一方面，榮耀在產(chǎn)品設(shè)計上追求時尚；另一方面，其在硬件配置和用戶體驗上也在追求相對的“極客”。

在釘科技看來，從胡歌到孫楊再到趙麗穎，榮耀在代言人選擇上，其實是相當(dāng)慎重的，其考慮的不僅僅是品牌流量的提升，最終要的還是品牌文化的感染：“勇敢做自己”恰恰是年輕人的憧憬，“人生無止步”則代表蓬勃向上的精神，“有實力又努力”是實現(xiàn)人生目標(biāo)的條件。

拉近距離，鼓舞、激勵，榮耀很多時候并沒有在產(chǎn)品宣傳上做太多，但通過自身表達的態(tài)度，卻已經(jīng)吸引了年輕人的目光。

當(dāng)然，還有一點，隨著新品發(fā)布迫近，榮耀或許也正在為自身尋找新起點，尋求又一次突破。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自微博或微博截圖）