[釘科技述評]“不止一位代言人”,這在智能手機圈子幾乎已成為慣例。雙十一期間表現(xiàn)頗為亮眼的榮耀,最近就迎來了新代言人,也是榮耀的“首位女代言人”——人氣演員趙麗穎。
此前,趙麗穎入職與她“頗有淵源”的一下科技,后又就職有“緣分”的愛奇藝任首席推薦官。那么,榮耀手機選擇趙麗穎的可能原因又是什么呢?
(圖片來自榮耀微博)
華為消費者BG部門總裁余承東在其微博中有過這樣的表述:“歡迎有實力又努力的趙麗穎加入榮耀大家庭?!倍鴺s耀手機官網(wǎng)微博則這樣說:“她與帥氣睿智的胡歌,陽光冠軍孫楊一樣,代表著榮耀手機鼓勵年輕人‘勇敢做自己’、‘人生無止步’的品牌精神,他們正是榮耀用戶群體的最佳代言人。美麗與才華兼?zhèn)洌瑢嵙s又更努力的趙麗穎 ,是對‘美’最好的詮釋。”
(微博截圖)
如此看來,關(guān)鍵詞基本上可以鎖定為“年輕人”“有實力又努力”“美”。那么,釘科技認為,榮耀是看中了趙麗穎與自己品牌的“搭調(diào)”。
首先,“年輕人”,是榮耀的主要目標人群。趙麗穎在年輕人中頗具人氣,通過她,榮耀希望與年輕人進一步拉近距離,這也可以看做是榮耀方面曾提及的“同好文化”的一種表現(xiàn)。
其次,“有實力又努力”,是對自身品牌內(nèi)涵的概括,也是對年輕人的鼓勵。經(jīng)歷了從出道到爆紅的坎坷,趙麗穎曾表示“我的努力配得上我的運氣”。對于榮耀而言,同樣如此。背靠華為,供應(yīng)鏈、研發(fā)等的基礎(chǔ)代表了榮耀的“實力”,而從“互聯(lián)網(wǎng)子品牌”向“獨立”品牌發(fā)展,在今年雙十一銷量超過“大哥”華為,則是榮耀自身努力的結(jié)果。
再次,“美”,代表榮耀在產(chǎn)品設(shè)計以及用戶體驗上的追求。趙麗穎的“美”,不僅來自顏值,也源于實力,這同樣是榮耀的追求。一方面,榮耀在產(chǎn)品設(shè)計上追求時尚;另一方面,其在硬件配置和用戶體驗上也在追求相對的“極客”。
在釘科技看來,從胡歌到孫楊再到趙麗穎,榮耀在代言人選擇上,其實是相當慎重的,其考慮的不僅僅是品牌流量的提升,最終要的還是品牌文化的感染:“勇敢做自己”恰恰是年輕人的憧憬,“人生無止步”則代表蓬勃向上的精神,“有實力又努力”是實現(xiàn)人生目標的條件。
拉近距離,鼓舞、激勵,榮耀很多時候并沒有在產(chǎn)品宣傳上做太多,但通過自身表達的態(tài)度,卻已經(jīng)吸引了年輕人的目光。
當然,還有一點,隨著新品發(fā)布迫近,榮耀或許也正在為自身尋找新起點,尋求又一次突破。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自微博或微博截圖)
- QQ:61149512