[釘科技述評(píng)]中興近期在紐約召開(kāi)全球新品發(fā)布會(huì)，正式推出旗下折疊屏旗艦機(jī)中興天機(jī)Axon M。據(jù)了解，中興通訊終端CEO程立新表示：“中興天機(jī)Axon M將成為智能手機(jī)行業(yè)劇變的開(kāi)端，而中興正在引領(lǐng)這波革新浪潮?！?/span>

據(jù)釘科技了解，早在2011年，京瓷就曾推出過(guò)一款可變形的雙屏手機(jī)Echo，可惜沒(méi)能博得消費(fèi)者青睞。據(jù)說(shuō)Echo的問(wèn)題主要是Android操作系統(tǒng)存在的種種限制。有消息稱(chēng)，，最近幾年三星、聯(lián)想等企業(yè)其實(shí)都在研發(fā)折疊屏手機(jī)，但卻遲遲未能進(jìn)入量產(chǎn)，沒(méi)想到這次讓中興給搶了頭。

在釘科技看來(lái)，在一眾品牌打“全面屏”概念的當(dāng)下，中興的“折疊屏”的確打出了差異化，但即便推出可折疊雙屏智能手機(jī)，中興挽回“頹勢(shì)”或依然不易。

曾幾何時(shí)，在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上有著“中華酷聯(lián)”的格局，其中“中”即為中興手機(jī)。當(dāng)時(shí)的中興曾達(dá)到很多手機(jī)品牌無(wú)法企及的高度——全球前五。而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新興品牌的后來(lái)居上，昔日的通訊巨頭中興在目前看來(lái)已不復(fù)從前榮光。

據(jù)了解，原中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠曾表示，中興手機(jī)未能完成2015年出貨量6000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，全球出貨量為5600萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)出貨量?jī)H為1500萬(wàn)臺(tái)，甚至不如異軍突起的魅族。而中興手機(jī)在2016年的出貨量為3560萬(wàn)臺(tái)，僅完成預(yù)期目標(biāo)的一半，尚不及金立所公布的4000萬(wàn)臺(tái)全球銷(xiāo)量。

2016年對(duì)于中興來(lái)說(shuō)是復(fù)興的關(guān)鍵年份，然而被寄予厚望的終端業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)低迷，使得中興迎來(lái)上市20年來(lái)第二次虧損。據(jù)中興通訊發(fā)布的2016全年度的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，在2016年度，中興通訊的虧損額達(dá)到了約7.7億元，歸屬于上市公司普通股股東的凈虧損23.57億元，較上一年同期凈利潤(rùn)減少173.49%。

另外，除天機(jī)Axon M外，中興近期發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品中，又以千元機(jī)為主，且發(fā)布相對(duì)低調(diào)。旗下Blade系列，入門(mén)機(jī)Blade A2S售價(jià)699元，定位最高的Blade V8售價(jià)也才1199元。而剛發(fā)布不久的中興小鮮5售價(jià)999元。此外原本定位高端旗艦的天機(jī)系列，天機(jī) MAX C2016從剛發(fā)布的2799元直降1800元，目前售價(jià)也僅為999元。對(duì)于中興這類(lèi)品牌而言，旗艦級(jí)產(chǎn)品和品牌聲量還是頗為重要的。

釘科技分析認(rèn)為，中興要挽回頹勢(shì)，或需解決以下四點(diǎn)問(wèn)題：

其一，擺脫運(yùn)營(yíng)商依賴(lài)。

在功能機(jī)時(shí)代，中興牢牢抱住運(yùn)營(yíng)商這個(gè)大腿，成就了“中華酷聯(lián)”的美名。然而由于中興過(guò)度依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商渠道對(duì)于其出貨量的刺激，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)商管控模式固化，品牌建設(shè)出現(xiàn)短板，在供應(yīng)鏈方面有明顯不足。因此在智能手機(jī)大行其道的當(dāng)下，中興依然在依賴(lài)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商渠道，沒(méi)有抓住品牌傳播的良好機(jī)遇，積極進(jìn)行渠道建設(shè)和拓展，愈發(fā)跟不上市場(chǎng)的步伐。

其二，完善用戶(hù)體驗(yàn)。

中興手機(jī)由于某些產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)欠佳，曾出現(xiàn)過(guò)“剁手興”這種叫法。

首先，在如今這個(gè)看“臉”的時(shí)代，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)外觀(guān)已占很大比例，而中興手機(jī)的外觀(guān)設(shè)計(jì)實(shí)需加強(qiáng)。

其次，中興手機(jī)在系統(tǒng)和品控上或許仍有待提升且要保持穩(wěn)定，比如“操作系統(tǒng)不及時(shí)更新”、“機(jī)身容易發(fā)燙”等曾成為消費(fèi)者的吐槽點(diǎn)。

其三，破解宣傳不足。

在品牌塑造方面，小米成了性?xún)r(jià)比的代名詞，華為塑造了中高端的商務(wù)形象，樂(lè)視則推出了生態(tài)理念，Ov的廣告更是在大街小巷隨處可見(jiàn)。反觀(guān)中興，與高調(diào)張揚(yáng)的友商相比，其營(yíng)銷(xiāo)宣傳顯得保守內(nèi)斂，曝光量和話(huà)題性都顯得不足，存在感頗低。一直以來(lái)，中興只重視技術(shù)研發(fā)，對(duì)品牌研究和積淀不夠，用“不太懂營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)形容或許也不為過(guò)。

其四，注重當(dāng)下發(fā)展。

從手機(jī)業(yè)務(wù)的布局上來(lái)看，中興今年先是在MWC上展出最高速率支持1Gbps的千兆手機(jī)，近期又在首屆美洲移動(dòng)通信大會(huì)上提出Pre5G理念，或許是要將未來(lái)希望押寶5G。但是釘科技分析認(rèn)為，從4G到5G過(guò)渡或許需要一定的時(shí)間，從研發(fā)技術(shù)到產(chǎn)品定位再到市場(chǎng)反應(yīng)，都需要循序漸進(jìn)且難度不小。再加上現(xiàn)有的4G技術(shù)基本能滿(mǎn)足絕大部分用戶(hù)需求，5G所帶來(lái)的變革如果不是堪稱(chēng)巨大的話(huà)，可能對(duì)于開(kāi)拓市場(chǎng)增加用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)亦不明顯。布局未來(lái)固然重要，但是就目前而言，中興或需更為注重當(dāng)下發(fā)展，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能一腳油門(mén)踩到底。

總而言之，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)從線(xiàn)上殺到線(xiàn)下，如今已是一片血海。當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”如今已成為“金華Ov”，中興想要重現(xiàn)昔日榮光挑戰(zhàn)不小。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）