[釘科技述評]HTC與谷歌的合作交易已經(jīng)告一段落，盡管HTC公司已經(jīng)將部分智能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給了谷歌，不過僅限于HTC的知識產(chǎn)權(quán)和參與打造Pixel手機(jī)的團(tuán)隊(duì)成員。當(dāng)時HTC董事長王雪紅表示，HTC還將繼續(xù)堅(jiān)持智能手機(jī)的研發(fā)與銷售，并不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

隨后網(wǎng)上便陸陸續(xù)續(xù)有消息傳出，HTC將于今年“雙11”期間推出自己的旗艦新機(jī)。而近日，有關(guān)這款新機(jī)的消息終于浮出水面，HTC將于11月2日在臺北舉行新品發(fā)布會，正式發(fā)布上半年旗艦機(jī)HTC U11的后續(xù)升級版—HTC U11 Plus。

作為HTC在與谷歌協(xié)議達(dá)成后推出的首款機(jī)型，HTC U11 Plus對于HTC來說或許是意義深重的。畢竟HTC手機(jī)銷量排名早已跌出全球前十，目前市場份額不到1%，HTC手機(jī)幾乎處于邊緣化存在。也正因如此，HTC需要給智能手機(jī)市場打一針“強(qiáng)心劑”了。

據(jù)悉，HTC U11 Plus采用當(dāng)前安卓頂級處理器驍龍835，輔以4GB+64GB和6GB+128GB兩種存儲組合，支持Micro SDXC存儲卡。從處理器和內(nèi)存這兩個主要的硬件配置上來看，HTC U11 Plus達(dá)到了高端旗艦水準(zhǔn)。而且該機(jī)電池容量為3930mAh，續(xù)航性能頗為不錯，這也是目前國內(nèi)驍龍835機(jī)型里面電池容量最大的。預(yù)裝基于Android 8.0版本的定制系統(tǒng)，如果不出意外的話，這款手機(jī)將會是最早登場的第三方UI使用了Android 8.0版本定制系統(tǒng)的手機(jī)。不過考慮到HTC與谷歌Android的關(guān)系，這似乎也在情理之中。

另外據(jù)了解，該機(jī)還有不少亮點(diǎn)功能，比如支持IP68級防塵防水；9V/ 2A輸出的18W快充技術(shù)；Edge Sense邊緣壓感技術(shù)，可呼出自定義程序；Boom Sound音頻等特性。

除去這些配置和功能之外，HTC U11 Plus相較以往產(chǎn)品最大的進(jìn)步或許來自于外觀和屏幕方面。據(jù)悉，該機(jī)采用全面屏設(shè)計(jì)，配備一塊18：9屏幕比例的6英寸高清屏，分辨率為2880x1440，這也是HTC旗下首款全面屏手機(jī)。正因如此，在有限機(jī)身空間內(nèi)，該機(jī)告別了此前備受吐槽的“長下巴”，機(jī)身底部邊框窄了不少。在大眾追求更高屏占比的時代，HTC在外觀設(shè)計(jì)方面似乎終于不再“偏執(zhí)”，迎合了消費(fèi)者的需求。

另外值得一提的是，有爆料者在國外社交媒體上稱，HTC U11 Plus將會有半透明版本。據(jù)了解，該機(jī)機(jī)身背部采用玻璃材質(zhì)，但HTC采用了一種獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)—半透明，甚至連手機(jī)內(nèi)部的無線充電線圈都可以看到。從當(dāng)前手機(jī)市場來看，由于內(nèi)部電路、主板設(shè)計(jì)等問題，還沒有廠商推出透明版本的手機(jī)。因此如果該消息屬實(shí)的話，這款HTC U11 Plus倒是頗具創(chuàng)新性，同時也體現(xiàn)了HTC手機(jī)的內(nèi)部設(shè)計(jì)功力。

看起來，HTC這款新機(jī)在產(chǎn)品層面做的的確不錯，符合其高端旗艦的定位。而釘科技認(rèn)為，HTC如果想憑借U11 Plus改變目前的處境，或許還需要做到以下兩點(diǎn)：

其一，重視國內(nèi)用戶，改善用戶口碑。作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國市場向來是各大手機(jī)廠商的“兵家必爭之地”。對于那些不重視中國市場的手機(jī)廠商，似乎都已經(jīng)逐漸衰落了。而或許還不夠重視的廠商，強(qiáng)如蘋果、三星等，其份額亦在不斷下滑。

同樣，HTC在這一點(diǎn)上似乎做的還不夠，因?yàn)橐酝鵋TC的手機(jī)大多在海內(nèi)外實(shí)施差別化對待。從配置上來說，在國內(nèi)銷售的HTC手機(jī)有不少都是“閹割版”的，出現(xiàn)了較大幅度的“縮水”，從而影響到HTC在國內(nèi)的用戶口碑。從價格上來說，HTC手機(jī)在國內(nèi)的售價往往高于海外市場，這就導(dǎo)致了HTC手機(jī)在國內(nèi)的銷售會遭到更大的水貨沖擊。因此，HTC的產(chǎn)品定價策略或許也需要做出調(diào)整。

其二，加大營銷力度，渠道和宣傳需做到位。在競爭日益激烈的手機(jī)市場，營銷已經(jīng)逐漸成為手機(jī)廠商的“必修課”。而一直以來，HTC在營銷方面的表現(xiàn)似乎都不太好，王雪紅幾年前就曾在員工內(nèi)部信件中指出，“HTC的問題在營銷，不在產(chǎn)品”。然而直到現(xiàn)在，HTC的營銷問題似乎也沒有好轉(zhuǎn)的跡象，當(dāng)然這也可能跟HTC“耿直”并且“高冷”的性格有關(guān)。

再說到此次的HTC U11 Plus，這款新機(jī)或許就是沖著“雙11”來的，希望借助雙11購物節(jié)的東風(fēng)力挽狂瀾。所以在渠道方面，可能是以線上為主，不過近期在電商平臺上開賣的全面屏新機(jī)不在少數(shù)，HTC U11 Plus的競爭壓力不容小覷。線下方面，據(jù)悉HTC依然會通過國代商及運(yùn)營商布局線下市場。不過運(yùn)營商和國代商選擇產(chǎn)品的時候，往往會進(jìn)行品牌間的權(quán)衡，HTC的優(yōu)勢不如三星和蘋果等，所以還需在線下市場加大力度，比如在線下旗艦店方面加大投入。

至于宣傳則更是HTC的“軟肋”，除了初期利用明星效應(yīng)，請了兩位好萊塢明星為其手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳之后，HTC似乎就沒有更大動作。雖然HTC最近“痛失人才”，可能還打算押寶VR，但是既然表明要堅(jiān)持在手機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)與創(chuàng)新，并且在產(chǎn)品上做出了品質(zhì)，或許就需要在廣告宣傳上適當(dāng)表現(xiàn)出“誠意”，讓消費(fèi)者知道HTC還沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）