——當全球女性手機品牌遇到偶像少女天團，會碰撞出怎樣的小宇宙?　

2017年金秋十月，亞洲大型女子偶像天團SNH48與全球第一女性手機品牌朵唯展開合作，由第二屆風尚大賞的STYLE 7 (許佳琪、吳哲晗、戴萌、陸婷、孫珍妮、陳倩楠)6位成員，出任朵唯新品手機——朵喵喵L525形象代言人，這一重磅消息瞬間引爆粉絲群體和年輕女性群體，在短時間內(nèi)引起巨大熱議。

朵唯牽手SNH48意欲何為?聚焦粉絲經(jīng)濟謀求共贏

SNH48作為國內(nèi)最大的女子偶像團體，創(chuàng)立伊始就以獨樹一幟的音樂風格，以及青春正能量的團體形象而迅速俘獲眾多粉絲的歡心。隨后她們也頻頻亮相于《天天向上》、《了不起的挑戰(zhàn)》等多檔知名綜藝節(jié)目的錄制，人氣節(jié)節(jié)攀升。SNH48作為充滿青春活力的年輕一代，更是在二次元圈中有著無與倫比的巨大號召力。而作為國內(nèi)女性手機第一品牌的朵唯，首次推出朵喵喵新品L525的外觀設(shè)計頗具突破性的二次元風范，其乖萌可愛的造型十分吻合SNH48少女組合的氣質(zhì)，因此這次的合作是一次天作之合。

不過，也有網(wǎng)友質(zhì)疑，朵唯手機的目標客戶是年輕女性群體，而SNH48的粉絲卻以男性居多，代言之舉是否有定位跑偏之嫌?

朵唯品牌總監(jiān)不以為然，他認為SNH48的男粉絲群體雖然確實占大多數(shù)，但女性粉絲群體也不在少數(shù)，粉絲都是互聯(lián)網(wǎng)群居動物，他們的朋友圈所影響的身邊人群呈現(xiàn)十分驚人的幾何倍增，更何況SNH48的優(yōu)秀偶像自身的示范力才是朵唯看重的關(guān)鍵點，她們完全打破了傳統(tǒng)偶像組合“先封閉培訓，再出道推廣”的形式，從一個個普通人開始就呈現(xiàn)在粉絲們面前，用數(shù)百場的專屬劇院公演、握手會、年度總選舉等方式，完整地毫無保留地展現(xiàn)在粉絲面前，讓粉絲們能夠最大程度地見證、參與到成員們的成長中來，并在陪伴與互動中建立起情感紐帶，這種自強不息、永不放棄的獨立精神恰恰與朵唯品牌的內(nèi)涵不謀而合。

朵唯牽手SNH48將激 活海量粉絲，后者粉絲群體大多為積極熱情的90后，甚至95后，朵唯品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，需要向女性用戶和潛在目標群體傳遞年輕、積極向上、正能量的品牌新理念，SNH48是最合適的詮釋者。此次品牌聯(lián)姻，從外在的品牌涵義上延伸，朵唯希望借助SNH48，向年輕女性群體傳達偶像正能量，是一次正向的品牌賦能。

線上擴散核能裂變，互聯(lián)網(wǎng)思維催生強強聯(lián)姻

SNH48是目前唯一基于互聯(lián)網(wǎng)、O2O構(gòu)架和可面對面偶像運營理念的養(yǎng)成式造星平臺，非常注重互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗感，以及粉絲的互動體驗。這種思路某種程度上顛覆了中國傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的思維定式和行業(yè)規(guī)則，或許是它在早期就贏得了資本方青睞的原因。

朵唯過去的產(chǎn)品主要在傳統(tǒng)線下銷售，擁有十萬級當量的分銷終端。隨著用戶群體的逐漸分化，朵唯品牌也面臨細分問題，消費形態(tài)年輕化，購買向線上轉(zhuǎn)移的趨勢十分明顯。而SNH48本身就是一家自帶話題屬性的傳播型組織，通過自有渠道與社區(qū)，SHN48每位成員能夠給粉絲的養(yǎng)成體驗感。在互聯(lián)網(wǎng)最大程度的降低了連接成本之后，無論在手機周邊市場，還是在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)，能夠最大限度的為用戶提供價值才是核心競爭力，這才是兩者品牌聯(lián)姻中內(nèi)在邏輯的契合。

雙方確立合作后動作迅猛，朵唯公司隨即推出的“朵喵喵小隊”線上有獎競猜及隊員昵稱征集活動使“朵喵喵”推廣掀起一個又一個的高潮?；顒觿?chuàng)意選取SNH48成員手持朵喵喵手機剪影畫面，同時身穿喵女郎衣服配備喵女郎面具，通過官方微博發(fā)起粉絲猜謎活動，制造話題性，猜中者有機會獲得獎品，讓大眾參與競猜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，事件延伸出“SNH48”朵喵喵小隊的昵稱征集?；顒痈σ簧暇€，便在微博上掀起了喵式熱潮，朵喵喵小隊六位隊員的粉絲爭相參與各自偶像的競猜和取名活動，成為國慶期間微博上一道獨特的風景線。到截止日，活動閱讀量高達約數(shù)百萬，參與活動討論和轉(zhuǎn)發(fā)的微博數(shù)量達數(shù)千條，新品一經(jīng)推出便引起關(guān)注和熱銷，初步實現(xiàn)了流量變現(xiàn)的階段性目標。

一個是全球女性手機領(lǐng)域里當之無愧的領(lǐng)跑者，一個是在天量粉絲群里一呼百應的美少女天團，朵唯與SNH48這兩個品牌，在同一維度下具備對等的體量和話語權(quán)。如此兩個強大的品牌才能相得益彰，釋放出無與倫比的勢能。