——當(dāng)全球女性手機(jī)品牌遇到偶像少女天團(tuán)，會(huì)碰撞出怎樣的小宇宙?　

2017年金秋十月，亞洲大型女子偶像天團(tuán)SNH48與全球第一女性手機(jī)品牌朵唯展開合作，由第二屆風(fēng)尚大賞的STYLE 7 (許佳琪、吳哲晗、戴萌、陸婷、孫珍妮、陳倩楠)6位成員，出任朵唯新品手機(jī)——朵喵喵L525形象代言人，這一重磅消息瞬間引爆粉絲群體和年輕女性群體，在短時(shí)間內(nèi)引起巨大熱議。

朵唯牽手SNH48意欲何為?聚焦粉絲經(jīng)濟(jì)謀求共贏

SNH48作為國內(nèi)最大的女子偶像團(tuán)體，創(chuàng)立伊始就以獨(dú)樹一幟的音樂風(fēng)格，以及青春正能量的團(tuán)體形象而迅速俘獲眾多粉絲的歡心。隨后她們也頻頻亮相于《天天向上》、《了不起的挑戰(zhàn)》等多檔知名綜藝節(jié)目的錄制，人氣節(jié)節(jié)攀升。SNH48作為充滿青春活力的年輕一代，更是在二次元圈中有著無與倫比的巨大號(hào)召力。而作為國內(nèi)女性手機(jī)第一品牌的朵唯，首次推出朵喵喵新品L525的外觀設(shè)計(jì)頗具突破性的二次元風(fēng)范，其乖萌可愛的造型十分吻合SNH48少女組合的氣質(zhì)，因此這次的合作是一次天作之合。

不過，也有網(wǎng)友質(zhì)疑，朵唯手機(jī)的目標(biāo)客戶是年輕女性群體，而SNH48的粉絲卻以男性居多，代言之舉是否有定位跑偏之嫌?

朵唯品牌總監(jiān)不以為然，他認(rèn)為SNH48的男粉絲群體雖然確實(shí)占大多數(shù)，但女性粉絲群體也不在少數(shù)，粉絲都是互聯(lián)網(wǎng)群居動(dòng)物，他們的朋友圈所影響的身邊人群呈現(xiàn)十分驚人的幾何倍增，更何況SNH48的優(yōu)秀偶像自身的示范力才是朵唯看重的關(guān)鍵點(diǎn)，她們完全打破了傳統(tǒng)偶像組合“先封閉培訓(xùn)，再出道推廣”的形式，從一個(gè)個(gè)普通人開始就呈現(xiàn)在粉絲們面前，用數(shù)百場(chǎng)的專屬劇院公演、握手會(huì)、年度總選舉等方式，完整地毫無保留地展現(xiàn)在粉絲面前，讓粉絲們能夠最大程度地見證、參與到成員們的成長中來，并在陪伴與互動(dòng)中建立起情感紐帶，這種自強(qiáng)不息、永不放棄的獨(dú)立精神恰恰與朵唯品牌的內(nèi)涵不謀而合。

朵唯牽手SNH48將激 活海量粉絲，后者粉絲群體大多為積極熱情的90后，甚至95后，朵唯品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，需要向女性用戶和潛在目標(biāo)群體傳遞年輕、積極向上、正能量的品牌新理念，SNH48是最合適的詮釋者。此次品牌聯(lián)姻，從外在的品牌涵義上延伸，朵唯希望借助SNH48，向年輕女性群體傳達(dá)偶像正能量，是一次正向的品牌賦能。

線上擴(kuò)散核能裂變，互聯(lián)網(wǎng)思維催生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻

SNH48是目前唯一基于互聯(lián)網(wǎng)、O2O構(gòu)架和可面對(duì)面偶像運(yùn)營理念的養(yǎng)成式造星平臺(tái)，非常注重互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)感，以及粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)。這種思路某種程度上顛覆了中國傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的思維定式和行業(yè)規(guī)則，或許是它在早期就贏得了資本方青睞的原因。

朵唯過去的產(chǎn)品主要在傳統(tǒng)線下銷售，擁有十萬級(jí)當(dāng)量的分銷終端。隨著用戶群體的逐漸分化，朵唯品牌也面臨細(xì)分問題，消費(fèi)形態(tài)年輕化，購買向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)十分明顯。而SNH48本身就是一家自帶話題屬性的傳播型組織，通過自有渠道與社區(qū)，SHN48每位成員能夠給粉絲的養(yǎng)成體驗(yàn)感。在互聯(lián)網(wǎng)最大程度的降低了連接成本之后，無論在手機(jī)周邊市場(chǎng)，還是在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)，能夠最大限度的為用戶提供價(jià)值才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這才是兩者品牌聯(lián)姻中內(nèi)在邏輯的契合。

雙方確立合作后動(dòng)作迅猛，朵唯公司隨即推出的“朵喵喵小隊(duì)”線上有獎(jiǎng)競(jìng)猜及隊(duì)員昵稱征集活動(dòng)使“朵喵喵”推廣掀起一個(gè)又一個(gè)的高潮?；顒?dòng)創(chuàng)意選取SNH48成員手持朵喵喵手機(jī)剪影畫面，同時(shí)身穿喵女郎衣服配備喵女郎面具，通過官方微博發(fā)起粉絲猜謎活動(dòng)，制造話題性，猜中者有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，讓大眾參與競(jìng)猜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，事件延伸出“SNH48”朵喵喵小隊(duì)的昵稱征集?；顒?dòng)甫一上線，便在微博上掀起了喵式熱潮，朵喵喵小隊(duì)六位隊(duì)員的粉絲爭(zhēng)相參與各自偶像的競(jìng)猜和取名活動(dòng)，成為國慶期間微博上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。到截止日，活動(dòng)閱讀量高達(dá)約數(shù)百萬，參與活動(dòng)討論和轉(zhuǎn)發(fā)的微博數(shù)量達(dá)數(shù)千條，新品一經(jīng)推出便引起關(guān)注和熱銷，初步實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)的階段性目標(biāo)。

一個(gè)是全球女性手機(jī)領(lǐng)域里當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者，一個(gè)是在天量粉絲群里一呼百應(yīng)的美少女天團(tuán)，朵唯與SNH48這兩個(gè)品牌，在同一維度下具備對(duì)等的體量和話語權(quán)。如此兩個(gè)強(qiáng)大的品牌才能相得益彰，釋放出無與倫比的勢(shì)能。