[釘科技述評(píng)]近幾年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾數(shù)次表示，華為手機(jī)要超越三星和蘋果，做到世界第一。雖然類似言論引發(fā)了一些爭(zhēng)議，但華為的確展現(xiàn)出了趕超的姿態(tài)。

近日，有消息稱，余承東在華為年度旗艦新品智能手機(jī)Mate 10系列中國(guó)發(fā)布會(huì)上宣布，2017年前三季度華為手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)貨量達(dá)1.12億臺(tái)，同比增長(zhǎng)19％，全球市場(chǎng)份額已位列第二，僅次于三星，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額則持續(xù)保持第一。

另?yè)?jù)了解，對(duì)于華為超越三星蘋果成為世界第一的問題，余承東表示，依照個(gè)人性格，非常希望做到世界第一。但這需要一個(gè)過程，如果想把市場(chǎng)份額做成第一，發(fā)布3000萬臺(tái)低端機(jī)器很快就可以做到，華為是想往高端做，想贏得更多的高端客戶。

銷量真正超越蘋果后，余承東似乎不再?gòu)?qiáng)調(diào)銷量上的超越。釘科技注意到余承東的這樣一段話：“單純的市場(chǎng)份額第一也不是我追求的方向，我追求的方向是高端機(jī)超過所有對(duì)手，創(chuàng)新力超過所有對(duì)手，這個(gè)是我追求的方向。這樣才會(huì)成為真正的第一，這個(gè)是不可阻擋的趨勢(shì)。最重要的是要打贏高端這場(chǎng)仗。”

在釘科技看來，“高端這場(chǎng)仗”對(duì)于現(xiàn)在的華為而言，依舊是場(chǎng)硬仗：

其一，華為要成為高端第一，還需要在美國(guó)市場(chǎng)加大力度。如果要真正打贏高端仗，需要的是在更大市場(chǎng)空間內(nèi)的勝利。美國(guó)市場(chǎng)是當(dāng)前全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，另外也被認(rèn)為是最大的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。致力于走高端路線的華為，充分打開美國(guó)市場(chǎng)的入口，如今顯得尤為重要。

從公開數(shù)據(jù)可以看到，當(dāng)前華為手機(jī)的主要市場(chǎng)在中國(guó)和歐洲，而在美國(guó)市場(chǎng)，華為尚未取得更大突破，有消息稱，華為在美國(guó)銷售的手機(jī)尚不足100萬部，市場(chǎng)占較低。

這種狀況也制約了華為高端機(jī)型在美國(guó)市場(chǎng)的布局。據(jù)了解，直到今年早些時(shí)候，華為的旗艦機(jī)型Mate 9系列才出現(xiàn)在亞馬遜等電商平臺(tái)上。其中一些原因包括蘋果和三星牢牢占據(jù)著美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大份額，特別是高端市場(chǎng)，另外華為尚缺少美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的充分支持，據(jù)了解其與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile還有專利糾紛。

其二，在品牌影響力方面，依舊需要繼續(xù)趕超蘋果、三星。據(jù)全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的近一期2017年全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜單顯示，蘋果高居第一，三星位列第六，而華為僅排在第70名，與三星、蘋果還有一定差距。消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，品牌往往是作為選購(gòu)決策中的一個(gè)重要因素，華為或許還需要時(shí)間繼續(xù)打造其在全球范圍內(nèi)的品牌影響力。

其三，在軟件和生態(tài)能力方面，需要繼續(xù)完善。蘋果的iOS只針對(duì)自家的iPhone產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致入微的優(yōu)化，每年iPhone除了硬件上的升級(jí)，軟件方面都會(huì)進(jìn)行大大小小幾百項(xiàng)優(yōu)化。而對(duì)于開源的Android系統(tǒng)，由于廠商對(duì)原生Android底包進(jìn)行不同程度的定制開發(fā)，把控上要相比蘋果的閉環(huán)生態(tài)要顯得混亂很多。盡管華為現(xiàn)在已經(jīng)在努力去將生態(tài)做好，但是畢竟涉及到整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，難度依舊不小，且是一個(gè)積累的過程。

其四，對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力仍有待加強(qiáng)。三星在智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈有完整的布局，如內(nèi)存、閃存、屏幕面板等都是全球主要的供應(yīng)商，而蘋果對(duì)供應(yīng)鏈有較強(qiáng)的議價(jià)能力。相比之下，華為除了自主研發(fā)的海思麒麟芯片之外，與三星、蘋果在供應(yīng)鏈的博弈中似乎還處于守勢(shì)。

華為去年和今年的旗艦機(jī)型Mate 9系列和Mate 10系列均只有相對(duì)更高端的Pro版本或保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本采用OLED屏幕，而標(biāo)配版采用的則是LCD屏幕，由此可見華為或許受制于供應(yīng)鏈。受供應(yīng)鏈影響，如果不能充分跟上硬件升級(jí)潮流，華為的高端化之路或許會(huì)走的比較艱難。

綜上，華為近年來的表現(xiàn)確實(shí)可圈可點(diǎn)，也顯示出了持續(xù)沖擊高端市場(chǎng)的決心，但“高端這場(chǎng)仗”對(duì)于現(xiàn)在的華為而言依舊是場(chǎng)硬仗，想要打贏，還要看華為能否跨過這幾道關(guān)卡。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)）