[釘科技述評]今年9月初，2017快樂男聲總決賽落幕。在頒獎典禮上，百立豐科技董事長黃明權(quán)宣布，百立豐集團(tuán)旗下即將推出大神品牌新品系列。大神將會以新形象出現(xiàn)，由新團(tuán)隊運(yùn)作。接下來百立豐還有更重磅消息發(fā)布，在大神發(fā)布會上揭曉。

當(dāng)時，百立豐總裁助理劉東陽透露，百立豐旗下lephone雙攝和全面屏的產(chǎn)品，將會在9月左右發(fā)布和上市。業(yè)界猜測，可能與大神品牌有關(guān)。不過不知是否考慮到9月全面屏手機(jī)大戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼，百立豐并沒有推出相關(guān)產(chǎn)品。而近日又有消息傳出，大神回歸后的首款產(chǎn)品將是千元全面屏手機(jī)，預(yù)計將于今年雙十一之前發(fā)布。

說到大神手機(jī)，相信不少用戶還是較為熟悉的，其曾先后在酷派和360旗下運(yùn)營。

2014年，正是手機(jī)品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷受到追捧的時候，酷派進(jìn)行多元化布局，于當(dāng)年年初推出旗下獨(dú)立手機(jī)電商品牌“大神”。憑借大尺寸屏幕、高性價比的優(yōu)勢，大神手機(jī)銷量一路高歌猛進(jìn)，如大神F1、大神1S、大神F2等手機(jī)均取得不錯的市場業(yè)績。

2015年大神手機(jī)迎來第一次易主。5月6日，大神攜手360為全新手機(jī)品牌“奇酷”召開發(fā)布會。同年6月，奇酷對外宣布正式完成對大神手機(jī)的并購，由奇虎360公司董事長周鴻祎直接操刀，運(yùn)營奇酷品牌與大神品牌。去年3月，360宣布只留 360 手機(jī)，將暫時停止大神品牌的運(yùn)作。

直至今年9月初，百立豐集團(tuán)宣布接手，大神手機(jī)第二次易主。事實上，此次將大神重新帶回公眾視野的百立豐，與360的關(guān)系或許頗為密切。去年12月，奇虎360與西證渝富產(chǎn)業(yè)基金注資百立豐，三家企業(yè)正式聯(lián)姻。據(jù)悉，奇虎360已經(jīng)成為百立豐的二股東，因此便有了百立豐接手大神手機(jī)的下文。那么大神又會做出哪些可能的調(diào)整呢？

其一，新團(tuán)隊。在大神手機(jī)管理層方面，據(jù)悉其將創(chuàng)建一支以黃明權(quán)為首，再加上原來大神團(tuán)隊的核心人員以及新加入手機(jī)行業(yè)相關(guān)人員組成的全新團(tuán)隊，來運(yùn)營新大神。

其二，新產(chǎn)品。消息稱，據(jù)大神新團(tuán)隊成員透露，大神手機(jī)的產(chǎn)品將以全新形象亮相，向消費(fèi)者展示眾多與眾不同的“黑科技”，帶來不錯的用戶體驗，比如當(dāng)前的潮流全面屏設(shè)計。再加上360的加持，其產(chǎn)品或許也將注入360元素，運(yùn)行最新的360 OS系統(tǒng)。

其三，新模式。此次百立豐將為大神手機(jī)拓展?fàn)I銷渠道，線上線下雙管齊下。線上將與多家電商平臺合作，線下憑借百立豐在運(yùn)營商渠道和傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，大神將進(jìn)入線下連鎖店。

看起來，百立豐似乎的確要帶領(lǐng)大神手機(jī)全新回歸了。而在筆者看來，大神手機(jī)想要實現(xiàn)“涅槃重生”，或許還存在不小的難度。

首先，在現(xiàn)階段選擇千元檔市場，似乎并不符合行業(yè)趨勢。根據(jù)大神品牌此前的定位，此次回歸之后的大神應(yīng)該會繼續(xù)在千元機(jī)市場打拼，千元機(jī)的定位也能與百立豐自身品牌目前主打的百元機(jī)市場形成互補(bǔ)。然而近些年來，隨著消費(fèi)升級，眾多手機(jī)廠商紛紛上探中高端市場以獲取更高的利潤。如今部分內(nèi)部元器件呈現(xiàn)漲價趨勢，千元機(jī)所耗費(fèi)的成本也就水漲船高，其利潤自然而然就得下降。

其次，即便在千元機(jī)市場中，競爭亦十分激烈。在酷派旗下之時，大神手機(jī)殺入電商渠道，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中占據(jù)一席之地。而如今早已今非昔比，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品質(zhì)升級的背景下，大神將要面對以榮耀、紅米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)主流品牌，而后兩者都以千元機(jī)為主，主打性價比。由此看來，大神手機(jī)想要在千元機(jī)市場中分一杯羹，或許并非易事。

另外，渠道方面，運(yùn)營商渠道是百立豐手里的王牌，但是運(yùn)營商相比品牌或許更看重利潤，也就是說回歸的大神可能同樣需要面對較大的成本壓力。事實上，據(jù)國內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年百立豐自身品牌lephone在線下市場的銷量不斷下滑，同比跌幅達(dá)到了15.7%。在這樣的情況下，大神在線下渠道的布局可能力度不夠。

當(dāng)然，大神手機(jī)作為曾經(jīng)演繹過“傳奇”的品牌，有一定的用戶基礎(chǔ)和品牌認(rèn)可度，能否涅槃重生還得交給消費(fèi)者和市場作評判。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）