2015年1月25日晚上微信毫無預(yù)兆的正式開啟了朋友圈的商業(yè)化，vivo智能手機(jī)、寶馬和可口可樂三個(gè)品牌以信息流的廣告形式出現(xiàn)在所有人的微信朋友圈中，分別以不同的創(chuàng)意引爆了朋友圈，各種段子手、大V、行業(yè)觀察、數(shù)據(jù)分析紛紛大顯神通，讓這個(gè)事件再度傳播，形成了極大的傳播效應(yīng)。

而據(jù)筆者剛剛從微信相關(guān)人士處得到的消息稱，自25日晚20:45正式上線朋友圈廣告開始，到27日早9:00，僅vivo智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次，其中在朋友圈點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的logo、對(duì)該條廣告點(diǎn)贊和評(píng)論的行為超過720萬次，而vivo官方微信也因此增加了22萬粉絲，眾多的用戶參與到了vivo#向音樂致敬#的主題活動(dòng)中。

這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)打破了微信朋友圈廣告上線之前關(guān)于是否影響“用戶體驗(yàn)”的聲音，微信和精彩的創(chuàng)意用事實(shí)證明，只要是多站在用戶的角度進(jìn)行思考，將傳統(tǒng)的廣告思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝眯臏贤ā钡乃悸?，微信朋友圈廣告會(huì)得到用戶的肯定的。

因此可以說，這次廣告的成功上線，本身就是vivo“樂享極智”音樂概念的一次漂亮落地，也是vivo一貫以來對(duì)年輕目標(biāo)群體深刻洞察基礎(chǔ)上的一次厚積薄發(fā)。對(duì)其他品牌商來說，也證明了一個(gè)道理，只有真正和用戶做朋友，朋友圈才能接納你 。