[釘科技述評(píng)]對(duì)外公開宣布將保留Moto作為旗下智能手機(jī)唯一品牌后，顯而易見，聯(lián)想正試圖讓Moto涵蓋更多內(nèi)涵，比如，青春。

近日，Moto旗下新品青柚在國(guó)內(nèi)正式亮相，主打“視頻社交”，據(jù)稱力圖打造一款“視頻社交神器”。重視年輕市場(chǎng)已成為廠商共識(shí)，重構(gòu)Moto在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形象也是聯(lián)想所需，“視頻社交”亦是個(gè)有趣的切入點(diǎn)，但在如今依舊“血海翻涌”的智能手機(jī)市場(chǎng)，Moto青柚有幾成勝算呢？

“視頻社交”，不錯(cuò)的切入點(diǎn)

聯(lián)想中國(guó)產(chǎn)品策略及管理負(fù)責(zé)人姜震在新品發(fā)布后的專訪環(huán)節(jié)對(duì)媒體表示，Moto回歸中國(guó)市場(chǎng)，主要針對(duì)90后以及95后，走科技和時(shí)尚結(jié)合的年輕化路線?？梢?，聯(lián)想或?qū)⒏又匾晣?guó)內(nèi)市場(chǎng)，并從細(xì)節(jié)上做出了策略調(diào)整。畢竟，相對(duì)于Moto G 、Moto X、Moto Z這些名字，“青柚”不僅青春，也更加中國(guó)化。

當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)當(dāng)是這種調(diào)整的依據(jù)：2016年發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者需求研究報(bào)告》 顯示 ，30-39歲的社會(huì)中堅(jiān)是手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，占到了消費(fèi)者總數(shù)的43.2%，其次是20-29歲的年輕消費(fèi)群體，占比為27.6%。

年輕人，不太愛看文字，從小看圖像、視頻；相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的工作，相對(duì)短暫的休憩；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提速，手機(jī)已經(jīng)成為親密伙伴……這些，都是時(shí)代的符號(hào)。碎片化、實(shí)時(shí)性，以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)，使得短視頻這種內(nèi)容呈現(xiàn)形式火爆起來。有數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，中國(guó)市場(chǎng)上短視頻的流量增長(zhǎng)超過了50%。與此相對(duì)應(yīng)的是社交的視頻化，短視頻分享或者觀看直播，正是這種視頻化社交的一些表現(xiàn)形式。

針對(duì)“視頻社交”，除了配備補(bǔ)光燈的 1600 萬像素前置攝像頭外，聯(lián)想Moto與花椒相機(jī)達(dá)成產(chǎn)品層戰(zhàn)略合作，在青柚系列中聯(lián)合花椒相機(jī)的功能和技術(shù)，基于先進(jìn)的人工智能人臉識(shí)別技術(shù)，為用戶在拍照過程中增添萌顏、夸張臉等一系列互動(dòng)體驗(yàn)。軟硬結(jié)合，倒是符合了“看鮮活的我”這一主題。進(jìn)軍潛力市場(chǎng)，又有差異化概念，聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上的策略似乎比以前成熟和了許多。

策略雖好，挑戰(zhàn)不小

不過，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體環(huán)境來看，Moto青柚想要有所作為，并不容易。

其一，Moto青柚在產(chǎn)品層面面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

在處理器以及內(nèi)存組合的應(yīng)用上，Moto青柚與已有的一些產(chǎn)品相比，并不占優(yōu)勢(shì)。Moto青柚搭載高通驍龍430處理器，運(yùn)行內(nèi)存為4GB，售價(jià)1599元。雖然買手機(jī)不是單純地買硬件，但不得不說多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，對(duì)性價(jià)比還是頗為注重的。驍龍430目前市面上搭載該處理器的手機(jī)大多在千元檔位，如360 vizza、紅米Note5A等，但后兩者的售價(jià)僅為899元。而與Moto青柚近似價(jià)位的產(chǎn)品，多數(shù)搭載的是驍龍625處理器，如堅(jiān)果Pro、魅藍(lán)Note 6等。

其二，所在細(xì)分市場(chǎng)玩家眾多。

主打“視頻社交”，對(duì)于Moto本身而言應(yīng)該是好的嘗試，但從整體市場(chǎng)來看，Moto青柚實(shí)質(zhì)上是將自身放在了以前置攝像等為亮點(diǎn)，目標(biāo)人群為年輕人的這一細(xì)分市場(chǎng)。這一市場(chǎng)已經(jīng)有眾多玩家，比如vivo、OPPO、華為nova 2等等，Moto青柚在其中也不算出眾，而前述品牌已經(jīng)有了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)可度。

其三，“視頻社交”的核心不在硬件。

MOTO青柚主打的“視頻社交”，通過集合視頻、拍照、社交為一體，打造出適合年輕人的手機(jī)產(chǎn)品。視頻社交算是一種比較新穎的社交方式，也是時(shí)下年輕人比較流行的社交方式。但需要注意的是，視頻社交重點(diǎn)在于應(yīng)用以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，這本身并不是聯(lián)想自有的核心能力。即便是與花椒的合作，似乎除了相機(jī)應(yīng)用之外，也并不夠深入，這就使得Moto青柚的“視頻社交”更像是個(gè)單純的概念。

綜上所述，Moto青柚以“社交視頻”為切入點(diǎn)主攻年輕市場(chǎng)，力爭(zhēng)帶來不一樣的體驗(yàn)，同時(shí)更加注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的這種轉(zhuǎn)變固然值得肯定，但面臨的挑戰(zhàn)也是不小，或許應(yīng)該從后續(xù)的相關(guān)服務(wù)方面多下功夫，從軟硬結(jié)合的層面真正做強(qiáng)“視頻社交”這個(gè)概念。