眾所周知，去年小米MIX全面屏手機(jī)引起轟動后，再加上今年蘋果iPhone X的到來，再次掀起了全面屏的滾滾熱潮。今年小米、三星搶在蘋果發(fā)布會前發(fā)布了全面屏手機(jī)新品后，vivo、金立、華為、錘子等也紛紛表態(tài)，甚至有的也已經(jīng)發(fā)布了新款全面屏手機(jī)，儼然全面屏已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)勢不可擋的發(fā)展趨勢，但卻遲遲不見OPPO發(fā)聲，莫非OPPO還沒有打算嗎？

我們拋開技術(shù)層次不說，全面屏帶來的成本提升和產(chǎn)能缺失會隨著各家全面屏手機(jī)的到阿里迅速凸顯，各家廠商的供貨能力將直接受到考驗(yàn)。而對于手機(jī)廠商來說，這也是考驗(yàn)備貨和實(shí)力的問題，有實(shí)力的企業(yè)或許能夠多獲得一些全面屏屏幕的訂單，而弱一些的，也就寥寥無幾，再加上成本之高，很多廠商是望而遠(yuǎn)之的。

如果是由于這個原因OPPO還沒有打算做全面屏手機(jī)的話，那就是特錯特錯了，因?yàn)橐設(shè)PPO的實(shí)力，搞些訂單是輕而易舉的，畢竟OPPO手機(jī)的銷量有目共睹，那么問題來了，究竟是什么樣的原因，使得OPPO遲遲未動呢？

首先就是R11形勢大好，R11是OPPO今年6月份推出的，而據(jù)國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了最新數(shù)據(jù)顯示，在 2017 年七月份全球智能手機(jī)單一機(jī)型銷量排行中，蘋果的 iPhone 7 以及 iPhone 7 Plus 依舊穩(wěn)居前兩位。OPPO R11 則以2.1%的市場占有率排名第三。更讓人意外的是OPPO另一款型號為A57的智能手機(jī)，市占率也達(dá)到了2%，位居第四。

從榜單來看，就連三星的S8就沒有超越R11，而華為更是沒有一款手機(jī)能夠進(jìn)入全球暢銷榜單前10名的位置，產(chǎn)品線復(fù)雜、缺少爆款已經(jīng)成為華為的硬傷。另外，在7月份，OPPO R11在中國市場的銷量位居第一，這已經(jīng)是OPPO手機(jī)連續(xù)12個月取得線下市場份額第一。

不僅如此，根據(jù)臺灣科技數(shù)碼媒體ePrice發(fā)的數(shù)顯顯示，在今年8月，臺灣市場銷量最火爆的單品機(jī)型是OPPO的R11，首次超過此前一直霸榜的iPhone 7 Plus 128GB。

OPPO副總裁吳強(qiáng)表示：“得益于出色的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品性能，OPPO R11上市一個月的銷量已經(jīng)達(dá)到R9同時間段的1.5倍！同時，目前OPPO在全球已擁有超過2億的用戶。”

然后就是OPPO的渠道優(yōu)勢，同小米的“互聯(lián)網(wǎng)+饑餓營銷”不同的是，OPPO一直主打線下渠道，截止到目前為止，OPPO手機(jī)的線下門店已經(jīng)超過20萬家，覆蓋了全國多個城市，甚至連一些三四線的小城市也有所滲透。這些無處不在的線下門店，極大的方便了用戶的購買和維修。

相比線上的互聯(lián)網(wǎng)營銷，線下渠道優(yōu)勢明顯，不僅可以帶給消費(fèi)者看得見、摸得著的體驗(yàn)，還有自帶的可以讓用戶產(chǎn)生信任安全感。再加上OPPO手機(jī)不需要搶購預(yù)約的現(xiàn)貨發(fā)售模式以及完善的產(chǎn)品售后，消費(fèi)者自然喜歡。

而且，憑借線下龐大的門店網(wǎng)，已經(jīng)掀起了業(yè)內(nèi)的一股跟風(fēng)潮，華為小米等紛紛建立線下門店，拓展線下渠道，但和OPPO多年積累的渠道相比，而差的很遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，如今的手機(jī)市場，得線下者得天下，OPPO已經(jīng)搶占先機(jī)。

接著便是技術(shù)方面，從表面上來看，OPPO貌似有些“傻白甜”，但其實(shí)OPPO卻是個“技術(shù)派”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年位列國內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利申請受理排行榜第五位，是2016年申請專利最多的手機(jī)品牌。

而且OPPO R11一上市也打出了“前后2000萬，拍照更清晰”的口號，之前行業(yè)還未有手機(jī)在拍照領(lǐng)域涉足2000萬像素，OPPO這一舉動開創(chuàng)了拍照“清晰”的先河。不止這些，OPPO的快充技術(shù)也是大家認(rèn)可的，很多人都會想到那句“充電5分鐘，通話2兩小時”的口號，但是這已經(jīng)是過去式了，OPPO早已發(fā)明了更加快捷的快充技術(shù)。

當(dāng)然最重要的一條就是OPPO是拍照手機(jī)的鼻祖，它的自拍效果是其他廠商所無法比擬的。OPPO的前幾代手機(jī)，特別是R9，讓廣大消費(fèi)者感受到了拍照手機(jī)的魅力，在這個人人都愛美的時代，自拍美顏功能使得R9、R11等的銷量傲視所有的友商，也為OPPO打下了良好的口碑。

最后要說的是OPPO無可超越的營銷模式，一方面是類似于“充電5分鐘，通話兩小時”的模型廣告語，另一方面玩的轉(zhuǎn)跨界營銷。我們重點(diǎn)來說OPPO最擅長的跨界營銷。其中在OPPO R11發(fā)布自后，OPPO后續(xù)又推出了OPPO R11巴薩定制版、OPPO R11 TFboys定制版（共三款）以及OPPO R11王者榮耀周年慶定制版，通過不同的定制版本促進(jìn)OPPO R11的銷量進(jìn)一步提升。

不止如此，從電影到電視、從綜藝到明星、雜志、體育、快消等都存在OPPO的身影。OPPO的代言明星多到你數(shù)不過來，鞠知延、樸慧媛、Super Junior-M、金敏智、陳坤、江一燕、萊昂納多、楊冪、李易峰、鹿晗、TFBoys、楊洋，而到了OPPO R11，豪華的明星家族史無前例。

而如此之強(qiáng)的廣告效應(yīng)，有時會讓消費(fèi)者忘記到底它是一款什么樣的手機(jī)，看到明星都在用，那就是好的，而且事實(shí)證明，OPPO的手機(jī)用戶體驗(yàn)都不錯，關(guān)于是不是全面屏，相信很少有人在意了，但是不在意不代表OPPO沒有準(zhǔn)備，或許在將來的某一天，突然OPPO宣布：我們的全面屏手機(jī)也要來了！

總之，編者認(rèn)為，一款好的手機(jī)用戶并不會在意它到底是不是搭載了最新的技術(shù)，而是看它的品牌，就比如iPhone手機(jī)，人們才不會去在乎它的配置到底比不比得上國產(chǎn)手機(jī)配置，大家買的是品牌，相信目前很多人在選購OPPO的時候，也不會在乎它到底是不是流行的全面屏，看的是一如既往的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，而全面屏只不過是錦上添花之舉。