[釘科技述評(píng)]在iPhone面市十周年之際，搭載OLED全面屏的iPhone X引起業(yè)界關(guān)注。這也是十年來iPhone首次拋棄LCD（液晶顯示屏），選擇由三星供貨的OLED屏幕。隨著三星Note 8與蘋果iPhone X等旗艦手機(jī)紛紛采用OLED全面屏，全面屏將成為今年智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，而OLED屏也將成為各大廠商必爭的“戰(zhàn)略物資”。

目前釘科技觀察到，能夠獲得OLED屏幕資源的國內(nèi)品牌屈指可數(shù)，已經(jīng)上市的也只有vivo和金立的兩款旗艦手機(jī)。華為、OPPO能否在接下來的新品發(fā)布中，推出OLED的全面屏手機(jī)，值得關(guān)注。綜合考慮各種因素，華為獲得三星的戰(zhàn)略資源支持，比較困難。

全面屏?xí)r代OLED走俏

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)于全面屏并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)其也沒有固定認(rèn)知，但公開資料顯示，全面屏是指正面屏占比達(dá)到80%以上，屏幕比例從16:9變?yōu)?8:9及以上。相比普通手機(jī)，其具備更窄的頂部和尾部區(qū)域，邊框也更窄。

事實(shí)上，全面屏手機(jī)由來已久。在過去的幾年里，夏普就研發(fā)了28款全面屏機(jī)型。但從之前夏普手機(jī)在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，全面屏機(jī)型一直不溫不火。直到去年，小米MIX的發(fā)布真正為用戶帶來了“全面屏”這一概念。而今年全面屏浪潮已然來襲，諸如三星Galaxy S8系列、夏普AQUOS S2、小米MIX 2、三星Note 8、iPhone X、vivo X20、華為麥芒6、金立M7等都是已發(fā)布的全面屏機(jī)型，還有些許小眾手機(jī)品牌如糖果和SOP也都推出了千元左右的全面屏手機(jī)。除此之外，已確定下月發(fā)布的華為旗艦Mate10 Pro也將采用全面屏設(shè)計(jì)，據(jù)悉OPPO旗下也有全面屏新機(jī)將于下月亮相。可以說，全面屏?xí)r代已然來臨。

在全面屏大行其道的當(dāng)下，面板材質(zhì)LCD和OLED將成為區(qū)分高端和低端產(chǎn)品的關(guān)鍵。而說到LCD與OLED兩者的本質(zhì)區(qū)別，LCD是需要背光的，而OLED是自發(fā)光，這是兩者最大的差異，也是兩種屏幕顯示效果以及屏幕厚度的決定性因素。利用OLED的材料優(yōu)勢(shì)，可彎曲屏幕、裸眼3D屏幕、屏內(nèi)指紋識(shí)別等“黑科技”都更容易在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。因此，高端全面屏手機(jī)將大多采用OLED面板，而TFT-LCD全面屏手機(jī)將淪為低端產(chǎn)品。

三星有絕對(duì)統(tǒng)治力

 在OLED生產(chǎn)領(lǐng)域，三星有著絕對(duì)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。早在2007年，三星就開始OLED屏幕的量產(chǎn)。與LG不同的是，三星認(rèn)為這種面板用于電視產(chǎn)品的話將受制于成本等方面的因素，因此主攻手機(jī)市場(chǎng)。自2008年三星首次在智能手機(jī)上應(yīng)用OLED屏幕以來，智能手機(jī)行業(yè)成為OLED的主要市場(chǎng)。目前在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)上三星占有超過九成的市場(chǎng)份額，年產(chǎn)能數(shù)億片。或許也正是因?yàn)槿遣拍軡M足蘋果對(duì)OLED面板的需求，所以它成為蘋果iPhone X的OLED面板獨(dú)家供應(yīng)商。

中國智能手機(jī)廠商近年來發(fā)展迅速，三星亦跟華為、OV、金立、魅族、美圖、聯(lián)想等中國手機(jī)廠商保持良好合作，持續(xù)向這些廠家提供OLED屏幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至去年底，在中國上市的OLED屏手機(jī)已達(dá)30多款。

但是釘科技注意到，目前國內(nèi)配備OLED屏的全面屏手機(jī)僅有vivo X20和金立M7兩款，下月發(fā)布的OPPO全面屏新機(jī)OPPO R11s也很可能用上OLED屏。而華為首款全面屏新機(jī)麥芒6采用的則是LCD顯示屏，據(jù)悉，華為Mate 10系列三款機(jī)型也僅有Mate10 Pro采用OLED屏。

由于中小尺寸OLED面板的市場(chǎng)基本上被三星壟斷，當(dāng)前中國面板企業(yè)如京東方和天馬等，生產(chǎn)的大多都是TFT-LCD面板。盡管大陸廠商的OLED面板新產(chǎn)能還在不斷落地，投資力度也較大，但由于起步較晚，技術(shù)不足，在生產(chǎn)OLED面板過程中很可能還將遇到良率問題，三星在生產(chǎn)OLED面板的時(shí)候就花了四、五年時(shí)間才解決了良率問題。業(yè)內(nèi)估計(jì)，新建產(chǎn)能可能要到2020年左右才能穩(wěn)定批量出貨。

為何三星區(qū)別對(duì)待國內(nèi)品牌

從目前看，vivo、OPPO、金立都拿到或即將拿到OLED屏幕，打造全面屏+OLED的超級(jí)組合，國產(chǎn)巨頭華為在這方面卻顯得更為遲滯，原因何在？

其一，國內(nèi)品牌華為是三星的最大競(jìng)爭者。雖說三星為華為提供OLED面板，但是三星目前自身的產(chǎn)能似乎已經(jīng)開始出現(xiàn)不足的現(xiàn)象。一方面，三星OLED面板中有很大一部分將自用，另一方面蘋果iPhone X的量產(chǎn)需要三星OLED屏的持續(xù)補(bǔ)充。更為重要的一點(diǎn)是，如今的華為勢(shì)頭迅猛，在全球市場(chǎng)的銷量一路高歌猛進(jìn)，對(duì)三星的霸主地位造成了一定程度的沖擊，在國內(nèi)市場(chǎng)更是穩(wěn)居第一，將三星遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后?？陀^的來說，華為如今的地位或許已然威脅到三星，令其不容忽視。因而三星在戰(zhàn)略選擇上做點(diǎn)文章甚是可能。

其二，OV等廠商或許不足以動(dòng)搖三星地位。一直以來，OV都是以強(qiáng)悍的廣告宣傳和老練的渠道營銷著稱。而三星在這方面可謂是“鼻祖”，每年在營銷方面的投入堪稱巨大。請(qǐng)大量娛樂明星代言，冠名綜藝節(jié)目，贊助體育賽事，跟奧運(yùn)會(huì)合作，在線下三星曾包下整個(gè)機(jī)場(chǎng)為其產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。而OV雖然發(fā)展迅速，但是其營銷模式過于單一，以這種方式恐怕難以對(duì)三星造成沖擊。另外，OV主打的拍照功能在OLED屏幕上也能獲得更好的色彩效果，三星做個(gè)“順?biāo)饲椤焙螛范粸椤?/p>

其三，金立跟三星可能沒有正面競(jìng)爭。一直以來，金立手機(jī)都是主打安全性，定位高端商務(wù)人群。此次的金立M7也是順應(yīng)潮流，在內(nèi)置雙安全芯片的基礎(chǔ)上采用了全面屏設(shè)計(jì)。而三星向來在高中低端都有布局，產(chǎn)品亦注重硬件配置和用戶體驗(yàn)。從產(chǎn)品到消費(fèi)者到市場(chǎng)，金立跟三星可以說不存在太大的沖突，因而此次的金立M7也“順理成章”地成為國內(nèi)繼X20之后的第二款OLED全面屏手機(jī)。

全面屏手機(jī)，競(jìng)爭的關(guān)鍵是對(duì)技術(shù)的掌控，以及背后的技術(shù)鏈條。全面屏成為大趨勢(shì)，不僅是品牌助推的結(jié)果，更是面板廠商的創(chuàng)新能力。而隨著OLED屏幕產(chǎn)能增加，未來OLED屏幕將會(huì)成為主流替代現(xiàn)有LCD技術(shù)，OLED全面屏?xí)r代即將來臨，國內(nèi)廠商仍需努力。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）