[釘科技述評]近段時間以來，有關(guān)HTC出售的傳聞數(shù)度出現(xiàn)。9月21日，HTC宣布，董事會一致通過了與Google簽訂合作協(xié)議書，HTC負(fù)責(zé)研發(fā)Pixel手機(jī)的團(tuán)隊(duì)及相關(guān)人員加入谷歌，并將部分知識產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌，交易共計11億美元。雖然與此前傳出的谷歌全盤收購HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的消息略有偏差，但上述事件或在表明，HTC 的智能手機(jī)業(yè)務(wù)可能會畫上句號。

代工是HTC最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一

作為一家以代工起家的企業(yè)，HTC曾經(jīng)是一些“玩機(jī)”用戶的首選，有相當(dāng)一部分Windows Mobile用戶的啟蒙都來源于HTC。隨著智能手機(jī)進(jìn)入Android時代，HTC首先也是通過其代工能力進(jìn)入市場，之后再進(jìn)一步確立品牌。

而此次HTC與谷歌的交易并非是空穴來風(fēng)。HTC手機(jī)代工部門與谷歌的合作由來已久，第一款谷歌打造的Nexus機(jī)型就是HTC代工的Nexus One。谷歌之后打造的Pixel系列機(jī)型，也是HTC在進(jìn)行ODM代工。HTC與Android系統(tǒng)間的淵源亦頗深。2008年9月23日，HTC Dream攜Android 1.0 正式亮相。

釘科技認(rèn)為，不同于諾基亞、黑莓、Palm等品牌，讓HTC崛起的重要因素，是在順應(yīng)操作系統(tǒng)大趨勢的前提下，最先使用了Android系統(tǒng)，進(jìn)入了智能手機(jī)的藍(lán)海，但在很大程度上依賴了其他公司的產(chǎn)品，受制于專利權(quán)、供應(yīng)鏈等因素，HTC當(dāng)時的阻力亦不小。

可以說，代工是HTC最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一，但其整體實(shí)力，有待考量。此時出售Pixel團(tuán)隊(duì)或令HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)舉步維艱，因?yàn)镻ixel團(tuán)隊(duì)幾乎是HTC研發(fā)的核心力量，HTC需要很長一段時間重新招聘補(bǔ)足人力，這對后續(xù)手機(jī)新產(chǎn)品的推出有較大的影響。

自有手機(jī)品牌日薄西山

作為安卓手機(jī)的“鼻祖”，如今的HTC卻早已不復(fù)當(dāng)年之勇。具體看一看HTC智能手機(jī)近幾年的數(shù)據(jù)，就能直觀的看到其如何從智能機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者一步步淪為邊緣化的存在。

2012年，HTC智能手機(jī)出貨量下滑至3210萬臺，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%；2013年，HTC的全球份額降至2.6%，自此開始淡出全球前十大智能手機(jī)排行榜；2014年，HTC的全球份額降至1.9%。

2015年，HTC手機(jī)出貨量在1500萬臺左右，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Digitimes Research的數(shù)據(jù)，2015年第三季度HTC已經(jīng)跌出全球智能手機(jī)出貨量排行榜的前15名；2016年，HTC手機(jī)總出貨量為1000萬臺左右。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 近期發(fā)布的世界智能手機(jī)市場排名，HTC 的手機(jī)市場份額僅為 0.68%。

反映到營收方面，HTC在2016整年僅營收781.6億新臺幣，同比去年下滑35.77%，相較2011年輝煌時期4658億新臺幣的營收，縮水六倍有余，并落下105億新臺幣虧損。截至目前，HTC手機(jī)已經(jīng)連續(xù)九個季度出現(xiàn)虧損。

從今年HTC發(fā)布的幾款新產(chǎn)品來看，1月份，HTC在全球市場發(fā)布了定位中高端的HTC U Ultra以及HTC U Play兩款新品，不過看起來它們應(yīng)該并沒有取得預(yù)期的市場表現(xiàn)。隨后到來的高端機(jī)HTC U11由于接近5000元的高昂售價，也沒有帶動HTC的銷量大幅提升。

釘科技認(rèn)為，產(chǎn)品策略應(yīng)變不及時，營銷資源投入不夠等，都是其有上述表現(xiàn)的主要原因。最初HTC定位中高端市場，對標(biāo)蘋果、三星等國際巨頭，但隨著以小米為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌高舉性價比的大旗殺入，整個智能手機(jī)市場已經(jīng)天翻地覆，此時的HTC依舊堅(jiān)守著自己的中高端市場，但品質(zhì)和口碑卻未見提升。

押寶VR或成戰(zhàn)略敗筆

手機(jī)業(yè)務(wù)不振，HTC近年來選擇進(jìn)軍VR硬件業(yè)務(wù)，但是，何時才能盈利依舊是擺在HTC面前最大的問題。

一方面，目前VR產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，仍然處于體量不足的成長期。至于何時才能真正踏入成熟期，先行者何時才能盈利仍都是未知數(shù)；另一方面，在經(jīng)歷去年的迅猛發(fā)展后，VR概念當(dāng)前已回歸平淡，其規(guī)模也遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場。

據(jù)易觀國際分析，到2019年，中國沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場規(guī)模也不過達(dá)到66.1億元，遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場。另外，就銷量來看，規(guī)模也不大。索尼公布PS VR頭顯銷量超過100萬臺。市場分析機(jī)構(gòu)Canalys報告顯示，到2016年，HTC Vive已出貨約50萬臺，Oculus Rift已出貨40萬臺。

涉足VR領(lǐng)域的不止HTC一家，索尼、谷歌等有著比HTC更雄厚的實(shí)力，又隨著小米、暴風(fēng)等一大批企業(yè)的加入，VR市場的競爭也會越來越激烈?，F(xiàn)在的VR硬件行業(yè)，能夠堅(jiān)持下來的恐怕只有資金實(shí)力雄厚、技術(shù)積累扎實(shí)的少數(shù)企業(yè)。

綜上所述，HTC面臨的形勢可謂嚴(yán)峻，如果依然維持類似局面，智能手機(jī)業(yè)務(wù)難免成為“棄子”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）