iPhone 8

鳳凰科技訊 據(jù)《金融時報》北京時間9月23日報道，iPhone 8上市似乎并未提起消費者的興趣，蘋果股價本周也隨之創(chuàng)下數(shù)月以來的最差表現(xiàn)。

消費者在等待更高端的iPhone X被認為是iPhone 8市場需求疲軟的原因之一。相比外觀與前代類似的iPhone 8，iPhone X采用全新設計，配額OLED顯示屏和更先進的相機，但要到11月份才能上市。

我認為市場需求較去年有所下滑，原因是今年還有另一款旗艦機型。一部分iPhone市場需求尚未兌現(xiàn)成購買力，市場調(diào)研公司Above Avalon分析師尼爾·賽巴特（Neil Cybart）說道。

他表示，這可能導致iPhone 8首周末銷量或低于2014年iPhone 6上市以來的任何同期水平。

需求低于預期、以及iPhone 8和Apple Watch Series 3市場評論的喜憂參半，致使蘋果股價自上周的新品發(fā)布會后不斷下滑。

在周五早盤的交易中，蘋果股價下跌1.5%，本周累計跌幅達5.2%，創(chuàng)17個月以來的最差單周表現(xiàn)。本周的下跌還致使蘋果的市值蒸發(fā)了逾433億美元，與電商巨頭eBay的市值相當。

分析師稱，蘋果決定對iPhone 8提價以及移動運營商推廣力度不足，或影響該機的市場需求。

運營商促銷力度不足，再加上消費者都在等待iPhone X，這拉低了投資者對iPhone 8上市首日的期待，BTIG Research分析師沃爾特·派塞克（Walt Piecyk）說道。無線運營商今年降低了推廣力度，到iPhone X上市時恐怕也不會改變。

估算iPhone的銷量也變得更困難。最近幾年，蘋果試圖減少用戶在零售店外大排長隊，鼓勵他們通過官網(wǎng)訂購。雖然本周五紐約、舊金山、新加坡的蘋果零售店外出現(xiàn)了一些排隊人群，但全球許多蘋果商店外的排隊人群都比去年更少了。

如今，分析師已不再通過店外的排隊人群數(shù)量來評估iPhone的銷量，而是通過官網(wǎng)的配送時間來衡量市場需求。然而，由于不知道供應情況，這種方法并不總是可靠。

蘋果還停止對外宣布新款iPhone的首周末銷量，這令外界更難以估算新款iPhone是否足夠受歡迎，從而推動iPhone的銷量在截至本月的財季中實現(xiàn)增長。

為了維持增長，抵消閃存等零部件高企的價格以確保利潤率，蘋果提高了iPhone的售價。除了定價高達999美元的iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus也分別比去年的同類產(chǎn)品貴了50美元和30美元。

派塞克說：從營收方面來講，iPhone 8和iPhone X的售價提升應該能夠降低蘋果對iPhone出貨量的依賴。

本月，蘋果還悄悄提高了其他產(chǎn)品的價格，包括高存儲版的iPad Pro，AppleCare保險費用以及修復iPhone顯示屏的價格。這樣的加價或令美國之外的消費者更加感到肉痛：iPhone 8在美國的起售價為699美元，但在英國包括增值稅在內(nèi)的起售價高達699英鎊（約合940美元），比一年前的iPhone 7足足貴了100英鎊。

投行摩根士丹利的分析師認為，價格的上漲表明蘋果對自身創(chuàng)新能力充滿自信。他們預計iPhone的平均售價明年將增至784美元，而近幾個季度為606美元。

更具號召力的品牌、較高的消費者忠誠度以及弱勢美元使得蘋果在加價的同時不會對市場需求造成影響。事實上，iPhone的需求與平均銷售價格是正相關的關系，價格越高，需要越高，反過來也是如此，這些分析師在最近的報告中稱。（編譯/揚帆）

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