世界是不是一個平面？這曾是持續(xù)千年的爭論和探索，直到環(huán)球航行結(jié)束，麥哲倫的船隊重新回到他們出發(fā)的起點，或者說，直到人類征服地球引力，遙望到這顆美麗藍色星球的時候，人們才發(fā)現(xiàn)，世界并不是一個平面。而人類眼中的視覺世界，更從來都不是一個平面。

前幾日，2016首屆中國曲面電視節(jié)開幕。在釘科技看來，在經(jīng)過了15年中的那場“曲薄之爭”后，曲面電視并沒有因為諸如“人力掰彎”這些說法而式微，反而在市場中展示出更勝從前的生機。

電視的“后平板時代”來臨

作為視覺載體，就電視本身而言，推進行業(yè)發(fā)展的動力來自于顯示技術(shù)的演進，在此基礎(chǔ)上，屏幕形態(tài)也在發(fā)生變化。電視行業(yè)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，平板電視，已經(jīng)在代表整個電視產(chǎn)業(yè)。

中國的平板電視消費在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長之后，從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn)，一步步將以平板電視為主流的彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。

日前，中國電子商會（CECC）、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預(yù)測報告》（以下簡稱“《報告》”）數(shù)據(jù)顯示：2015年中國平板電視銷量小幅增長，達4400萬臺，預(yù)計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

從本質(zhì)上看，彩電行業(yè)的不景氣，其實也就是平板電視整體市場表現(xiàn)的不景氣。

釘科技認(rèn)為，電視行業(yè)的復(fù)興，如果單單從電視本身而言，除了顯示技術(shù)的革新和優(yōu)化之外，改變電視的平板形態(tài)，或許也是一個可行的途徑。

拯救電視不能脫離電視本身

近幾年，電視市場的如此表現(xiàn)，在釘科技觀察看來，主要有如下原因：

首先，消費者基本上完成了產(chǎn)品換代。平板電視在前些年的市場爆發(fā)期已經(jīng)進入了絕大多數(shù)的家庭，而電視本身屬于耐用消費品，使用者并不會頻繁更換。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了內(nèi)容觀看的方式。與智能手機、平板電腦等移動智能終端相比，電視并不具備便捷性，也很難再次建立與用戶的粘性。

電視作為硬件本身，難以帶給使用者新鮮感。大屏化、互動性、沉浸感，是電視復(fù)興的關(guān)鍵所在，而這些都離不開好的顯示技術(shù)的支持，其中就包括屏幕的形態(tài)。

“體驗經(jīng)濟”驅(qū)動曲面顯示

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓場景化體驗變得更加具象。釘科技認(rèn)為，未來將是場景化消費的時代。落實到家庭這個場景中，電視將不僅僅是一個終端設(shè)備，而是家庭娛樂、互動、分享的中心，這種變化將會大大提升電視在家庭中的地位。

因此，追求高品質(zhì)、高顏值、高視覺沖擊力的電視產(chǎn)品就成為構(gòu)建家庭消費場景的重中之重。

平面電視借助“極致薄”的外觀和視覺體驗成為過去幾年電視市場的主流，而作為另一種呈現(xiàn)方式，曲面電視的出現(xiàn)似乎更符合時代潮流。在人眼看來，顯示器經(jīng)歷了從外凸到純平到內(nèi)凹的變化。

相比純平顯示，曲面顯示的優(yōu)勢顯而易見：首先，可以使有限的空間獲得更大顯示面積；其次，更符合人眼結(jié)構(gòu)，符合人體的工程學(xué)，屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，使得人眼在觀看過程中更舒適。再次，可以享受立體感很強的畫面，能夠帶來無疑比擬的臨場感，給消費者帶來沉浸式的觀看體驗，可以滿足消費者基本視覺之外的更高要求。

另外，曲面電視還很好地順應(yīng)了量子點、OLED顯示技術(shù)和電視大屏化的趨勢。

事實上曲面電視正成為潮流

在電視需求整體放緩的大環(huán)境下，2015年二季度曲面電視出貨量突破百萬臺，成長到2014年的7倍以上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，三星、海信、TCL等大彩電廠商搭載最新、最頂級、最尖端技術(shù)，高配、高標(biāo)的曲面電視在北、上、廣、深的滲透率達到市場總規(guī)模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過50%。三星曲面電視更是高達74%。僅2016年第二周，曲面電視全國零售額市場占比超過12%，65寸曲面電視市場滲透率33%，55寸超過15%。目前，市場上曲面電視增加14個品牌100多款型號，曲面電視正在成為消費的新潮流。

尤其作為曲面電視“鼻祖”的三星在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，不僅有高端9系列，還有主流7、8系列和親民6系列，既有被外媒稱為“迄今為止畫質(zhì)最佳電視”的超旗艦SUHD TV ，也有起步級的曲面電視，完全可以滿足不同類型，但同樣追求更佳觀看體驗的消費者的需求。

曲面電視作為高端電視的新形態(tài)，已經(jīng)成為消費者的意愿。作為中國彩電市場關(guān)鍵拉動在于需求，在于消費，有了消費意愿，勢必將推動曲面電視市場的高速發(fā)展。來自某第三方機構(gòu)的調(diào)查顯示，對曲面電視跟超薄、超窄電視需求和評價，60%以上消費者認(rèn)為曲面電視代表時尚、高端、高科技?？梢姡骐娨暤氖袌鰞?yōu)勢正日漸明顯。

曲面技術(shù)正在逐漸走向成熟

之前的“曲薄之爭”，反曲面電視的陣營始終揪住“技術(shù)不夠成熟”這個點不放，但至少對于某些廠商而言，這個問題正在被淡化。

2013年，三星在國內(nèi)率先推出曲面電視，拉開了曲面時代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設(shè)計的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年，三星將其尺寸擴大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。

CES2016上，三星推出了顛覆性的超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流。

2015年，海信85寸的曲面激光電視問世，得到大家的一致好評。2016年海信仍會重視曲面產(chǎn)品的推廣和布局，從最小的40寸到最高85寸，中間會輔助量子技術(shù)等等，把曲面作為重點的發(fā)展方向。TCL承諾把最好的曲面產(chǎn)品和最強大的陣容風(fēng)險給消費者。2016年CES上發(fā)布高端子品類QUHD量子產(chǎn)品，以及旗艦產(chǎn)品X1，通過量子化顯示材料、量子畫質(zhì)處理引擎、多維度綜合畫質(zhì)提升技術(shù)融合，帶來全球一流曲面電視的產(chǎn)品和深度的體驗。TCL方面表示，量子電視推出不僅代表彩電行業(yè)又一項頂尖科技產(chǎn)品的問世，同時代表TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生，是TCL在曲面電視布局的重大舉措。

平面電視市場趨于飽和，接下來，需要全新的技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)來刺激電視市場后續(xù)升級和復(fù)興。伴隨著2015年曲面電視在市場上獲得相當(dāng)?shù)目诒蜔岫?，釘科技預(yù)測，未來2年里，曲面電視在中國市場，以及全球會以200%的速度遞增。而在中國，曲面或許會是伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大屏和智能化之后，電視行業(yè)的又一個風(fēng)口。既然世界并不是一個平面，電視為什么不能是曲的呢？