[釘科技述評(píng)]并不是有了蘋果的iPhone，才有了移動(dòng)智能終端市場(chǎng)。近期，一個(gè)名為Palm的品牌的回歸，似乎就開啟了一段“歷史”。

Palm曾使是移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)中的頗具代表性的品牌，旗下最出名的產(chǎn)品就是PDA （掌上電腦）和 WebOS 智能手機(jī)。在上個(gè)世紀(jì)90年代，Palm可以說是是PDA的先驅(qū)，但是隨著2007年以后iPhone及安卓設(shè)備的出現(xiàn)，PDA逐漸敗下陣來。

Palm產(chǎn)品

針對(duì)這種情況，Palm將主要精力集中到了搭載其標(biāo)志性WebOS操作系統(tǒng)的智能手機(jī)上，代表的機(jī)型有Palm Pre， Palm Pre 2等。不過，這似乎并沒有“挽救”Palm，這個(gè)品牌最終于2010年被惠普收購(gòu)。2013年，WebOS被LG收購(gòu)，而Palm品牌則在2014年授權(quán)給了TCL，此后就一直處于被雪藏的狀態(tài)。

日前，外媒報(bào)道稱，TCL營(yíng)銷經(jīng)理Stefan Streit表示，TCL正在致力于生產(chǎn)Palm品牌的設(shè)備，將于2018年投入市場(chǎng)。在釘科技看來，相關(guān)設(shè)備很大可能會(huì)是智能手機(jī)。釘科技認(rèn)為，此次TCL帶Palm回歸大眾視野，想要獲得市場(chǎng)，或許可參考黑莓模式，原因有三點(diǎn)。

首先，Palm和黑莓一樣，都是小眾產(chǎn)品。

去年 12 月，淡出手機(jī)市場(chǎng)的黑莓公司將品牌使用權(quán)賣給 TCL。 約8 個(gè)月后，黑莓在 TCL 的支持下正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，主打機(jī)型是物理全鍵盤的 KEYone。

值得注意的是，黑莓之前在國(guó)內(nèi)并不是多數(shù)消費(fèi)者的首要選擇。在實(shí)體鍵盤風(fēng)頭尚勁的時(shí)候，國(guó)內(nèi)是鋪天蓋地的諾基亞。至于Palm的確是個(gè)經(jīng)典品牌，但在手機(jī)行業(yè)發(fā)展如此迅速的時(shí)代，估計(jì)大多數(shù)人對(duì)于Palm 會(huì)比較陌生。小眾，這是兩個(gè)品牌的共同點(diǎn)。

與諾基亞等不同的是，無論是專屬網(wǎng)絡(luò)還是全鍵盤，黑莓從始至終都保持著與眾不同的姿態(tài)。而此次的黑莓KEYone自上市以來也取得了可觀的成績(jī)，Palm作為同樣的經(jīng)典品牌，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，明確市場(chǎng)定位，或許能浴火重身也不一定。

其次，二者都有自己的系統(tǒng)，但目前看只能用Android。

如今幾乎所有主流智能手機(jī)搭載的操作系統(tǒng)非iOS即Android。而在幾年前甚至是十幾年前，智能手機(jī)的操作系統(tǒng)可謂是五花八門，諸如Windows Phone、Symbian等。而黑莓和Palm也都有自主研發(fā)的系統(tǒng)，分別是BlackBerry OS和WebOS。

此前在黑莓手機(jī)當(dāng)中運(yùn)行的BlackBerry OS就以出色的商務(wù)性以及安全性聞名于世。而在轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓業(yè)界之后，黑莓在發(fā)布新機(jī)KeyOne時(shí)也以最安全的安卓手機(jī)為賣點(diǎn)。

Palm手機(jī)產(chǎn)品

至于Palm在2009年發(fā)布的WebOS，其新穎的交互方式以及獨(dú)特的UI設(shè)計(jì)可以說在當(dāng)時(shí)的移動(dòng)操作系統(tǒng)中頗為超前，卡片式的任務(wù)管理、手勢(shì)操作以及真正的后臺(tái)應(yīng)用及內(nèi)存管理，基本上都是當(dāng)今移動(dòng)平臺(tái)上的標(biāo)配了。到現(xiàn)在仍有不少人認(rèn)為，iOS 和 Android 借鑒了不少 WebOS 的系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案。

但從目前情形來看，Palm似乎也只能采用Android系統(tǒng)，畢竟LG已經(jīng)為其智能電視買斷WebOS所有權(quán)。TCL營(yíng)銷經(jīng)理Stefan Streit也表示，這款手機(jī)將不會(huì)運(yùn)行WebOS/Palm OS或其它基于老款手勢(shì)操作系統(tǒng)而來的系統(tǒng)。事實(shí)上，不僅僅是黑莓改投安卓陣營(yíng)，諾基亞也已經(jīng)全面擁抱安卓系統(tǒng)，畢竟主流才是王道。這是Palm 與黑莓的第二個(gè)相似點(diǎn)。

再次，國(guó)內(nèi)情懷營(yíng)銷，國(guó)外是主戰(zhàn)場(chǎng)。

近年來，消費(fèi)電子領(lǐng)域的經(jīng)典品牌紛紛回歸，諸如諾基亞、黑莓、摩托羅拉等。其實(shí)收購(gòu)這些品牌的企業(yè)或許正是想要打出一張情懷牌，看中的就是其品牌號(hào)召力。尤其是在國(guó)內(nèi)，品牌情懷或許是一個(gè)很好的營(yíng)銷要素。

其實(shí)TCL在產(chǎn)品貼牌上可以說經(jīng)驗(yàn)豐富，旗下除了自身品牌之外，之前還有阿爾卡特、黑莓和Palm三大品牌。Palm可以說是最早形成粉絲效應(yīng)的手機(jī)品牌之一，如果TCL能夠打好這張牌，相信能吸引一批老用戶忠心跟隨。

Palm產(chǎn)品

當(dāng)然，在釘科技看來，TCL要想恢復(fù)Palm的昔日風(fēng)采，或許還需將主戰(zhàn)場(chǎng)放在國(guó)外，如同黑莓一樣。TCL方面本身也已表示，未來的Palm設(shè)備將主要為那些使用過Palm PDAs的用戶打造。

據(jù)釘科技了解，從今年4月份開始，黑莓KEYone在全球上市，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。如今HTC、LG等的市場(chǎng)份額不斷縮水，市場(chǎng)空缺比較大。所以，Palm回歸后或許能先在海外市場(chǎng)取得一席之地。綜上，或許Palm品牌可能會(huì)以與黑莓相似的形式在TCL的帶領(lǐng)下“重生”。

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