［釘科技述評(píng)］近日，魅藍(lán)發(fā)布新機(jī)Note6，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和工藝上保持了魅藍(lán)的一貫風(fēng)格，性能和功能上則有所提升。自今年5月走上“獨(dú)立”之路后，魅藍(lán)終于邁出了實(shí)質(zhì)性的第一步。

魅藍(lán)“獨(dú)立”之后與魅族的關(guān)系更接近榮耀與華為的關(guān)系：魅藍(lán)事業(yè)部主推魅藍(lán)品牌的發(fā)展，魅族事業(yè)部主導(dǎo)魅族品牌的發(fā)展，保持兩個(gè)品牌協(xié)同，又盡力避免左右互搏。起初，榮耀作為華為終端的互聯(lián)網(wǎng)子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，專注互聯(lián)網(wǎng)渠道，與小米紅米、魅族魅藍(lán)等貼身肉搏。但事實(shí)證明，榮耀目前已經(jīng)成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)，向中高端不斷挺近。

在釘科技看來(lái)，魅藍(lán)“獨(dú)立”是為了尋求更大的發(fā)展空間，而這種野心，其實(shí)早在“獨(dú)立”前就已經(jīng)有所暗示：魅藍(lán)多數(shù)機(jī)型均在1000至1500元區(qū)間，但去年發(fā)布的魅藍(lán)X價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了1999元，這可以看做是一次“試水”。彼時(shí)魅藍(lán)已經(jīng)有過兩三年左右的獨(dú)立傳聞。

新機(jī)Note6發(fā)布后，李楠表示，“魅藍(lán)未來(lái)的手機(jī)將不設(shè)價(jià)格上限，目前魅藍(lán)的幾個(gè)系列分為魅藍(lán)、魅藍(lán)E、魅藍(lán)Note和魅藍(lán)X，價(jià)格最高的是魅藍(lán)X，但是我們希望魅藍(lán)手機(jī)的價(jià)位可以突破2000元檔，而這個(gè)時(shí)間可能是明年的第一季度或者第二季度?！?/span>

進(jìn)一步表現(xiàn)出野心的魅藍(lán)能否成為“下一個(gè)榮耀”？釘科技認(rèn)為，在這個(gè)過程中有三大挑戰(zhàn)：

一是能否完成從類似紅米的廉價(jià)形象，到高品質(zhì)品牌印象轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的延展。

魅族高級(jí)副總裁、魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠在內(nèi)部信中曾提出，魅藍(lán)要成為一個(gè)獨(dú)立且強(qiáng)大的品牌。在魅藍(lán)Note6的發(fā)布會(huì)上，李楠還表示，品牌獨(dú)立后，魅藍(lán)將一如既往地堅(jiān)持“青年良品”的理念，在設(shè)計(jì)、技術(shù)上不斷創(chuàng)新，推動(dòng)魅藍(lán)品牌升級(jí)。那么在釘科技看來(lái)，對(duì)于魅藍(lán)重要的一點(diǎn)是，品牌如何像榮耀一樣延伸向中高端，而不是像紅米一樣主打低價(jià)沖量。

2016年度，魅藍(lán)系列占據(jù)了魅族全年手機(jī)總銷量的三分之二，但在利潤(rùn)較低的低端市場(chǎng)，魅藍(lán)并沒有給魅族帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，反而在一定程度上拉低了魅族的品牌價(jià)值。企業(yè)不是以銷量為主，而是以盈利為根本。在當(dāng)初榮耀成立的時(shí)候，就明確了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，層次分明。既然在低端市場(chǎng)的利潤(rùn)率不可觀，“獨(dú)立”后的魅藍(lán)，或許就無(wú)需再主打低價(jià)沖量，可以放手一搏，往中高端方向發(fā)展。如果此后魅藍(lán)能夠堅(jiān)持在注重產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，堅(jiān)定地走中高端的這條路，相信其擺脫消費(fèi)者心中的低端形象，完成蛻變是可能的。

二是在拓展更多的3C品類方面，魅藍(lán)目前并沒有很好的抓手。

榮耀成為一個(gè)成功的獨(dú)立品牌，起于手機(jī)，但不僅僅因?yàn)槭謾C(jī)，也因?yàn)闃s耀形成了自身的產(chǎn)品系列，包括手表、手環(huán)、平板以及手機(jī)的外接設(shè)備等等，構(gòu)建了比較完整的3C產(chǎn)品體系，這些產(chǎn)品不僅為榮耀提供了更多的盈利可能，同時(shí)增添了手機(jī)產(chǎn)品本身的可玩性，可以激發(fā)產(chǎn)品活力，為用戶帶來(lái)附加價(jià)值，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售的突破。

另外，榮耀在相關(guān)延伸戰(zhàn)略上也有動(dòng)作，比如物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭等，一方面智能家居是萬(wàn)億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)，近年來(lái)無(wú)論是傳統(tǒng)家電廠商、智能手機(jī)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商還是創(chuàng)業(yè)大潮中的智能硬件廠商，都在積極布局；另一方面，智能家居能幫助智能手機(jī)更好地實(shí)現(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)入口作用，而這無(wú)疑會(huì)更大地拓展榮耀的價(jià)值空間，從而對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)起到輔助和拱衛(wèi)的作用。

相較而言，魅藍(lán)在這些方面并沒有比較明確的動(dòng)作。魅藍(lán)曾發(fā)布過智能手表產(chǎn)品，但整體表現(xiàn)不溫不火，除此之外，魅藍(lán)發(fā)布的背包等跟手機(jī)產(chǎn)品并無(wú)太多關(guān)聯(lián)，難以形成聯(lián)動(dòng)。想要做一個(gè)成功的獨(dú)立品牌，構(gòu)建可以激發(fā)核心產(chǎn)品活力的產(chǎn)品生態(tài)，對(duì)魅族而言也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

三是能否穩(wěn)定持續(xù)與高通的合作。

作為魅藍(lán)重新出發(fā)的首款新品，其主要爆點(diǎn)之一應(yīng)該就是魅藍(lán) Note 6 采用的高通625處理器。眾所周知，此前魅藍(lán)全系產(chǎn)品一直采用聯(lián)發(fā)科處理器，而聯(lián)發(fā)科處理器在經(jīng)歷了多次版本迭代之后，其GPU性能依然不及高通處理器。近兩年，隨著安卓軟件對(duì)硬件的要求日益增高，聯(lián)發(fā)科處理器一定程度上無(wú)法滿足手機(jī)游戲的流暢運(yùn)行。魅族旗艦PRO 7上搭載的P25/P30聯(lián)發(fā)科處理器就曾引起用戶吐槽。這次魅藍(lán)Note 6采用高通處理器，可以說很大程度上撫慰了魅粉的心，與高通公司的合作，也使得魅藍(lán)手機(jī)在主流市場(chǎng)多了一針強(qiáng)心劑。

問題只在于，魅藍(lán)與高通的合作能否穩(wěn)定持續(xù)。首先，此前魅族與高通曾有過糾紛，二者的關(guān)系不算良好，盡管魅藍(lán)“獨(dú)立”，魅族高通也達(dá)成和解，但作為根本利益不同的雙方，今后的關(guān)系走向依舊難以預(yù)料。這可能也是李楠表示未來(lái)在處理與高通、聯(lián)發(fā)科和三星處理器的關(guān)系時(shí)表示“魅藍(lán)手機(jī)未來(lái)會(huì)共享這三家處理器”的原因。

其次，魅藍(lán)Note6或許并不是一款符合高通想要樹立的“中高端處理器”形象的機(jī)器，這也關(guān)聯(lián)到魅藍(lán)品牌。李楠曾表示：“雖然高通處理器非常貴，但是我們還是盡量將魅藍(lán)Note6的價(jià)格壓縮到最低。”此前聯(lián)發(fā)科與小米曾就自家定位在高端的芯片產(chǎn)品被用在千元機(jī)上發(fā)生過口角，魅藍(lán)也未必能避免出現(xiàn)類似情況。相應(yīng)的，如果魅藍(lán)能夠在中高端延伸形象，高通可能會(huì)更愿意與魅藍(lán)合作。 

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