［釘科技述評(píng)］全球普及率已近八成，無(wú)論廠商是否愿意承認(rèn)，智能手機(jī)在當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)下，紅利期已過(guò)。而無(wú)論是部分老牌廠商的衰頹，還是近年來(lái)興起的一些互聯(lián)網(wǎng)品牌突然崩盤，抑或某些產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的落寞，都代表手機(jī)行業(yè)的局面依舊如同2015年某位攪局人士的判斷——“血海”一片。

歷時(shí)10個(gè)月，8月22日，保千里打令智能正式發(fā)布了打令VR手機(jī)2代新品V10S、V11S。在釘科技看來(lái)，主推VR全景拍攝，作為行業(yè)新兵的打令手機(jī)要如何攪動(dòng)早成“血?！钡氖謾C(jī)市場(chǎng)，有自己的方法論，有創(chuàng)新，也有對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷和順應(yīng)。

首先是產(chǎn)品標(biāo)簽化。

隨著智能手機(jī)的普及度逐步提高，廠商試圖突破產(chǎn)品的同質(zhì)，在差異化上作文章。釘科技注意到，手機(jī)產(chǎn)品在2016年逐漸呈現(xiàn)出明顯的“標(biāo)簽化”趨勢(shì)。領(lǐng)先行業(yè)的品牌和產(chǎn)品，都形成了自身獨(dú)特的標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽，大多集中體現(xiàn)為手機(jī)的某一項(xiàng)具體功能，比如：華為的雙攝拍照，vivo的柔光自拍，金立的超長(zhǎng)續(xù)航，OPPO的通話時(shí)長(zhǎng)，三星的曲屏交互與機(jī)身防水，Moto的模塊組裝，360的信息安全等等。

從2017年的趨勢(shì)可以看出，有更多的產(chǎn)品試圖通過(guò)拍照功能的升級(jí)帶來(lái)新意，打令同樣是在拍照方面下功夫，不同之處在于，打令通過(guò)軟硬件結(jié)合，直接將VR全景拍攝技術(shù)融合進(jìn)拍照功能，在拍攝方面將二維升至三維，在一眾智能機(jī)中樹(shù)立了相當(dāng)有差異化的標(biāo)簽。

其次是靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

消費(fèi)者根據(jù)這些標(biāo)簽選擇產(chǎn)品，更多選擇的是某一種獨(dú)特的使用體驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)標(biāo)簽的選擇，表面看是對(duì)產(chǎn)品功能等的選擇，本質(zhì)上其實(shí)是對(duì)其背后技術(shù)的選擇。在釘科技看來(lái)，標(biāo)簽化，歸根結(jié)底，反映的是廠商的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。與之相對(duì)應(yīng)的是，在各種渠道，盡管“泛濫”的千元機(jī)依然“暢銷”，但排在銷售榜頭部的，都是在關(guān)鍵技術(shù)上有所突破的產(chǎn)品。

打令VR手機(jī)，可以說(shuō)在技術(shù)方面天然有著獨(dú)特的基因，直接表現(xiàn)為全景拍攝技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合，其背后則包含更多細(xì)節(jié)。例如，在硬件方面，VR全景鏡頭模組作為打令VR手機(jī)的核心技術(shù)，也是保千里打令智能的獨(dú)門絕技。保千里自主研發(fā)具有專利技術(shù)超薄VR全景鏡頭模組，采用全球首創(chuàng)的一體化單顆雙目背靠背曲折二合一鏡頭設(shè)計(jì)，包含兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同的成像系統(tǒng)，每個(gè)成像系統(tǒng)由一個(gè)200度超廣角鏡頭和成像傳感器構(gòu)成，融入獨(dú)家專利的90度曲折雙光路光學(xué)系統(tǒng)技術(shù)，使兩個(gè)鏡頭的光軸一致，完美實(shí)現(xiàn)了水平、垂直360度全景視角，具有鏡頭體積小、重量輕的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，滿足手機(jī)超薄、超輕一體化結(jié)構(gòu)需求。

打令VR手機(jī)搭載了四個(gè)攝像頭，除去VR全景鏡頭模組采用前后雙鏡頭設(shè)計(jì)，還有前后各一的兩個(gè)平面拍攝用的攝像頭。VR手機(jī)擁有平面拍攝和VR全景拍攝兩個(gè)獨(dú)立的成像系統(tǒng)，通過(guò)保千里首創(chuàng)的視像集成方案，用戶可在平面拍攝功能與VR全景拍攝功能中間進(jìn)行快速切換，滿足兩種拍攝需求。

再次是突出設(shè)計(jì)感。

整體上樹(shù)立獨(dú)特標(biāo)簽的同時(shí)，用戶也希望產(chǎn)品能告別“千機(jī)一面”的外觀設(shè)計(jì)，隨著產(chǎn)品的豐富，手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入“看臉時(shí)代”。廠商也希望如果去掉logo，消費(fèi)者還能一眼分辨出自家的產(chǎn)品。因此才有了背部環(huán)形閃光燈，有了彎曲的機(jī)身樣式，有了或者出現(xiàn)在背部或者出現(xiàn)在上端的輔助屏等等。

搭載VR全景鏡頭模組，自然形成頂部的“大眼”，讓打令VR手機(jī)的外觀即便不需要可以設(shè)計(jì)，也呈現(xiàn)出了與現(xiàn)有產(chǎn)品的不同。機(jī)身背面采用曲面背殼設(shè)計(jì)，模組魚眼鏡頭、后置平面拍攝鏡頭和指紋識(shí)別模塊機(jī)均沿中線分布，體現(xiàn)出對(duì)稱感。

最后是走高端路線。

手機(jī)市場(chǎng)的緩慢增勢(shì)和全球超過(guò)八成的智能手機(jī)普及率，表明由功能機(jī)向智能機(jī)的“換機(jī)潮”進(jìn)入尾聲。以低價(jià)為主要特征的“性價(jià)比”概念，似乎也正在淡出歷史舞臺(tái)。釘科技注意到，與此同時(shí)，主流廠商紛紛通過(guò)產(chǎn)品的整體升級(jí)提高溢價(jià)能力，試圖突破增長(zhǎng)瓶頸，手機(jī)的中高端市場(chǎng)，規(guī)模逐步擴(kuò)大，新的“性價(jià)比”概念正在重塑。

打令VR手機(jī)，便是直接從高端市場(chǎng)發(fā)力?？腿悍矫妫蛄頥R手機(jī)定位在精英潮流時(shí)尚人士。價(jià)位方面，打令VR手機(jī)也是直接定位在5000元左右價(jià)格段，在現(xiàn)階段跳過(guò)了多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品所處的3000元及以下段位。打令的定價(jià)有自身的邏輯，畢竟，在價(jià)格段地位競(jìng)爭(zhēng)未必能從小米等手中分得足夠市場(chǎng)，同時(shí)不能體現(xiàn)與VR融合的價(jià)值，另外，短期內(nèi)，打令VR手機(jī)也需要塑造品牌形象。

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