驚心動(dòng)魄的《戰(zhàn)狼2》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)資本旋風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止到2017年8月18日,其總票房超過(guò)48億元,最終票房預(yù)計(jì)將達(dá)到55億元,成為華語(yǔ)電影不可磨滅的票房神話。

而在此前的8月16日,在Box Office Mojo網(wǎng)站,《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)進(jìn)入全球票房總榜單,以6.821億美元的票房位列第一百位。毫無(wú)疑問(wèn),《戰(zhàn)狼2》進(jìn)入全球票房TOP100,成為全球票房前一百的第一部華語(yǔ)影片,而且是唯一一部進(jìn)TOP100的非好萊塢大片。

《戰(zhàn)狼2》的男主角冷鋒歷經(jīng)九死一生,最終戰(zhàn)勝對(duì)手,迎來(lái)勝利曙光。在其無(wú)限風(fēng)光的背后,則是經(jīng)過(guò)了千錘百煉,克服了千難萬(wàn)險(xiǎn),最終才百煉成鋼,終成正果。

試想,冷鋒如果沒有經(jīng)受過(guò)艱苦卓絕的體能訓(xùn)練,沒有掌握過(guò)硬的實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng),那么就會(huì)在強(qiáng)大的對(duì)手面前不堪一擊,更不用奢談打敗對(duì)手了。

與冷鋒類似的是,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)攻城略地,表面看來(lái)是銷量的逐漸增加,其背后則是產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的不斷提升,產(chǎn)品品質(zhì)的不斷超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,因此才能在海外市場(chǎng)頻頻報(bào)捷,占有一席之地。

墻里開花墻外香 國(guó)產(chǎn)手機(jī)捷報(bào)頻傳

《戰(zhàn)狼2》開局,以冷鋒在水下與海盜貼身肉搏展開。冷鋒之所以贏得最終的勝利,與其本人功夫好、拳腳好是分不開的?！肮Ψ颉笔抢滗h克敵制勝的法寶。而在海外手機(jī)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之所以能夠崛起,戰(zhàn)勝眾多外國(guó)品牌,則是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)在電子消費(fèi)產(chǎn)品上缺少關(guān)鍵技術(shù),落后于發(fā)達(dá)國(guó)家?，F(xiàn)在讓大家感到揚(yáng)眉吐氣的是,經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展,曾經(jīng)一度被大家覺得很low的國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于崛起了,在全球出貨量、市場(chǎng)份額、高端產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、品牌影響力等方面進(jìn)一步縮小與國(guó)外巨頭的差距,成為世界手機(jī)市場(chǎng)上不可小覷的一支勁旅。

目前來(lái)看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)中,做得較好的有歐洲、非洲、印度等市場(chǎng),其中在歐洲市場(chǎng)華為已做到市場(chǎng)份額第三的位置,在中東歐地區(qū)華為手機(jī)銷量已經(jīng)超過(guò)蘋果位居第一。在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五的第二至第四名分別是我國(guó)手機(jī)品牌小米、vivo、OPPO和聯(lián)想,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)獲得了印度市場(chǎng)的一半份額,

美國(guó)市場(chǎng)由于眾所周知的原因,國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為難以進(jìn)入,目前該市場(chǎng)主要為蘋果和三星所占有,中興在該市場(chǎng)占有第四位的市場(chǎng)份額,聯(lián)想則通過(guò)收購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)、TCL通過(guò)收購(gòu)的阿爾卡特品牌在該市場(chǎng)獲得部分市場(chǎng)份額。

值得一提的是,在非洲市場(chǎng)則由“名不見經(jīng)傳”的傳音以約四成的市場(chǎng)份額位居第一位。2016年傳音全年手機(jī)出口量達(dá)到8000萬(wàn)部,成為中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)外銷冠軍。而IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年,傳音控股是非洲排名第一的手機(jī)生產(chǎn)商,市場(chǎng)份額近40%,超過(guò)蘋果、三星、華為。而在法國(guó),與蘋果、三星不相上下的Wiko手機(jī),其背后也是來(lái)自中國(guó)深圳的天瓏移動(dòng)。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速崛起的背后,則是華為、小米、OPPO、vivo、一加等品牌不斷加大研發(fā)力度,在提高產(chǎn)品品質(zhì)上狠下功夫,因此受到了海外用戶的好評(píng),市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升之勢(shì)。

可見,在海外手機(jī)市場(chǎng),立足當(dāng)?shù)赜脩舻膶?shí)際情況,深入挖掘其背后的需求,解決用戶的痛點(diǎn)問(wèn)題,就能得到用戶的認(rèn)可與好評(píng)。深圳傳音將工作重心完全放在海外市場(chǎng),一心一意做好單個(gè)市場(chǎng),“術(shù)業(yè)有專攻”,終于取得良好的業(yè)績(jī)。傳音的做法會(huì)給許多企業(yè)帶來(lái)啟迪。

征途漫漫 任重道遠(yuǎn)

《戰(zhàn)狼2》的后半部分,冷鋒在與叛軍激烈交戰(zhàn)的過(guò)程中,冷鋒面對(duì)叛軍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的猛烈進(jìn)攻,他之所以能夠以寡敵眾,以少勝多,與其智勇雙全、堅(jiān)韌不拔的能力有關(guān)。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)的漫漫征途中,同樣也會(huì)遇到瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)情況,需要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌利用自身的優(yōu)勢(shì),見招拆招,妥善解決遭遇到的問(wèn)題。

具體來(lái)說(shuō),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在開拓海外市場(chǎng)的過(guò)程中,需要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題:

首先,要具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。品牌企業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)進(jìn)行技術(shù)研發(fā),克難攻堅(jiān),而不要走捷徑,搞抄襲。目前來(lái)看,由于核心技術(shù)的缺失,目前在核心元器件方面大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)還不能做到自主可控,必須繼續(xù)在核心技術(shù)研發(fā)、專利儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈管理、用戶體驗(yàn)提升等方面持續(xù)加大投入,扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。另外,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)陷入同質(zhì)化泥沼多年,需要通過(guò)差異化進(jìn)行改善。

其次,要遵守所在國(guó)家的法律,不要授人以口實(shí)。就在8月18號(hào),據(jù)印度媒體報(bào)道,印度政府“懷疑中國(guó)手機(jī)制造商正在竊取用戶信息”,比如聯(lián)系人列表和短信息等,妄稱他們?cè)谶M(jìn)行“黑客行為”,并以此為由向中國(guó)各大智能手機(jī)制造商發(fā)出警告令其限期整改,并開始大面積審查從中國(guó)進(jìn)口的電子產(chǎn)品?？梢?國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)面臨著一些政治風(fēng)險(xiǎn),需要嚴(yán)格遵守所在國(guó)家的法律法規(guī),避免授人以口實(shí),以此來(lái)保證企業(yè)自身的切身利益。

再次,不可以走低價(jià)傾銷的路子。在手機(jī)企業(yè)走向海外市場(chǎng)的過(guò)程中,需要制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略,穩(wěn)扎穩(wěn)打,不可一口吃個(gè)胖子;要堅(jiān)持品質(zhì)第一,以質(zhì)量取勝,而不要以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng),以免被所在國(guó)家認(rèn)為是“傾銷”,抓住把柄,以致處于不利地位。以印度市場(chǎng)為例,我國(guó)智能手機(jī)在當(dāng)?shù)啬孟铝恕鞍氡诮健?令當(dāng)?shù)毓I(yè)大受打擊。如果發(fā)生“貿(mào)易戰(zhàn)”,企業(yè)就有可能得不償失。

最后,在手機(jī)品牌走向海外市場(chǎng)的過(guò)程中,一定要謙虛謹(jǐn)慎,戒驕戒躁。無(wú)論是在全球市場(chǎng)的繼續(xù)追趕、還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)先,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都絕對(duì)不能驕傲自滿。當(dāng)前,蘋果手機(jī)在拍照優(yōu)化、操作系統(tǒng)等方面的優(yōu)勢(shì)值得國(guó)產(chǎn)品牌好好學(xué)習(xí),不斷加以改進(jìn)。此外,蘋果、三星等品牌正在規(guī)劃和實(shí)施的全面屏設(shè)計(jì)、人工智能等創(chuàng)新,有望給用戶帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí),其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更趨激烈。

總之,《戰(zhàn)狼2》中的冷鋒單槍匹馬,歷經(jīng)九死一生,最終打敗了人數(shù)、火力占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的叛軍,其背后的艱辛不難想象。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的過(guò)程中,同樣需要像冷鋒一樣,發(fā)揚(yáng)勇者不懼、仁者不憂、智者不惑的精神,在手機(jī)技術(shù)、功能等方面不斷創(chuàng)新,搶占更大的市場(chǎng)份額。（樂忠）